00:00Le mercato est terminé depuis lundi 1er septembre, et c'est bien dommage.
00:03Alors oui, plus de transferts, d'arrivées surprises, de départs fracassants,
00:07mais aussi ce qui va nous manquer, c'est ça.
00:14Depuis quelques années, chaque été, les clubs de Ligue 1 proposent des vidéos de plus en plus quali,
00:17de plus en plus recherchées, et de plus en plus originales,
00:20pour annoncer leur nouvelle recrue, ou encore leur nouveau maillot.
00:25Pour nous, en fait, c'est un temps fort de communication extrêmement important,
00:28qui nous permet de nous différencier.
00:29Mario Kart à Toulouse pour l'arrivée de Mario Sauer.
00:36Le générique des Simpsons à revisiter à la sauce lançoise pour Florian Thauvin.
00:40Le passage est le coiffreur pour le recrutement de Timothée Ouéa à Marseille.
00:48Bref, chaque été, c'est un autre championnat qui commence, celui du CM le plus ingénieux de Ligue 1.
00:52Le stagiaire CM pour annoncer les arrivées jusqu'à présent, pas terrible.
00:56C'est sympa de voir que tout un chacun essaie de se tirer la bourre pour aller vers des idées toujours plus originales.
01:08Le mercato, c'est un gros challenge de l'été qui demande beaucoup d'agilité,
01:13parce que quelque part, on va nous annoncer une recrue peut-être en moyenne 48 heures avant son arrivée.
01:18On a l'enjeu en 48 heures de finir d'écrire un storyboard, de le tourner et de le monter pour que tout soit prêt dans 48 heures,
01:26quand administrativement, tout est finalisé pour le recrutement du joueur.
01:29Ça demande beaucoup d'agilité.
01:34On doit être très agile, très, très réactif.
01:36Quand on s'attaque aux Simpsons, c'est soit on le fait bien, on est bon et on y va à fond,
01:56mais si c'est pour le faire de manière médiocre et si c'est pour faire une pâle imitation,
02:01il vaut mieux pas le faire.
02:06Nous, on écrit tout en interne.
02:08On a décrit tous les décors, on a vraiment décrit tout ce qu'on voulait.
02:11Et eux, après, ils se sont chargés de le rendre animé.
02:13En fait, nous, on créait 60% de l'épisode entre avril et mi-juin.
02:17Et une fois qu'on connaissait le joueur, on créait environ les 30 derniers pourcents de l'épisode
02:23en y intégrant tous les rêves qu'on pouvait voir au mur.
02:27L'idée, c'est d'avoir le maximum de placeholders possibles, le maximum d'espace
02:30pour que nous, on puisse laisser vivre un peu notre potentiel créatif et ce qui nous anime
02:33et ce qui fait qu'on peut se différencier aussi en fonction de l'actualité.
02:36Il faut que c'est un joueur.
02:46Je suis en télétravail.
02:47On a pensé à ce personnage du stagiaire un peu naïf, bienveillant, drôle et passionné
02:54et peut-être d'écrire un arc narratif autour de ce stagiaire CM qui peut vivre à travers
03:00le mercato tout un tas d'aventures.
03:06On a donc un arc narratif, on a des idées, des grandes lignes et après, avec nos deux
03:13créateurs de contenu, on peaufine ensemble les storyboards.
03:16On essaie d'être très précis dans les détails.
03:19Si on peut y inclure des références à l'actualité, on sait que c'est ces petits détails qui font
03:24la différence dans nos vidéos.
03:25Ils doivent tout faire pour sortir du lot.
03:37Il y a beaucoup d'annonces de joueurs, il y a beaucoup de choses, etc.
03:48Dans cet amas de contenu, comment est-ce qu'on arrive à se démarquer, alors pas à se démarquer
03:52pour se faire kiffer ? Il y a forcément un enjeu d'image et de réputation.
03:54On est le Racing Club de Lens.
03:56On doit faire en sorte que la marque Racing Club de Lens, elle rayonne et elle rayonnera
04:00forcément moins si on dit « Ok, le joueur, il arrive, on fait trois photos dans un studio,
04:03on fait les backstage, etc. » Donc on a ce devoir aussi de faire rayonner la marque.
04:06Et comment faire rayonner la marque, si ce n'est que d'être disruptif et de proposer
04:10des choses différentes de ce que font les autres.
04:18Demain, si le Racing Club de Lens doit aller voir un partenaire potentiel, une grosse marque,
04:25les équipes commerciales du club, les équipes sponsoring, auront davantage de billes,
04:29auront davantage de matières.
04:30Si ils disent « Regardez, nous, la marque club, elle est forte parce que sur des temps forts,
04:34on arrive à se démarquer, on va annoncer un joueur de Ligue 1, on va toucher, on va
04:37faire entre 5 et 10 millions de vues. »
04:40Au-delà des enjeux réputationnels et de l'image, il y a aussi des enjeux commerciaux
04:43derrière qui ne sont forcément pas liés directement, mais qui sont importants pour le club.
04:48Avec ça, on va faire le plaisir.
04:53Mais Gauthier, tu parles de ça ?
04:56Non, non, Gauthier, c'était une nia.
04:58Est-ce que c'est un acteur né ? Est-ce que c'est un véritable stagiaire ?
05:01Je laisse les gens se poser la question et deviner par eux-mêmes.
05:05Ah non, je suis à vous.
05:07Non, non, je suis à vous.
05:09Sous-titrage Société Radio-Canada
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