Aujourd’hui, c’est Black Friday et des foules se précipitent dans les magasins. On s’est demandé : qu’est-ce qui se passe dans notre cerveau pour que les soldes déclenchent une telle réaction ?
00:01Vous voyez ces vidéos de foules qui se poussent et sprintent à l'ouverture d'un magasin ?
00:04Aujourd'hui, c'est le Black Friday.
00:06Et on s'est demandé, qu'est-ce qui se passe dans notre cerveau pour que les soldes déclenchent une telle réaction ?
00:11En fait, tout commence par un réflexe conditionné.
00:13Dans le cerveau, il y a une zone qu'on appelle le striatum, celle qui gère nos impulsions.
00:17À chaque fois qu'on achète quelque chose qui nous plaît, elle nous envoie une petite dose de dopamine, la molécule du plaisir.
00:23Et plus on répète ce schéma, plus notre cerveau associe l'achat à une récompense.
00:27Et au bout d'un moment, quand on voit une promo, un code de réduction, un moins 50% seulement aujourd'hui,
00:32notre cerveau nous dit « vas-y, fonce ».
00:34Ce qui est encore plus fou, c'est que la dopamine dans notre cerveau est libérée même avant l'achat.
00:38Tout simplement parce qu'on anticipe la récompense.
00:41C'est exactement ce que cherchent les pubs, créer l'excitation avant le passage en caisse pour déclencher la pulsion.
00:46Il y a aussi le mimétisme.
00:47Si je vois plein de gens désirer un produit, courir pour l'avoir, mon cerveau se dit automatiquement « s'ils le veulent, c'est que ça vaut le coup ».
00:54Et là encore, dopamine, anticipation et illusion d'urgence.
00:57Au final, ce sont des réflexes conditionnés par la société de consommation.
01:01Et le Black Friday pousse ce mécanisme à l'extrême.
01:04Sauf qu'il y a un revers, la surconsommation.
01:06Des achats qu'on n'utilise pas, des retours en masse, des produits fabriqués à bas coût.
01:10Et tout ça, ça a un impact énorme sur l'environnement.
01:13Plus de transports, plus de déchets, plus de production inutile.
01:17Bref, un plaisir très court, mais pour un coût écologique important.
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