Le casse du Louvre détourné en pub par des marques

Le Parisien

Plusieurs publicités détournent le cambriolage du Louvre pour en réaliser des publicités, qui deviennent virales. Cette méthode s’appelle le « newsjacking » : une actualité devient une idée de promotion d’un produit ou d’une marque… Sauf qu’elle ne fonctionne pas à chaque fois. #shorts

Transcript

00:00Des marques surfent sur le cambriolage du Louvre.

00:02On se les fait voler tout le temps et on n'en fait pas toute une histoire

00:05où, si vous êtes pressé, notre monte-charge transporte vos trésors jusqu'à 400 kg

00:09à la vitesse de 42 mètres par minute et sans un bruit,

00:13signé le fabricant du monte-charge qui a permis au cambrioleur du Louvre de passer par la fenêtre.

00:18L'une des pubs qui est devenue virale est celle du fabricant Buker, qui a d'ailleurs dû se justifier.

00:23Bien sûr, nous condamnons très fermement cet événement,

00:25mais au final, quand il est devenu clair que personne n'avait été laissé,

00:28nous avons dit « regardons cela avec un peu d'humour ».

00:31Ikea a aussi repris l'actualité pour en faire ses pubs.

00:34Pour conserver vos bijoux les plus précieux.

00:37Cela ne protégera pas non plus vos bijoux.

00:39Cette stratégie en marketing a un nom, le newsjacking.

00:42Le principe, les entreprises s'approprient des sujets d'actualité pour promouvoir une marque ou un produit.

00:47Pour là, une autre station de recharge de véhicules électriques de Burger King.

00:52Hum, Burger King.

00:54Sauf que cette stratégie ne fonctionne pas sur tous les faits d'actualité,

00:57s'ils sont trop clivants ou s'il s'agit de drame.

01:00En 2015, les trois Suisses avaient personnalisé le slogan « Je suis Charlie »

01:03lors de l'attentat contre Charlie Hebdo,

01:05puis ils l'avaient retiré avant de s'excuser.

01:08Sous-titrage Société Radio-Canada

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