Le Portrait de Virginie Phulpin : Claude Douce, une vie de plus - 16/10 - Vidéo Dailymotion

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Tous les matins à 5h44, Virginie Phulpin dresse le portrait du Morning.

Transcript

00:00Ah l'homme du jour, l'homme du jour Virginie Fulpin, j'adore ces trucs, ça va vous parler effectivement

00:05à la génération qui a connu le boom de la publicité.

00:09Culture pub.

00:10Culture pub.

00:11Je crois que ça revient à l'antenne, non ?

00:13Dans les émissions doudou on y est là.

00:15On adore.

00:17Alors l'homme du jour a inventé quelques-uns des slogans publicitaires les plus connus au monde,

00:21il s'appelle Claude Douce, il vient de sortir un livre dans lequel il retrace ses années pub

00:25de l'après-guerre à aujourd'hui.

00:27Et quand on vous dit Claude Douce, il y a des chances que vous ne voyez pas forcément

00:31de qui il s'agit.

00:32Non, pas du tout.

00:33Et pourtant, vous connaissez à coup sûr plusieurs des campagnes publicitaires de cet homme de

00:3788 ans.

00:39Il est à l'origine de slogans qui ont traversé les années, voire les décennies.

00:43Mais qu'est-ce que tu vois doudou, dis donc !

00:45Ne combat pas les insectes qui font...

00:47Comme les insectes qui font...

00:50What else ?

00:52What else ?

00:53Le démo, le shot des photos, c'est Claude Douce.

00:56100% des gagnants ont tenté leur chance, c'est encore lui.

01:01C'est ça, un slogan publicitaire réussi à aucun moment.

01:04Vous l'avez remarqué, on a cité de marque et pourtant vous savez tous de quoi on parle.

01:08La patte Claude Douce et Georges Clounet aussi.

01:11Parce que l'ancien publicitaire révèle dans son livre que le plus que fameux What else,

01:16c'est l'acteur qui l'a trouvé et il y tenait beaucoup.

01:18Je crois qu'on peut dire que ça a été une petite réussite.

01:20C'est pas mal, c'est pas mal. Claude Douce a le génie de la pub en lui et c'est un autodidacte.

01:24Ah oui, il a obtenu l'équivalent bac en banlieue parisienne.

01:28Puis il est parti à Londres, il était coursier à vélo pour distribuer les journaux.

01:32C'est son frère qui lui a donné une chance de rentrer dans le métier de la pub.

01:36Et Claude Douce l'a saisi.

01:37Il le dit, il fallait prendre des risques.

01:40Quand on est autodidacte, on n'a pas le choix.

01:41Et c'est d'ailleurs devenu sa philosophie.

01:43Prendre des risques, innover, ne jamais prendre le même chemin que les autres.

01:47Claude Douce est entré chez Havas un peu par hasard dans les années 50.

01:52En gros, il a vécu en vrai la série Mad Men.

01:56Je ne sais pas si vous avez vu cette série qui nous fait entrer dans le monde des publicitaires new-yorkais des années 50.

02:03Qui n'aide pas à arrêter de fumer.

02:04Non, mais voilà, c'est une autre époque aussi.

02:07Non, mais à la fin, tu n'as envie d'ouvrir tes fenêtres.

02:10Le héros s'appelle Don Draper.

02:12Et Claude Douce le dit, il se reconnaît entièrement en lui.

02:14Parce qu'à ce moment-là, on pouvait tout faire.

02:16Fumer, d'accord, mais pas seulement.

02:18Tout était à construire et à inventer.

02:20Claude Douce qui est un boulimique, boulimique dans le monde de la pub.

02:24Il a fait le calcul, il a créé 47 sociétés de communication dans sa carrière.

02:2847, oui, la première, Bélier, en 1971.

02:32Il l'a appelé Bélier, pas parce que c'est un animal belliqueux,

02:35mais parce qu'il ouvre des portes.

02:37Et puis, il a continué.

02:38Son truc, c'est aussi de convaincre des grandes stars de participer à ces campagnes de pub.

02:42Lui, le timide, il se fait violence pour les approcher.

02:45Et ça marche.

02:45Georges Clonet, on en a parlé.

02:47Serge Gainsbourg, Jen Fonda, Salvatore Dali.

02:49Salvatore Dali ont participé à ces campagnes.

02:52Et puis, il y en a plein d'autres.

02:52Je ne peux pas tous les citer.

02:54Aujourd'hui, Claude Douce ne fait plus de pub.

02:56Non, mais il ne s'ennuie pas non plus.

02:57Il vit dans son château de Sauve-Boeuf, en Dordogne,

02:59tout près de la grotte de Lascaux.

03:01Cyril, c'est mon voisin, je ne le savais pas.

03:03On parle tout le temps de la Dordogne.

03:05Mais c'est ça, tout le temps.

03:06C'est un mécène de la grotte de Lascaux, d'ailleurs,

03:08parce qu'il est passionné par la préhistoire.

03:10C'est un collectionneur.

03:11Il a une grande collection d'objets historiques et préhistoriques,

03:14d'ailleurs, même s'il a dû en vendre une partie

03:16pour sauver son château.

03:18Parce que bon...

03:19C'est pas Versailles, ici.

03:21C'est lui, ça ?

03:22Non, c'est pas lui.

03:23Mais je me disais que, quand même,

03:25ça fait partie des campagnes qu'il apprécie,

03:27parce que ça aussi, on connaît tous.

03:28La grotte de Lascaux, finalement, c'est les premières affiches.

03:30C'est les premières affiches à se produisir.

03:32C'est ça.

03:33Un bison par ici.

03:34On va sponsoriser.

03:37Paix à son âme, Thierry Ardisson, aussi.

03:39Exactement.

03:40Il a travaillé, d'ailleurs, Claude Douce, aussi, avec Thierry Ardisson.

03:42Je reste sur la paire, il n'y en a pas deux.

03:44La paire, d'ailleurs.

03:44Quand j'ai découvert que c'était Ardisson...

03:46Mais c'était combien ?

03:46J'ai cinq secondes, huit secondes, pour vous dire.

03:48Ah oui, que Vauvaldine...

03:49Mais justement, Claude Douce en parle,

03:51parce que jusque-là, il y avait des campagnes de pub

03:53qui faisaient 30 secondes,

03:54et c'est avec Ardisson qu'ils ont commencé à faire

03:57les formats très courts,

03:58pour que des marques moins fortunées

04:00puissent aussi faire des campagnes.

04:02Oui, finalement, c'était plus impactant.

04:03C'est la culture générale, aussi, la pub.

04:05Ça fait partie de notre culture moderne.

04:06Merci, Virginie Fulpin.

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