00:00Il y a près de 20 ans, Thomas Friedman annonçait une révolution.
00:13Son best-seller « La Terre est plate », traduit en 2006,
00:16célébrait une mondialisation qui aplanissait les distances,
00:20effaçait les hiérarchies et offrait à chacun le monde entier comme terrain de jeu économique.
00:26Internet, chaînes de valeurs mondiales, accords multilatéraux,
00:32tout semblait converger vers une ère de prospérité partagée.
00:36C'était le temps de la soi-disant mondialisation heureuse.
00:4020 ans plus tard, le mirage s'est dissipé.
00:43La Terre n'est plus plate, mais fracturée.
00:47Pandémie, dérèglement climatique, rupture logistique, conflit armé, sanctions et barrières douanières,
00:54l'intégration mondiale n'était pas un progrès inéluctable,
00:58mais une construction idéologique, séduisante et fragile.
01:03Poutine n'a pas envahi l'Ukraine pour simplement défendre son précaré,
01:08mais aussi pour saisir des ressources, des terres agricoles, des minerais et de la population.
01:15Xi Jinping verrouille ses chaînes industrielles,
01:18Trump a dynamité le multilatéralisme.
01:21Trois figures, trois récits, une même rupture,
01:25celle d'un monde coopératif balayé par le retour des rapports de force bruts.
01:31Les flux commerciaux ralentissent,
01:33les chaînes de valeur se raccourcissent,
01:36les murs tarifaires se redressent,
01:38les règles du jeu changent,
01:40nationalisation des priorités,
01:42relocalisation stratégique,
01:44montée des restrictions.
01:45La souveraineté prend le pas sur l'interdépendance,
01:49le mot d'ordre,
01:51c'est désormais chacun pour soi,
01:53mais ce qui est à toi est négociable.
01:56Dans les entreprises aussi, la fracture est là.
01:58D'un côté l'Ebida,
02:00totem de la performance financière à court terme,
02:02de l'autre l'ARSE.
02:04Discours vertueux,
02:06sacrifié à la première crise.
02:08Quand la rentabilité commande,
02:10on ferme un site avant d'y investir,
02:13on délocalise avant d'innover,
02:15et la croissance durable reste un 20 mots.
02:19Les plans climat attendront,
02:20le greenwashing sert à colmater.
02:23Résultat, des décisions court-termistes,
02:27une perte de souveraineté productive,
02:28une défiance croissante.
02:32L'ARSE se heurte au mur de la compétitivité.
02:36Le modèle globalisé a accéléré le désastre.
02:39La fracture ultime est sans doute celle de la planète.
02:44La mondialisation a enrichi les connectés,
02:47sans frontières,
02:48et laissé les enraciner sur le bas-côté.
02:51D'un côté une élite mobile,
02:53polyglotte, numérisée.
02:56De l'autre, des classes moyennes
02:57qui se sentent reléguées,
02:59tentées par le repli.
03:01Leur réponse, c'est le populisme.
03:04Les entreprises n'échappent pas à cette tectonique.
03:06Elles doivent sécuriser leurs approvisionnements,
03:09verrouiller leurs marchés,
03:11composés avec les injonctions politiques.
03:14Il faut désormais gérer des conflits
03:15et des contradictions,
03:17et pas seulement des coûts.
03:18Affronter des rapports de force,
03:20pas seulement des courbes de croissance.
03:23Non, la terre n'est pas plate.
03:25Elle s'est fissurée, fracturée.
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