00:00On termine cette édition avec notre regard sur le business du mobile et Jérôme Bouteillet,
00:11le fondateur journaliste de EcranMobile.fr. Et aujourd'hui, on va s'intéresser à Snapchat.
00:18Bonjour Jérôme. Snapchat qui prend un virage vers le commerce augmenté.
00:24Oui, je voulais vous parler aujourd'hui de Snapchat, une application lancée il y a déjà 14 ans par l'américain Evan Spiegel
00:29qui a multiplié les innovations ces dernières années, mais qui n'a peut-être pas la reconnaissance contre d'autres super apps
00:34comme WhatsApp, Instagram ou TikTok. Snapchat aujourd'hui, c'est 930 millions d'utilisateurs dans le monde.
00:40On s'approche du milliard. Et une communauté extrêmement active qui produit 5 milliards de snaps tous les jours
00:46pour alimenter l'application. La France est le troisième marché de Snapchat dans le monde,
00:50derrière les Etats-Unis et l'Inde. C'est à peu près 20 millions d'utilisateurs tous les jours.
00:54C'est l'équivalent d'une grosse chaîne de télévision. Et pour l'anecdote, Evan Spiegel a la nationalité
00:59française qu'il a obtenue de la part d'Emmanuel Macron. Et il a une petite maison dans Paris
01:03où il se rend régulièrement. Alors en quoi Snapchat est innovant ?
01:07Snapchat, c'est les inventeurs du selfie. À l'époque où Instagram tournait sa caméra
01:12vers son assiette au joli paysage, on ouvrait Snapchat avec sa photo en ouverture.
01:17Et ils ont introduit plein d'innovations. Il y a eu par exemple les photos éphémères
01:22pour effacer les photos compromettantes. Ils ont également introduit les premiers filtres
01:26en réalité augmentée pour embellir ou transformer son visage. Il y a eu aussi
01:31pas mal d'innovations dans le domaine des avatars avec le rachat Bitmoji, des cartes
01:35de ses amis avec le rachat Zenly. Et puis Snapchat, c'est aussi les pionniers des lunettes connectées
01:40avec les spectacles qui étaient les premières lunettes avec des petites caméras dans les bras
01:44qui sont en train d'évoluer vers des modèles en réalité augmentée basés sur SnapOS
01:49et qui devraient concurrencer d'autres modèles qui arrivent sur le marché l'année prochaine.
01:53C'est vrai que c'est un régal pour les geeks Snap. Et en termes de réalité augmentée alors ?
01:58Alors c'est un format qu'ils ont développé, qu'ils déclinent en publicité pour les annonceurs.
02:03Ça fait déjà plusieurs années qu'ils proposent ce qu'ils appellent des lents qui permettent aux
02:07utilisateurs donc d'interagir avec les marques. Alors pour les fêtes de fin d'année par exemple,
02:11il y a des annonceurs dans l'électroménager comme Boulanger qui utilisent des doubles lents
02:15avec une lens pour transformer son visage et puis une lens pour filmer son environnement
02:19en mettant par exemple des objets qui sont en vente chez soi ou autour de chez soi.
02:23Et c'est une mécanique très intéressante qui combine du user generated content.
02:28La marque n'a pas besoin de créer des spots, ce sont les utilisateurs eux-mêmes qui vont les créer à sa place.
02:32Et puis la réalité augmentée évidemment qui permet une très grande viralité
02:36et qui permet à l'annonceur de gagner ce qu'on pourrait appeler la bataille de l'attention.
02:40Et donc là vous voyez un virage vers l'utilisation de cette réalité augmentée, vers le commerce électronique ?
02:45Alors effectivement c'est clairement la tendance. Aujourd'hui Snapchat c'est avant tout un média.
02:50On sent que leur objectif c'est de permettre aux consommateurs d'interagir.
02:54Mais il y a un virage vers le commerce électronique.
02:56Alors ce n'est pas encore officiel chez Snapchat, ça va arriver bientôt.
02:59Mais c'est clairement une des tendances du marché.
03:00Toutes les super apps aujourd'hui font ce virage.
03:03On a vu pas mal d'annonces chez Instagram, Telegram, RCS, TikTok ou encore WeChat.
03:07Si on prend Instagram par exemple, c'est clairement aujourd'hui la tendance.
03:10Ils ont lancé le shopping et c'est du live commerce en gros, c'est de la vidéo.
03:14Avec Snap, on va probablement tester quelque chose de nouveau,
03:17que moi j'appelle le commerce augmenté, qui va combiner la réalité augmentée
03:21pour évidemment pousser les gens à acheter des produits.
03:24Et donc ça pourrait fonctionner avec des lunettes ?
03:26Alors aujourd'hui c'est encore de la R&D, mais les lunettes effectivement vont remplacer le smartphone.
03:32Et Snap travaille depuis déjà quelques années sur tout un tas d'applications,
03:35sur leur modèle en réalité augmentée.
03:37Alors on a vu par exemple des systèmes de menus.
03:39On va pouvoir aller au restaurant et choisir les produits qu'on va vouloir commander.
03:42On voit aussi des systèmes de virtual try-on.
03:45Donc on va avoir des chaussures par exemple qui vont s'apparaître dans notre champ de vision
03:48et qui vont remplacer nos chaussures.
03:50On peut aussi essayer des produits à la maison par exemple, en réalité augmentée.
03:54Et il y a beaucoup, beaucoup d'usages qui vont apparaître dans le dating, dans le gaming.
03:59Le seul point évidemment bloquant, c'est l'usage, c'est le hardware.
04:04Il y a encore peu de gens qui ont ce genre de dispositif.
04:05Mais 2026, ça va être une année clairement de bascule.
04:09Il y a le modèle de Snap qui arrive, il y a le modèle de Meta qui arrive.
04:11Il y a des rumeurs concernant Google, Samsung et probablement Apple.
04:14Et ça sera une nouvelle dimension pour le commerce électronique
04:17qui va rentrer dans ce commerce augmenté.
04:19Commerce augmenté, la formule de Jérôme Bouteiller.
04:21Merci beaucoup.
04:22Vous êtes le rédacteur en chef d'Ecransmobile.fr, je le rappelle.
04:25Merci à tous de nous avoir suivis.
04:26C'était Smartech.
04:27C'était un grand plaisir d'être avec vous.
04:29On se retrouve très vite pour de nouvelles discussions sur la tech, sur la chaîne Bsmart.
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