C'est quoi ces telenovelas douteuses qui pullulent sur TikTok ?

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Est-ce que vous connaissez les « vertical dramas » ? Vous les avez peut-être déjà vus passer sur TikTok ou Instagram. Il s’agit de micro-séries conçues pour être regardées sur un téléphone et découpées en épisodes d’une à plusieurs minutes. Ces « vertical dramas », drames verticaux en français, sont faits pour satisfaire les algorithmes avec des rebondissements fréquents et s’appuient sur des intrigues souvent kitsch reprenant des stéréotypes. Certaines séries s’apparentent aussi à la dark romance, un genre qui a la cote mais est accusé de glamouriser les relations toxiques et les héros masculins violents.

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00:00Des séries problématiques en format vertical diffusées sur TikTok ?

00:03On vous explique.

00:04Est-ce que vous connaissez les vertical dramas ?

00:06Vous les avez peut-être déjà vus passer sur TikTok ou Instagram.

00:10Il s'agit de micro-séries conçues pour être regardées sur un téléphone

00:13et découpées en épisodes d'une à plusieurs minutes.

00:16Si les premiers épisodes sont diffusés gratuitement,

00:18les spectateurs doivent payer pour voir la suite sur des plateformes.

00:26Ces vertical dramas, drames verticaux en français,

00:29sont faits pour satisfaire les algorithmes avec des rebondissements fréquents

00:32et s'appuient sur des intrigues souvent kitsch, reprenant des stéréotypes.

00:36Certaines séries s'apparentent aussi à la dark romance,

00:39un genre qui a la côte, mais est accusé de glamouriser les relations toxiques

00:42et les héros masculins violents.

00:44On retrouve sur les plateformes des catégories comme relations taboues,

00:47coups d'un soir ou loup-garon.

00:49Outre les thématiques, ces fictions ont mauvaise réputation

00:52en raison du rythme effréné des tournages qui peuvent être bouclés en à peine 5 jours.

00:56Pour les plateformes, ces microséries présentent en effet un intérêt financier

01:00dans une industrie en difficulté.

01:02Le format vertical réduit encore les coûts puisqu'il resserre le cadre autour des acteurs,

01:06réduisant alors les besoins en décor et en personnel.

01:09De plus, les scénarios sont parfois conçus à l'aide d'intelligence artificielle

01:12et les acteurs sont souvent inconnus du grand public.

01:15Apparus en Chine dans les années 2010,

01:17ces drames verticaux, appelés « Duanju »,

01:19représentent aujourd'hui une industrie de 8 milliards de dollars.

01:22Aux Etats-Unis, le genre est dominé par des plateformes comme Drama Box,

01:26aux 12 millions d'abonnés sur TikTok,

01:27ou Real Short, qui a détrôné l'an dernier TikTok

01:30dans la catégorie « Divertissement » de l'App Store américain.

01:33Le format a même été exporté en France avec Story TV,

01:36qui propose par exemple les séries « La Belle et le SDF »,

01:38« La femme de ménage porte l'héritier du PDG »

01:40ou encore « Mon mariage avec un mal alpha ».

01:43Si ces formats sont surtout populaires en Asie,

01:45les marchés européens et américains sont plus lucratifs.

01:48D'après les projections, le marché de ces vidéos pourrait peser 14 milliards de dollars d'ici deux ans.

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