- 1 anno fa
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CortometraggiTrascrizione
00:00vi avevo annunciato una puntata speciale quella di oggi perché speciali sono i nostri ospiti e
00:10subito passo a presentarvi il primo dei nostri ospiti speciali ed è il dottor federico filippa
00:17direttore comunicazione e relazioni istituzionali di cosmetica italia grazie grazie grazie grazie
00:26federico possiamo darci del tutto assolutamente sì tanto piacere e chi ci sta seguendo da casa come
00:37nello spirito della nostra trasmissione vuol conoscere federico filippa vuol sapere tutto
00:44anche perché occupa in questo momento un ruolo importantissimo che riguarda la comunicazione
01:01di cosmetica italia cosmetica italia che cominciamo subito a presentare 10 secondi cosmetica italia
01:09l'associazione nazionale delle imprese di cosmetica quindi quelle che rappresentano il
01:15settore del beauty che di cui noi facciamo uso quotidianamente ogni giorno anche noi uomini
01:22che è facile abbinarlo magari alle donne ma in realtà è assolutamente trasversale a tutte le
01:27età e tutte le generazioni infatti ho letto da una recente indagine che noi normalmente consumiamo
01:33dai 7 ai 9 prodotti cosmetici anche se non ce ne rendiamo conto certo è corretto sapone con cui
01:40ci laviamo al mattino al dentifricio shampoo shampoo crema idratante insomma ecco quindi direi che fanno
01:49parte della nostra vita sono nel pianere proprio dei consumatori italiani alla fine dei conti è
01:54diventato un bene essenziale quindi l'essenzialità del prodotto cosmetico è proprio una delle sue caratteristiche
02:00ecco e tu porti avanti e rappresenti no tutto quello le novità le cose che vengono dette in tutto
02:11questo settore importante tra l'altro anche dell'economia nazionale certo e questo momento però tutti si
02:19stanno chiedendo caspita ma come ha fatto il dottor fedico filippa ad arrivare ad occupare un ruolo
02:25importante no come come quello che stai svolgendo ecco come è successo raccontaci dall'inizio la tua
02:32carriera le domande come partiamo dal come insomma e vabbè diciamo così non si arriva sempre ma questo
02:41vale per tutte le professioni per tutti i ruoli indistintamente a raggiungere una una certa posizione
02:48insomma non facendo ovviamente tanta fatica nel corso del tempo studiando mantenendosi aggiornati
02:54quindi sicuramente questi sono dei punti dei punti molto importanti se ripercorro un po insomma la
03:02la mia storia vedo diversi tasselli che si sono agganciati l'uno con l'altro alla fine dei conti
03:09quindi magari c'è partito come studente universitario curioso di guardare un po anche quello che poteva
03:17essere già le professioni durante l'università e per questo appunto ho iniziato a fare giornalista
03:23avevo una bella esperienza a new york grazie appunto all'esperienza di giornalista prima e poi nel corso
03:32degli anni fondamentalmente ho mantenuto due strade una strada professionale che era quella di
03:38seguire quelle che era un po la mia aspirazione quello di fare il comunicatore quindi di seguire
03:44le attività di comunicazione per delle aziende prima consulente e poi entrando all'interno delle
03:49aziende e alla fine poi nel corso del tempo ho mantenuto l'altra parte quella della formazione
03:55ecco questo sicuramente un elemento importante soprattutto per le nostre ruoli
04:00la formazione in che cosa facevi in particolare che riguarda la formazione ma cosa hai fatto eh
04:09si si si e cosa continui a fare e cosa continui a fare certo beh il nostro il nostro mondo è un
04:14mondo molto dinamico che è cambiato molto a me piace raccontare un piccolo aneddoto no quando sono
04:21entrato per la prima volta in un ufficio stampa a fare il comunicatore arrivava ancora la famosa
04:26busta blu eh era la busta in cui arrivavano i ritagli di giornale quindi erano proprio
04:31ritagliati fisicamente eh e si mandava un comunicato stampa via fax e si utilizzava la mail questo
04:38parliamo di vent'anni fa non stiamo parlando di secoli fa ad oggi questo non esiste assolutamente
04:44più ovviamente si manda l'email ancora però il nostro mondo è cambiato moltissimo si sono
04:50inseriti i social media tanto per fare un esempio ecco di fatti e questo è un argomento che io volevo
04:55affrontare con te ehm i social media eh che cosa hanno rappresentato per te e quindi il tuo lavoro
05:06insomma quello che tu stai facendo come hai vissuto tu questo passaggio perché quando hai cominciato
05:10ancora non esistevano o stavano cominciando stavano cominciando però non era nemmeno materia di studio
05:17l'università ad oggi invece lo è effettivamente eh l'ho vissuta come una beh prima di tutto come un'esperienza
05:24personale perché eh prima di entrare come canale ufficiale per le aziende eh ed essere utilizzata
05:31come viene utilizzata oggi eh è stata da tutti un po' un'esperienza personale eh ovviamente ho una certa età
05:40non ho l'età delle mie figlie per esempio che non sono sui social ovviamente perché sono ancora piccole
05:45però sono già abituate ad avere il social all'interno del canale di comunicazione no?
05:51E quindi eh per me è stata un'esperienza prima personale poi professionale nel senso che sono serviti
05:58degli studi per capire bene le dinamiche come utilizzarlo correttamente e e poi come tutte le
06:04novità bisogna stare un po' attenti a non cavalcare troppo la cresta dell'onda eh prima di vedere un attimino
06:10come si consolidano le cose eh ci ricorderemo probabilmente tutti il boom di Second Life per un periodo
06:16tante aziende che entrarono in Second Life che adesso non c'è ancora ma non esiste più
06:21non esiste più non se ne parla proprio non se ne parla esattamente sì sì sì tutti volevano l'avatar
06:25tutti volevano l'avatar tutti creavano il mondo eccetera eccetera ma c'erano aziende molto molto importanti del settore
06:31finanziario mi ricordo benissimo che entrarono crearono delle delle banche delle realtà virtuali
06:36all'interno di Second Life e nel giro di un paio d'anni cadde in in rovina molti sono stati social che
06:43hanno avuto dei momenti anche di declino di cambiamento e poi sono riusciti anche a risalire
06:48a cambiare la cresta snapchat per esempio esatto certo certo beh tu sei partito che mi raccontavi
06:55arrivavano i ritagli dei giornali e quindi era eh la comunicazione del giornale ecco poi vabbè
07:01livello ancora più in alto alla televisione e invece poi con i social questo è tutto cambiato
07:10con i social sì li utilizzi social nel tuo lavoro sì le utilizzo per il mio lavoro le utilizzo anche a
07:16livello personale bisogna stare ovviamente molto attenti ad utilizzarlo in modo professionale
07:21personalmente anche perché ormai uno specchio della nostra persona non c'è niente da fare si viene
07:27giudicati anche dai profili social poi se vogliamo prendere uno dei casi di attualità
07:32ultimi insomma la famosa coppia friscata da Chris Martin con la Kiss Cam hanno avuto un boomerang
07:40social incredibile è successo una tempesta perfetta è stata perché la reazione di un certo tipo ha generato
07:48interesse sui social sono stati ovviamente trovati perché il grande fratello ormai non è una terza parte
07:53siamo noi stessi c'è la società stessa che fa da grande fratello e quindi sì devo dire che adesso
08:00l'utilizzo di questi di questi canali deve essere fatto in maniera attenta differenziata perché Instagram
08:07non è Facebook non è LinkedIn non è TikTok hanno audience differenti modalità di interazione
08:12differenti quindi vanno usati nel modo giusto quindi tu utilizzi anche questi social a secondo
08:19degli obiettivi che vuoi raggiungere se una certa certo gruppo di persone che possono essere di età
08:27differente o anche di ruoli che occupano nella società quindi ti rivolgi all'uno piuttosto che l'altro
08:34certo ritieni importante il ruolo dei che chiamano influencer adesso non si chiama più influencer ma chiamano creator
08:44content creator esatto ecco però insomma sono sempre loro ecco ritieni importante questa figura
08:52pensi che questa possa diventare ancora più importante o è un'altra di quelle bolle del mondo di internet che poi possono cadere?
09:02ma allora non credo che sia una bolla che cadrà sicuramente ci sia un'esplosione di content creator o di influencer questo sicuramente
09:12giocano un ruolo molto importante al giorno d'oggi questo è sicuramente un grande messaggio
09:19che forse anche una parte di autorità insomma deve tenere in considerazione quando tratta con queste persone
09:27perché hanno un seguito molto ampio quindi un audience molto ampio sono quasi hanno un loro pubblico anche molto
09:35molto fedele alcuni nati come content creator tantissimi anni fa quando appunto avevano appena aperto i social
09:41magari per raccontare come funziona il cellulare quindi così altri poi sono specializzati in altri settori lo sappiamo benissimo
09:49il food la cosmetica stessa insomma ci sono tanti tanti differenti differenti tematiche però hanno un grande seguito quindi anche una grande importanza e una grande influenza su diverse tipologie di generazioni
09:57quindi giocano un ruolo fondamentale ed è giusto che siano come sta succedendo adesso anche normati anche tutelati anche loro tutto sommato
10:09certo difatti adesso si sta veramente mettendo dei paletti non più dico tutto quello che voglio il che poteva essere pericoloso infatti in alcuni casi diventava pericoloso
10:25perché quando hanno un certo seguito poi vengono presi come dei guru quindi quello che loro dicono è tutto vero è tutto giusto ed è anche interessante vedere come nel settore della
10:38della cosmesi personaggi grossi influencer poi sono diventati imprenditori promuovendo se stessi con linee cosmetiche che stanno avendo gran successo perché dicono beh se c'è lei se c'è lui dietro questo prodotto allora è buono quindi la credibilità che hanno questo veramente ha cambiato alcuni scenari
11:04si si ha cambiato sicuramente alcuni scenari e ovviamente la diciamo la difficoltà più grande che si può avere che è facile anche cadere nel senso che il social ha una caduta un rischio di caduta di credibilità molto più ampio perché è un canale quindi è amplificato di per sé il messaggio
11:23basta dire con la ferragni cosa è successo è un caso uno dei tanti casi
11:27so che proprio notizia di queste ultime settimane che una nota un noto personaggio del jet set anche importante attrice americana che si era legata a una sua linea e invece dopo per varie vicissitudini
11:48caduta di popolarità questa linea adesso è fallita quindi sicuramente sono a grande rischio anche un po' tutte queste dinamiche
11:57naturalmente in grande evoluzione ma c'è anche l'intelligenza artificiale che ci siamo appena entrati dentro e penso che da qui ai prossimi 5 anni cambierà tutto come vedi tu il prossimo futuro da qui a 5 anni?
12:11beh sicuramente l'intelligenza artificiale sta entrando in maniera significativa nelle vite di tutti
12:18cambierà anche il tuo lavoro?
12:19cambierà anche il mio lavoro cambierà probabilmente il lavoro un po' di tutti l'importante è non prenderla come quello spavento
12:25nel senso che l'attitudine del cambiamento è sempre una cosa molto difficile da sopportare per qualsiasi essere umano
12:32l'intelligenza artificiale ha ancora dei grandi limiti bisogna dirlo non è che fa tutto quanto improvvisamente
12:41è molto utile sulla parte del linguaggio ok quindi questo sicuramente aiuta molto le persone a scrivere un testo più rapidamente
12:54fare delle ricerche che sono più accurate perché ormai i motori di ricerca hanno già abbinato ognuno delle proprie aziende insomma
13:00il suo sistema di intelligenza artificiale e quindi sicuramente daranno un grande aiuto un po' a tutti
13:10che spariscano delle professioni non credo che vengono magari modificate sicuramente sì
13:16ne verranno create tante altre per supportare invece lo sviluppo e l'utilizzo adeguato dell'intelligenza artificiale
13:23sicuramente un buon passo è quello comunque di avere un'etica ecco questo sull'etica dell'intelligenza artificiale
13:28è un elemento molto molto importante per dare un punto una strada
13:32i tempi stringono e il tempo è il grande nemico sempre un po' di tutti e anche adesso di questa trasmissione
13:41abbiamo un minuto e mezzo due minuti ancora ecco mi piace arrivare un po' alla fine tornando a Federico
13:53alle origini
13:53alle origini ecco
13:55e chi ci sta seguendo da casa si sta aspettando questa domanda che ti farò ecco c'è qualcosa in tutta la tua carriera
14:04nella tua vita finora che tu ricordi con grande piacere che se tu potessi dire ecco questa è la pagina più importante
14:12del libro che sto scrivendo perché stai scrivendo il libro dell'autorità questa è la pagina più importante che mi piacerebbe che tutti leggessero
14:19perché ritengo che questo è stato un momento importante per me per tutti i motivi del mondo c'è qualcosa che ricordi con piacere?
14:26ma lo avevo accennato prima ed è il ricordo forse che mi rimane più impresso perché è stata un po' anche una cosa che è successa un po' per caso
14:36nel senso che avevo vinto questa borsa di studio per fare il giornalista ero in redazione e mi ricordo che stiamo parlando dell'anno 2003
14:45quindi sono passati un po' di anni in una bacheca dell'università su un foglio di carta c'era un bando di concorso
14:52che io non avevo mai guardato più di tanto la bacheca invece era lì e un giorno passando mi sono soffermato
14:57quindi forse è stato anche un caso del destino l'ho letto attentamente ho provato a fare questo concorso
15:04e sono riuscito a vincerlo e appunto andare appunto la rappresentanza diplomatica italiana e Nazioni Unite a New York
15:12e quella è stata sicuramente una pagina bella perché era abbinata una parte di sicuramente impegno nello studio
15:19e aver vinto quella borsa di studio come giornalista mi ha aiutato ad avere anche il mix tra esperienza e lavoro giovanissimo
15:29per partecipare ed essere un potenziale candidato a quel ruolo
15:33però poi l'esperienza di interazione tra tante persone, da tante parti dell'Italia, da tante parti del mondo è stata veramente molto...
15:42non è New York in sé, però vedi è proprio così e nella vita ci sono questi momenti
15:48quel foglietto lì che era lì appiccicato e rimasto libero un po' ti stava aspettando?
15:54probabilmente sì
15:55bene, bello, molto bene
15:57grazie Federico
15:58ma figurarsi
15:59ti ringrazio tantissimo
16:00è stato davvero un piacere
16:02Skin Longevity è una trasmissione che vuol far conoscere tutto ciò che è importante per aiutare tutto il nostro corpo
16:12in particolare la nostra pelle a restare giovane, sana, in maniera naturale
16:19e quindi sicuramente ti richiamerò ancora per averti come ospite per sapere news e novità
16:25ci sarà la Milano Beauty Week
16:27certo, il 17-21 settembre
16:30tra pochi giorni
16:32e so che è una fortemente voluta la cosmetica Italia
16:37assolutamente sì
16:38e sostenuta dal comune di Milano
16:41e quindi è un evento molto molto importante
16:45e quindi ti richiamerò ancora per sapere qualcosa di più
16:52e anche le news che volano in pentola
16:54certamente
16:54sarà un piacere venire qui
16:56e nel frattempo ovviamente aspettiamo tutti la Milano Beauty Week
16:58grazie per essere stato con noi
16:59grazie mille
17:00grazie
17:00grazie
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