00:00La trasformazione delle esigenze del consumatore sta richiedendo una revisione fondamentale della
00:09qualità del prodotto ed è qui che entra in gioco la creatività partendo da un concetto
00:15di curiosità e quindi si sta modificando la customizzazione dei prodotti che devono sempre
00:21più rispondere alle esigenze specifiche di popolazioni di fasce di età in giro per il
00:26mondo e quindi la creatività sta iniziando a guidare anche i processi industriali.
00:31Philip Morris è impegnata a costruire i brand che siano iconici e l'iconocità parte da tante
00:38collaborazioni che sono state fatte negli anni. Questa con Seletti è particolare, Seletti è un
00:43creativo estremamente accattivante, ha fatto delle produzioni molto sofisticate che hanno
00:48suscitato l'interesse dei consumatori e quindi per noi è un percorso condiviso con il gruppo di Seletti
00:55per arrivare a un prodotto che risponda alle esigenze specifiche e che continua ad aumentare
01:01la connessione emotiva e iconica dei nostri prodotti. Siamo all'inizio di un percorso ma
01:07questo è un percorso estremamente importante per tanti punti di vista. Oggi nel mondo ci sono
01:13oltre un miliardo di persone che utilizzano nicotina e soprattutto sigarette. I nuovi prodotti oggi hanno
01:20convinto oltre 40 milioni di persone nel mondo a smettere di fumare e utilizzare prodotti che hanno
01:28un concetto diverso, che sono negativi, che sono senza combustione e che quindi potenzialmente hanno
01:34un interesse diverso rispetto al consolidato consumo delle sigarette.
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