Fast-Fashion : Comment, malgré des vents contraires, Shein réussit-elle à poursuivre sa « success story » ?

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il y a 10 heures

Après les boutiques éphémères, place aux véritables magasins Shein ! Mais comment cette enseigne, très largement critiquée pour son empreinte écologique et pour les conditions de travail de ses sous-traitants, a-t-elle réussi à se faire une place au soleil ? Fondée en Chine en 2012 et basée à Singapour, la marque de vêtements et d’accessoires en ligne s’est d’emblée démarquée par des prix particulièrement bas et un nombre de références hors-norme. Le tout associé à une stratégie de comm’ du « partout, tout le temps ».

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00:00Après les boutiques éphémères, place au véritable magasin Chine.

00:03Mais comment cette enseigne, très largement critiquée pour son empreinte écologique

00:07et pour les conditions de travail de ses sous-traitants,

00:09a-t-elle réussi à se faire une place au soleil ?

00:11Fondée en Chine en 2012 et basée à Singapour,

00:14la marque de vêtements et d'accessoires en ligne s'est d'emblée démarquée

00:17par des prix particulièrement bas et un nombre de références hors normes.

00:22Le tout associé à une stratégie de com du partout, tout le temps.

00:26Sous la forme de social media ads, ces pubs clignotantes

00:28que vous voyez apparaître sur vos feeds sur les réseaux sociaux

00:31ou bien encore via des influenceurs plus ou moins connus

00:34à qui Chine délègue la promotion de ses nouveaux produits.

00:38La mode est un droit, pas un privilège.

00:40En France, en mai 2025, c'est l'ex-agente d'influenceurs très controversée Magali Berda

00:46qui, à travers des micro-trottoirs filmés et postés sur son compte TikTok,

00:50a œuvré pour la marque Chine.

00:52Un partenariat commercial ayant pour objectif de contrer un projet de loi

00:55visant à encadrer et à réduire l'impact environnemental de la fast fashion,

01:00adopté malgré tout en juin 2025.

01:02Pourtant, malgré les critiques, le succès de la marque ne semble pas faiblir.

01:06À chaque ouverture de pop-up store, c'est la folie.

01:09Le secret de son succès ?

01:10Une profusion de modèles vendus à prix vraiment très, très, très bas

01:15et de toutes les tailles.

01:16Avec ses près de 50 milliards de vidéos et de pubs sur TikTok,

01:228000 nouveaux articles proposés en ligne chaque jour,

01:25des vêtements vendus entre 2 et 20 euros et un panier moyen à 10 euros,

01:29la marque chinoise sait parler aux jeunes et à leurs aînés.

01:33Et ce, malgré une qualité souvent pointée du doigt,

01:36les vêtements Chine étant portés en moyenne trois fois seulement.

01:39Côté business, la marque se porte plutôt bien.

01:41En 2024, ses ventes pour l'ensemble de l'année ont augmenté de 19%

01:45pour atteindre 38 milliards de dollars.

01:48Et Chine a même lancé une demande d'entrée en bourse à Londres

01:51au début de l'année 2025,

01:53mise à mal par un refus des autorités de régulation chinoise.

01:56Le géant de la fast fashion s'est donc finalement tourné vers Hong Kong

01:59et attend son heure.

02:01Mais Chine pâtit encore d'une réputation exécrable.

02:04En juillet dernier, elle s'est vue infligée par la direction générale

02:07de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes

02:10une amende de 40 millions d'euros pour pratiques commerciales trompeuses

02:14portant sur la réalité des réductions de prix affichées

02:17et sur les allégations environnementales mises en avant par la marque.

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