SMART TECH - Mobile business : le virage de snapchat

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il y a 2 jours

Snapchat prépare le virage du “commerce augmenté” en combinant réalité augmentée et interactions virales. Avec ses millions d’utilisateurs et les futures lunettes connectées, l’application entend transformer l’expérience digitale en achats immersifs.

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00:00On termine cette édition avec notre regard sur le business du mobile et Jérôme Bouteillet,

00:11le fondateur journaliste de EcranMobile.fr. Et aujourd'hui, on va s'intéresser à Snapchat.

00:18Bonjour Jérôme. Snapchat qui prend un virage vers le commerce augmenté.

00:24Oui, je voulais vous parler aujourd'hui de Snapchat, une application lancée il y a déjà 14 ans par l'américain Evan Spiegel

00:29qui a multiplié les innovations ces dernières années, mais qui n'a peut-être pas la reconnaissance contre d'autres super apps

00:34comme WhatsApp, Instagram ou TikTok. Snapchat aujourd'hui, c'est 930 millions d'utilisateurs dans le monde.

00:40On s'approche du milliard. Et une communauté extrêmement active qui produit 5 milliards de snaps tous les jours

00:46pour alimenter l'application. La France est le troisième marché de Snapchat dans le monde,

00:50derrière les Etats-Unis et l'Inde. C'est à peu près 20 millions d'utilisateurs tous les jours.

00:54C'est l'équivalent d'une grosse chaîne de télévision. Et pour l'anecdote, Evan Spiegel a la nationalité

00:59française qu'il a obtenue de la part d'Emmanuel Macron. Et il a une petite maison dans Paris

01:03où il se rend régulièrement. Alors en quoi Snapchat est innovant ?

01:07Snapchat, c'est les inventeurs du selfie. À l'époque où Instagram tournait sa caméra

01:12vers son assiette au joli paysage, on ouvrait Snapchat avec sa photo en ouverture.

01:17Et ils ont introduit plein d'innovations. Il y a eu par exemple les photos éphémères

01:22pour effacer les photos compromettantes. Ils ont également introduit les premiers filtres

01:26en réalité augmentée pour embellir ou transformer son visage. Il y a eu aussi

01:31pas mal d'innovations dans le domaine des avatars avec le rachat Bitmoji, des cartes

01:35de ses amis avec le rachat Zenly. Et puis Snapchat, c'est aussi les pionniers des lunettes connectées

01:40avec les spectacles qui étaient les premières lunettes avec des petites caméras dans les bras

01:44qui sont en train d'évoluer vers des modèles en réalité augmentée basés sur SnapOS

01:49et qui devraient concurrencer d'autres modèles qui arrivent sur le marché l'année prochaine.

01:53C'est vrai que c'est un régal pour les geeks Snap. Et en termes de réalité augmentée alors ?

01:58Alors c'est un format qu'ils ont développé, qu'ils déclinent en publicité pour les annonceurs.

02:03Ça fait déjà plusieurs années qu'ils proposent ce qu'ils appellent des lents qui permettent aux

02:07utilisateurs donc d'interagir avec les marques. Alors pour les fêtes de fin d'année par exemple,

02:11il y a des annonceurs dans l'électroménager comme Boulanger qui utilisent des doubles lents

02:15avec une lens pour transformer son visage et puis une lens pour filmer son environnement

02:19en mettant par exemple des objets qui sont en vente chez soi ou autour de chez soi.

02:23Et c'est une mécanique très intéressante qui combine du user generated content.

02:28La marque n'a pas besoin de créer des spots, ce sont les utilisateurs eux-mêmes qui vont les créer à sa place.

02:32Et puis la réalité augmentée évidemment qui permet une très grande viralité

02:36et qui permet à l'annonceur de gagner ce qu'on pourrait appeler la bataille de l'attention.

02:40Et donc là vous voyez un virage vers l'utilisation de cette réalité augmentée, vers le commerce électronique ?

02:45Alors effectivement c'est clairement la tendance. Aujourd'hui Snapchat c'est avant tout un média.

02:50On sent que leur objectif c'est de permettre aux consommateurs d'interagir.

02:54Mais il y a un virage vers le commerce électronique.

02:56Alors ce n'est pas encore officiel chez Snapchat, ça va arriver bientôt.

02:59Mais c'est clairement une des tendances du marché.

03:00Toutes les super apps aujourd'hui font ce virage.

03:03On a vu pas mal d'annonces chez Instagram, Telegram, RCS, TikTok ou encore WeChat.

03:07Si on prend Instagram par exemple, c'est clairement aujourd'hui la tendance.

03:10Ils ont lancé le shopping et c'est du live commerce en gros, c'est de la vidéo.

03:14Avec Snap, on va probablement tester quelque chose de nouveau,

03:17que moi j'appelle le commerce augmenté, qui va combiner la réalité augmentée

03:21pour évidemment pousser les gens à acheter des produits.

03:24Et donc ça pourrait fonctionner avec des lunettes ?

03:26Alors aujourd'hui c'est encore de la R&D, mais les lunettes effectivement vont remplacer le smartphone.

03:32Et Snap travaille depuis déjà quelques années sur tout un tas d'applications,

03:35sur leur modèle en réalité augmentée.

03:37Alors on a vu par exemple des systèmes de menus.

03:39On va pouvoir aller au restaurant et choisir les produits qu'on va vouloir commander.

03:42On voit aussi des systèmes de virtual try-on.

03:45Donc on va avoir des chaussures par exemple qui vont s'apparaître dans notre champ de vision

03:48et qui vont remplacer nos chaussures.

03:50On peut aussi essayer des produits à la maison par exemple, en réalité augmentée.

03:54Et il y a beaucoup, beaucoup d'usages qui vont apparaître dans le dating, dans le gaming.

03:59Le seul point évidemment bloquant, c'est l'usage, c'est le hardware.

04:04Il y a encore peu de gens qui ont ce genre de dispositif.

04:05Mais 2026, ça va être une année clairement de bascule.

04:09Il y a le modèle de Snap qui arrive, il y a le modèle de Meta qui arrive.

04:11Il y a des rumeurs concernant Google, Samsung et probablement Apple.

04:14Et ça sera une nouvelle dimension pour le commerce électronique

04:17qui va rentrer dans ce commerce augmenté.

04:19Commerce augmenté, la formule de Jérôme Bouteiller.

04:21Merci beaucoup.

04:22Vous êtes le rédacteur en chef d'Ecransmobile.fr, je le rappelle.

04:25Merci à tous de nous avoir suivis.

04:26C'était Smartech.

04:27C'était un grand plaisir d'être avec vous.

04:29On se retrouve très vite pour de nouvelles discussions sur la tech, sur la chaîne Bsmart.

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