Coca-Cola crée la polémique autour de sa campagne de pub de Noël. Une publicité entièrement générée par intelligence artificielle. Évidemment ça coûte moins cher, mais ça ne plaît pas à tout le monde.
00:00Emmanuel Macron qui est donc à Toulouse aujourd'hui, pas sur ce sujet-là, sur le sujet figurez-vous du numérique
00:06et même si c'est pas forcément là-dessus qu'on va l'attendre beaucoup cet après-midi, on va s'arrêter sur ce sujet Lucie avec vous
00:12parce que l'intelligence artificielle, Dieu sait qu'on en a beaucoup parlé ces derniers mois à tel point que bon le message s'est un petit peu perdu
00:18mais en fait vous me dites ce matin, il y a des secteurs où on n'est pas à l'aube de quelque chose, on est déjà en plein dedans
00:24il y a notamment des pubs qui sont générés à 100% par l'intelligence artificielle, pas des pubs d'une petite entreprise comme ça
00:31Coca-Cola, tout le monde connaît
00:33Effectivement, c'est pas le seul domaine d'ailleurs à la pub qui est bouleversé par la technologie
00:37Oui et s'agissant de la pub de Coca-Cola, ça suscite une immense émotion et beaucoup d'inquiétude parmi tous ceux qui travaillent dans la publicité, dans la création
00:45Vous savez que Coca-Cola c'est la première marque mondiale qui a créé un partenariat, qui a noué un partenariat avec OpenAI
00:52qui est le grand leader de l'intelligence artificielle
00:54Ça suscite donc une immense colère parmi les pubards
00:58Coca-Cola est rouge parce qu'il est fabriqué à partir du sang des artistes
01:02nous dit Alex Hirsch qui est un créateur de séries américaines
01:05Beaucoup disent que pour une personne recrutée dans la pub, vous en avez 5 qui vont quitter leur emploi à cause de l'intelligence artificielle
01:12C'est considérable, alors il faut évidemment des salariés qui savent bien prompter, c'est-à-dire qui donnent des ordres à l'intelligence artificielle
01:19Mais en face vous avez beaucoup de suppression d'emplois parce que l'IA va générer 30% de gains de productivité dans la pub
01:26C'est absolument considérable
01:27C'est ce qu'on appelle la destruction créatrice
01:30Voilà, Schumpeter
01:31Et l'intelligence artificielle, elle ne touche donc pas que le monde de la pub
01:36Alors qu'on voit les images de ces pubs de Coca
01:38Oui, alors ça touche tous les secteurs avec des effets parfois massifs
01:41Ce matin, le service de streaming musical Deezer nous révèle que le tiers des titres qui sont publiés sur sa plateforme
01:48sont faits 100% à partir de l'intelligence artificielle
01:51C'est 40 000 titres par jour, c'est absolument considérable
01:55Et ça a triplé en un an, donc on en est là
01:58Ça ne veut pas dire que ça marche
01:59Attention, je voyais récemment le patron de Spotify
02:02qui me disait que parmi tous les titres générés à 100% par l'IA
02:06tout partait à l'égout
02:08Ça ne vaut rien, disait-il
02:10Oui, parce que ce qui est intéressant en fait
02:12c'est quand un vrai artiste s'associe à l'IA
02:14Là, ça peut faire des choses assez intéressantes
02:16Vous avez des groupes comme One Republic par exemple
02:18qui désormais font des titres à partir de l'intelligence artificielle
02:21et ça marche bien
02:22Cette polémique, elle rappelle un peu Daft Punk en fait
02:25qui a commencé à faire de la musique à partir des ordinateurs
02:27dans les années 90
02:29Tout le monde a dit ça va détruire l'industrie musicale
02:31Pas du tout, ça l'a juste régénéré
02:33Maintenant, tout le monde fait de la musique à partir d'un ordinateur
02:37L'intelligence artificielle, c'est un peu pareil
02:39Les vrais artistes vont s'en sortir
02:41Ça va supprimer des milliers de postes, malheureusement
02:43Mais ça ne veut pas du tout dire que ça supprime l'industrie musicale dans son ensemble
Écris le tout premier commentaire