🔎 Marché de la vape : comment les acteurs français peuvent résister à la concurrence chinoise et au choc réglementaire ?
• 🚬 Hausse du prix du tabac : bascule massive vers la vape, +4,5M de vapoteurs en France. • ⚠️ Durcissement réglementaire : taxation des e-liquides en 2026, risque de consolidation du marché. • 🏭 Concurrence chinoise : domination sur les fioles, capsules et systèmes fermés, poussés par les Big Tobacco. • 🧪 Réponse des fabricants français : vente directe, innovations (CBD, bio, sans nicotine), certifications. • 🛍️ Distribution : dynamisme des vape shops, essor du e-commerce, repositionnement des buralistes. • 📈 Perspectives 2030 : nouveaux modèles, différenciation, montée en gamme et stratégies d’attractivité.
00:00Comment les acteurs du marché de la cigarette électronique peuvent-ils s'adapter aux nouvelles tendances de consommation et aux menaces réglementaires ?
00:18La hausse du prix du tabac, désormais au-delà des 12 euros le paquet, accélère le basculement vers la e-cigarette.
00:25Portée par cet élan, la France compte plus de 4,5 millions de vapoteurs, tandis que les PEUF, devenus rechargeables et omniprésentes dans les commerces, achèvent de populariser la vape.
00:35Mais cette vape plaisir inquiète les pouvoirs publics qui redoutent un effet passerelle vers le tabac, notamment chez les jeunes.
00:42Résultat, le gouvernement prévoit de taxer les illiquides dès 2026.
00:46Une première étape d'un durcissement réglementaire susceptible de remodeler profondément le marché.
00:51Une fiscalité similaire a déjà été instaurée en Allemagne, provoquant pression sur les marges et consolidation du secteur.
00:59En parallèle, les fabricants français de illiquides subissent la concurrence croissante des industriels chinois.
01:05Ces derniers produisent presque toutes les fioles et capsules de illiquides vendues avec les PEUF et les POD en système fermé, dispositifs souvent distribués sous les marques des géants du tabac.
01:15Dès lors, comment les fabricants français de illiquides peuvent-ils s'adapter à ce double défi réglementaire et concurrentiel ?
01:23Quelles perspectives se dessinent pour le marché d'ici 2030 ?
01:26Et comment les enseignes de vape peuvent-elles se différencier pour renforcer leur attractivité auprès des indépendants ?
01:33Dans cette nouvelle étude de la collection Precepta Insight, les consultants de Xerfi ont notamment analysé les stratégies de croissance des marques,
01:39fabricants et distributeurs d'e-cigarettes.
01:43Les fabricants de illiquides misent sur la vente directe l'élargissement de l'offre, bio, CBD ou sans nicotine,
01:49l'innovation aromatique et les certifications pour se différencier dans un cadre réglementaire de plus en plus strict.
01:56Les cigarettiers, pour leur part, concentrent leurs efforts sur les produits à risque réduit,
02:00notamment les POD en système fermé, avec des stratégies offensives portées par les big tobaccos,
02:06à l'image du leadership de VUZ.
02:08Côté distribution, les vape-shops demeurent un pilier du marché avec une expansion continue des réseaux sous-enseigne,
02:15l'essor des ventes en ligne et la création de marques propres.
02:19Pour leur part, les plateformes de e-commerce gagnent du terrain grâce à la diversité de leurs offres.
02:24Enfin, les buralistes cherchent à capter la demande via un repositionnement progressif de leurs offres
02:29et une meilleure valorisation de leurs réseaux de proximité.
02:32Au-delà de l'analyse des stratégies de croissance des acteurs,
02:35les consultants de Xerfi livrent dans cette étude leurs recommandations stratégiques.
02:39Ils décryptent également les performances financières de 60 sociétés du secteur,
02:44la concurrence au sein de la filière et ses évolutions,
02:47ainsi que des prévisions sur le marché de la e-sig jusqu'en 2030.
02:51Pour des informations plus complètes sur cette analyse stratégique,
02:54vous pouvez télécharger le document de présentation qui se trouve à côté de la vidéo.
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