- hace 5 meses
En la década de 1950, empresas de electrónica rivales buscan hacer que la música sea portátil por primera vez en la historia. Esta rivalidad da lugar a la creación de productos icónicos como el Pocket Radio, las cintas de casete, el Walkman, el CD, y da vida a dos de las empresas más grandes del mundo.
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00:00Hoy podemos escuchar música donde quiera que vayamos y cuando queramos.
00:05Con unos cuantos toques en tu teléfono puedes sumergirte en la totalidad de la música grabada.
00:10Pero hace 70 años era una experiencia más estacionaria.
00:15Los radios eran grandes, los tocadiscos aún más.
00:18La idea de la música totalmente portátil era inaudita.
00:23Hasta que una pequeña tienda de electrónica sacudió toda la industria.
00:26Sony siempre miraba estas grandes maravillas técnicas y decía, ¿cómo podemos hacerlo más pequeño?
00:33Esto es perfecto.
00:36Y desata una carrera de armamento musical.
00:39Sony tiene un producto portátil interesante para la música y Philips quiere entrar en ese juego.
00:44Piensa que si averigua cómo reducir el tamaño del carrete, este sería el producto estrella de Philips.
00:50Los cassettes se convirtieron en la norma.
00:52Su intensa rivalidad.
00:53Dime, ¿qué valor pagarías?
00:56Cero.
00:57¿Gratis?
00:58Por supuesto que no.
01:01Engendra creaciones icónicas.
01:03Un dato curioso.
01:04El primer boombox salió a la venta en Holanda.
01:07Hacer mezclas fue realmente parte de mi experiencia de crecimiento musical.
01:12¿Cómo deberíamos llamarlo?
01:13¿Y qué tal el Walkman?
01:16Recuerdo que cuando salió el Walkman, de repente la música estaba en tu cerebro.
01:20Y su incesante batalla por evolucionar.
01:23¿Un disco brillante?
01:25¿Es tu idea sobre el futuro?
01:26Si logramos hacer algo mejor, entonces deberíamos hacerlo.
01:29Es una carrera para ver quién crea primero el reproductor de discos compactos.
01:35Da origen a dos gigantes de la electrónica y alimenta una industria musical digital de 41 mil millones de dólares.
01:42El disco compacto abre la puerta al reproductor mp3, al iPod y luego al iPhone.
01:49Eso pone la música en manos de oyentes de todo el mundo.
01:53No era solo la portabilidad, era la banda sonora de tu vida.
01:58En 1947, los laboratorios Bell de AT&T inventan un pequeño dispositivo.
02:27El transistor.
02:28El transistor es el precursor del microchip permite reducir bastante el tamaño de cualquier dispositivo electrónico.
02:40En aquella época, la electrónica utilizaba tubos de vacío o componentes de vidrio.
02:46Son frágiles, difíciles de trabajar y generan mucho calor.
02:51De ahí los contenedores para alojarlos.
02:54El transistor es una de las tecnologías más disruptivas.
02:59La gente no se da cuenta del impacto que va a tener en la vida de todos los habitantes del planeta.
03:04En cinco años, los laboratorios Bell ofrecen a empresas externas el uso de su tecnología por una cuota.
03:13Las empresas americanas utilizan los transistores para investigar ordenadores y tecnología militar como el radar.
03:19Pero llega esta empresa japonesa y dice, un minuto, podemos utilizar esta tecnología en radios.
03:25La empresa es un fabricante de electrónica en apuros llamado Totsuko.
03:32Totsuko empezó como un taller de reparación de electrónica.
03:34Abrió en Tokio tras la Segunda Guerra Mundial.
03:38A este diminuto taller de reparación, a menudo le pagaban incluso con arroz,
03:41porque era lo único que tenían para dar algunos clientes en esta economía japonesa tras la Segunda Guerra Mundial.
03:47Así de mal estaba todo.
03:48Un día serán una de las principales empresas de electrónica y entretenimiento del mundo,
03:58con un valor de más de 100 mil millones de dólares.
04:00Pero en 1953, Totsuko necesita desesperadamente un producto de éxito.
04:08La empresa hacía grabadoras de audio que capturaban el sonido en grandes carretes de cinta y se usaban con fines comerciales.
04:16Ahora, la visión del cofundador Akio Morita es utilizar el transistor para poner radios en manos de la gente.
04:27Vio la oportunidad perfecta porque en ese momento las empresas se centraban en su gallina de los huevos de oro,
04:33las grandes radios estáticas estándar.
04:37No podías ir por ahí y llevarte lo que quisieras para escucharlo donde estuvieras.
04:41Estabas atado a donde estuviera tu radio.
04:43Tiene una idea para reducir la radio a algo portátil.
04:49Morita paga 25 mil dólares solo por la licencia de la patente del transistor de los laboratorios Bell,
04:56un asombroso 10% de los activos de la empresa.
04:59Morita estaba decidido a demostrar su valía y si pudiera crear un solo producto que fuera un éxito destacado,
05:06podría hacer que esta empresa creciera más y más rápido y lo arriesga todo con una tecnología no probada.
05:11Asigna a uno de sus ejecutivos más recientes, Norio Oga, la supervisión del proyecto.
05:18Norio Oga estudiaba ópera cuando escribió una carta a los fundadores de Totsuko para explicarles por qué su magnetófono no era adecuado para grabar música,
05:26con sugerencias sobre cómo mejorarlo.
05:28Y le ofrecieron trabajo.
05:30Es como escribir una crítica muy mala en Yale y el restaurante, bueno, te contrata para que seas el cocinero.
05:37Pero Oga tiene mucho trabajo por delante para construir una radio tan pequeña.
05:42Para los ingenieros fue todo un reto meter todos los componentes de la radio,
05:45transistores, circuitos, cableado, agujero de auriculares, la pila de 9 voltios y el altavoz solo en una caja.
05:52El equipo pasó tres años trabajando sin descanso, lo que supuso una importante carga para las finanzas de la pequeña empresa.
06:00No.
06:00También tienes que recordar que aquí no hay plantilla, no hay plano, porque nadie ha hecho eso antes.
06:09Pero Oga es impulsivo, calculador y estaba decidido a demostrar que tiene lo que hace falta para ser el hombre, ser el líder y demostrar su valor.
06:20Finalmente, en 1956, llega el momento de que Oga revele su obra.
06:25Señor, señor Morita, ¿tiene un segundo?
06:27Fue como resolver un complejo rompecabezas y lo consiguió.
06:32¿Ya está terminado?
06:34¡Ya lo tengo!
06:46Esto es perfecto.
06:50Akiyo Morita se da cuenta de que esto es todo.
06:52Este es el producto perfecto, no solo para tener un éxito en Japón, sino que es el producto que podría lanzarlos a nivel mundial.
07:00Y Morita conoce el lugar perfecto.
07:03Estados Unidos.
07:05Donde la música es clave.
07:07Durante esta época de los años 50, se estaba produciendo una nueva oleada de creatividad musical en Estados Unidos.
07:14La música folk, la música soul y el jazz desembocaron en el rock and roll.
07:20A medida que la radio se expandía en Estados Unidos, los adolescentes escuchaban cada vez más música.
07:26También a prestar atención a qué canciones estaban de moda, qué es popular, qué baila la gente.
07:31Evocó una emoción en la que la gente puede oír las canciones más nuevas en la radio, compartirlo con sus amigos y decir,
07:47¿Has oído esa canción? La radio marcaba las tendencias.
07:50Akio Morita y Norio Oga piensan que si pudieran tener impacto en América, el flujo de dinero podría ser ilimitado.
08:02Pero hay un problema.
08:05Una década y media después de Pearl Harbor, a Morita le preocupa que el nombre Totsuko aleje a los consumidores estadounidenses.
08:13Sabían que el nombre de la empresa iba a ser una gran barrera.
08:17¿Cómo deberíamos llamarla?
08:18Así que tomaron la palabra en latín para sonido, sonos, y un término popular entre los jóvenes, sony, y lo fusionaron.
08:28A partir de este momento, la empresa pasa a llamarse, sony.
08:34Y en 1957, lanzaron su primer producto en Estados Unidos, la radio de bolsillo.
08:43Era el gante y llevaba impreso el nombre de sony.
08:47Era extraordinaria.
08:49En su primer año, la radio vendió más de 100.000 unidades.
08:54No estás atascado escuchando lo que escuchan tu madre y tu padre.
08:57Puedes llevártela contigo.
08:58Puedes ir a cualquier parte.
08:59Abre la puerta a los dispositivos portátiles que tenemos hoy en día.
09:03Mide unas 4 por 3 pulgadas, así que es más pequeño que un iPhone.
09:07Pero es igual de novedoso y caro.
09:10Su precio de 39,95 son unos 437 dólares de hoy.
09:14Pero es tan codiciado que sony no puede enfrentar la demanda.
09:18En 1958, sony envía 4.000 radios de transistores a un almacén de Long Island.
09:24En la noche, un grupo de ladrones irrumpen en el almacén.
09:27Y ten en cuenta que estaba lleno de aparatos electrónicos.
09:30Y solo roban las radios de transistores, lo que demuestra la gran demanda que tenían.
09:36Durante los dos años siguientes, la radio de bolsillo sigue arrasando en Estados Unidos.
09:41Pero por muy innovadora que sea, sigue dejando a los usuarios, con opciones de escucha limitadas.
09:47Sigues dependiendo de la canción que ponga la radio.
09:50En casa puedes poner un disco de Elvis o de Chuck Berry cuando quieras.
09:55Pero no puedes llevarte esa selección a ninguna parte.
09:59Es una deficiencia que una empresa holandesa de electrónica intenta resolver en 1960.
10:06Existen desde el siglo XIX.
10:08Se han convertido en este venerado fabricante de electrónica.
10:11Son más conocidos por discos de vinilo y las radios en el mercado nacional.
10:15Pero no fabrican una radio tan pequeña como el modelo de transistor de Sony.
10:20Algún día serán una de las marcas más reconocidas del mundo.
10:24Vendiendo productos por valor de 20.000 millones de dólares al año.
10:29Pero aunque está bien establecida en Europa,
10:32Philips sigue siendo desconocida en Estados Unidos.
10:36En Estados Unidos, Philips es más conocida por fabricar las afeitadoras eléctricas portátiles Norelco.
10:43Sony tiene un producto portátil interesante para la música.
10:46Y Philips quiere entrar en el juego, impulsar su presencia en el mercado estadounidense.
10:51A la cabeza está el jefe de nuevos productos de Philips, Lou Otens.
10:56Otens es un verdadero ingeniero, un verdadero inventor, es un perfeccionista, es muy metódico.
11:04Y lleva construyendo cosas, cosas funcionales, desde que era un niño.
11:09Ahora, Otens está trabajando en un nuevo tipo de aparato de música compacto.
11:14Philips espera que esto eclipse a la radio portátil.
11:18La gran idea de Otens es un tocadiscos para el auto.
11:22Es verdad, sí existía un tocadiscos para el auto.
11:3320 de septiembre de 1960.
11:36La aguja de madera de 3 milímetros ocasiona arañazos.
11:40Pero como puedes imaginar, poner un tocadiscos portátil en un auto plantea problemas.
11:45Golpes, rayones, baches.
11:47Sabe que Philips es conocida en Europa, pero cree que lo que tienen es lo bastante bueno como para competir en la escena mundial y convertirlos en líderes del sector.
12:00Y quiere demostrarlo con cualquier producto Philips que pueda.
12:05Busquemos una aguja de 0,6 milímetros si queremos asegurar los registros.
12:10Otens se da cuenta de que con un disco siempre va a necesitar una aguja para sonar y por eso siempre va a ser propenso a golpes y siempre se va a rayar.
12:22Así que hay muchos puntos débiles en el modelo del vinilo.
12:26Está tomando notas y grabando en una máquina de carrete a carrete que es grande y voluminosa y graba audio a medida que la cinta pasa de un carrete a otro.
12:34Después de varios problemas, para desarrollar este tocadiscos para auto, piensa y se encogemos el formato y convertimos estos carretes de cinta profesionales en un formato portátil para música.
12:48Pero la cinta viene con su propio conjunto de retos.
12:55Al final se acababa y salía el carrete.
12:57Lou Otens dijo, necesito algo que controle esto.
13:02Porque la gente no va a querer estar trasteando con la cinta, solo quieren oír la música.
13:10Otens tiene una epifanía.
13:12Ahora piensa, ¿y si hubiera una forma de proteger la cinta?
13:15Si puede hacer que no se deshaga, tiene oro.
13:21En 1962, Lou Otens de Philips trabaja en un nuevo sistema de música portátil para competir con la radio de bolsillo de Sony en Estados Unidos.
13:30Tras demasiados problemas para desarrollar este tocadiscos para el auto, Otens cambia la tecnología.
13:36Otens quiere tomar la gran cinta de carrete a carrete, reducirla y dar a la gente la opción de escuchar su música donde quiera escucharla.
13:47Tiene que hacer la cinta más pequeña, pero no tan pequeña que la cinta se rompa.
13:52Se le ocurrió algo un poco más ancho que un agitador de café.
13:55Pero Otens tuvo que diseñar una carcasa que pudiera sujetar con seguridad y guiar con precisión la cinta más fina.
14:02Y eso garantiza que no se enredara ni se rompiera.
14:05Y también tuvieron que construir un reproductor.
14:08Su nuevo invento no solo es más pequeño y duradero que un disco de vinilo, sino que puede contener casi el doble de audio.
14:26La cinta de cassette puede grabar, rebobinar y reproducir durante 45 minutos.
14:31Y Otens crea la cinta para que quepa en la palma de la mano y en el bolsillo de una camisa.
14:38Para nombrar su creación, elige la palabra francesa que significa caja pequeña.
14:44Cassette.
14:47Cassette compacto, prototipo 113, toma 5.
14:51Pero su cassette compacto tiene grandes defectos.
14:55Es un carrete más pequeño, pero también está lleno de ciseos y de sonido mal grabado.
15:05Cassette compacto, prototipo 113, toma 5.
15:08La razón de que los carretes grandes de cinta suenen tan bien es por su tamaño.
15:14Cuando reduces la longitud, el ancho y la velocidad de la cinta, hay menos espacio para toda esa información de audio.
15:21Así que la calidad del audio disminuye.
15:24Otens sabe que este podría ser el producto revelación de Philips y que eclipsará la radio de bolsillo.
15:30Pero solo si consigue mejorar la calidad del sonido.
15:33Sabe que nadie va a escuchar música en esta cosa tal como está.
15:37Pero tras tres años dedicando importantes recursos a su desarrollo,
15:43en 1963, los jefes de Otens se impacientan.
15:49El Kerry Corder de Philips es un estudio de música en la palma de la mano.
15:55Y con seis o diez meses de desarrollo continuo, haremos que nuestras cintas suenen tan bien como el vinilo.
16:03Otens era un perfeccionista y, si fuera por él, esta cosa aún no habría salido al mercado.
16:09No hace falta que suene tan bien como el vinilo.
16:15Sus jefes querían llegar antes que los demás al mercado, porque si no eres el primero, eres el último.
16:21Mientras Otens cree que las cintas de cassette pueden cambiar las reglas del juego de la industria musical,
16:26la junta directiva de Philips ve un uso más práctico.
16:29En ese momento, el carrete también se utiliza mucho para el dictado.
16:33Así que existe un mercado, aunque no sea en el que Otens quiera entrar.
16:37A Otens le preocupa que la comercialización precipitada de un cassette imperfecto limite su aplicación a la música
16:44y ponga en peligro su gran visión del audio portátil.
16:48Decir que esto es decepcionante para Otens es quedarse muy corto.
16:52Pero ahora no tiene otra opción aparte de esta.
16:55A pesar de la insatisfacción de Otens, en 1963, el reproductor y grabador de Philips,
17:02llamado Kerry Corder 150, debuta junto con el cassette compacto.
17:07El cassette hizo un cambio de juego cuando se introdujo un artículo del tamaño de un paquete de cigarrillos.
17:13Podías grabar tu voz, era una gran herramienta para los negocios.
17:17Empieza a ponerse de moda en nichos de mercado para el dictado,
17:20en lugares como escuelas y oficinas, pero no para reproducir música como pretende Otens.
17:26Está un poco frustrado.
17:29Siente que Philips está perdiendo esta increíble oportunidad
17:32y se da cuenta de que es solo cuestión de tiempo para que aparezca algún competidor
17:37y fabrique una cinta portátil para música.
17:40Y en 1965, el temor de Otens se hace realidad cuando la mayor compañía discográfica de Estados Unidos
17:49presenta su propio formato de cinta compacta, el ocho pistas.
17:56Lo que le falta en ventaja, lo nivela en calidad de sonido.
18:00RCA lanza la cinta de ocho pistas.
18:08De hecho, es una de las cosas con las que yo crecí.
18:11Es una cinta más gruesa, de unos dos centímetros, bastante grande,
18:15así que la calidad de la grabación mejoró mucho.
18:18RCA lanza 175 títulos de álbumes de su catálogo en cartuchos de ocho pistas.
18:24Y esto da a los usuarios una enorme cantidad de música para escoger,
18:27desde música clásica hasta rock.
18:30No hay muchos graves.
18:34Sin embargo, el sonido agudo sigue siendo bastante mejor que el del cassette.
18:38En esta época no había ningún álbum en cassette.
18:41El reproductor de cassettes es una gran opción para periodistas o quien lo utilice para dictar.
18:46Pero el reproductor de ocho pistas tiene el control del negocio de la música.
18:50Frustrado, Otens está convencido de que su cassette está pasando desapercibido.
18:54Tiene una misión, convencer a las discográficas de que publiquen álbumes en cassette.
18:59Pero no puede hacerlo solo.
19:02En pocas palabras, Lou Otens se da cuenta de que necesita ayuda externa para que la cinta de cassette pueda alcanzar su potencial.
19:11En un movimiento desesperado, Otens se acerca a uno de sus mayores rivales.
19:14Tenemos inconvenientes al conseguir una relación de señal y ruido óptima.
19:20Con una propuesta única.
19:23¿Y crees que Sony puede ayudarte a conseguirlo?
19:26Recuerda que Sony y Philips eran feroces competidores.
19:32Pero entonces, en ese momento, no empezaron a hablar.
19:36Construyen las mejores cintas magnéticas del mercado.
19:39Lou Otens tiene una propuesta atrevida.
19:44Philips concedería la licencia de la tecnología de cassettes compactos a Sony con un gran descuento.
19:49Y así usar su experiencia para mejorar la calidad del sonido de la cinta.
19:53Sony ve lo que ha hecho Philips y cree que puede ayudar a Philips a hacer volar esta idea por todo el mundo.
20:03Pero son listos y se dan cuenta de lo mucho que Philips necesita a Sony.
20:07Lo que cambia la forma en que van a negociar.
20:10Dime, ¿qué valor pagarías?
20:15Cero.
20:16En 1965, Lou Otens de Philips da un paso arriesgado al intentar asociarse con uno de sus mayores rivales, Sony.
20:31En los negocios, si eres capaz de entender tu ventaja, tienes las de ganar.
20:35Sony sabía que tenía ventaja sobre Philips y planeaba explotarla hasta el final.
20:40Si Philips acude a Sony, un rival, en busca de ayuda, Oga sabe que Otens está desesperado.
20:46Es solo cuestión de tiempo que otro competidor presente una alternativa mejor al ocho pistas.
20:51Y si lo hacen, eso solo hará que el cassette compacto pierda aún más protagonismo.
20:58Oga va con una petición increíble.
21:00Quiere esta tecnología gratis.
21:02No quiere pagar ni un céntimo por licenciarla y Otens está de acuerdo.
21:07Menudo regalo le ha hecho a Sony.
21:09¡Oh, santo Dios!
21:12Conoce el riesgo, pero Otens ve el panorama general y es un creador que quiere que su creación salga a la luz.
21:20Otens no se detiene con Sony.
21:22Otens licenció la tecnología a todos los fabricantes de electrónica del mundo de forma gratuita.
21:29Solo la regala.
21:31Quería asegurarse que las mentes más brillantes de la ingeniería y la tecnología trabajaran para hacerlo lo mejor posible.
21:37Es decir, Otens fue un pionero, algo parecido a lo que vemos hoy en día con muchos de estos empresarios tecnológicos.
21:45Fue uno de los primeros en creer en el código abierto y eso dice mucho del tipo de persona que era y del carácter que tenía.
21:50La apuesta de Otens da sus frutos.
21:55Cuando la industria musical reconoce la calidad de sonido del cassette, ahora mejorada.
22:00En realidad no tenemos constancia de cuál fue el primer álbum grabado en cassette, pero sabemos que Nina Simone fue una de las primeras.
22:08Y luego le siguieron los Beatles.
22:10Cuando el cassette se puso de moda, los álbumes empezaron a volar en las tiendas, se vendían como locos.
22:16¿Qué habría pasado si Otens no hubiera puesto la tecnología del cassette a disposición de todo el mundo?
22:21Eso no lo sabemos, pero esa es la belleza de la historia.
22:24A pesar de la creciente popularidad del cassette, los discos y reproductores de 8 pistas siguen dominando el mercado.
22:33Otens está muy inspirado y comprometido para que su formato de cinta de cassette se convierta en el estándar y supere al 8 pistas.
22:41Otens se da cuenta de que la cinta Philips, el cassette, tiene una ventaja que el 8 pistas no tiene.
22:49El cassette puede grabar.
22:52Se da cuenta que puede tomar sus grabadoras y fusionarlas con otro producto de Philips, la radio, y hacer uno de los aparatos de música más exclusivos del mercado.
23:03En 1966, Lou Otens inventa el primero de lo que se conocerá como Boombox.
23:10Es un reproductor de cassettes compacto que funciona con 6 baterías AA.
23:19Es portátil, pesa unos 5 kilos y es el primer aparato de este tipo que permite al cliente grabar canciones de la radio.
23:27Tiene unos altavoces enormes y te los pones en los hombros.
23:30Por una idea brillante, de repente los consumidores pueden grabar sus propias cintas, escuchando su propia música cuando quieran.
23:39Al grabar canciones de la radio, escuchabas el principio de una canción que te gustaba, esperabas que el DJ no hablara y pulsabas el botoncito rojo de grabar.
23:50Y esto es alucinante. No tenías que salir a comprar el disco si te gustaba la canción. Es alucinante.
23:56Las cintas se intercambiaban como estampillas de béisbol.
24:00La gente podía escuchar a grupos o artistas que nunca habían oído antes. Nos dio esa libertad.
24:06Damos por sentado que podemos crear listas de reproducción en Spotify.
24:11Puedes hacer todas las listas que quieras, pero no es nada parecido a hacer una mezcla para la chica que te gusta.
24:17Nada de eso sería posible si Otens no se hubiera dado cuenta del poder de combinar la radio y la grabadora.
24:24Mis mezclas de hechos son geniales.
24:27A lo largo de la década siguiente, el Boombox ayuda a los nuevos artistas a abrirse paso en todos los géneros musicales.
24:35En los años 70, la contracultura se populariza.
24:39La gente escucha música a disco como Donna Sumer o punk, rock and roll e incluso pop.
24:44Así que los artistas alcanzaron nuevas metas de ventas cuando los cassettes se convirtieron en la forma habitual de escuchar música.
24:51En 1977, los estadounidenses gastaban casi 250 millones de dólares en cassettes de música, 1,300 millones en la actualidad.
25:02Mientras Philips recoge los frutos, Sony aún no se ha beneficiado de la moda de los cassettes.
25:08A diferencia de Philips, que se centra realmente en los productos de consumo, Sony sigue fabricando dictáfonos y otro tipo de accesorios para empresas.
25:16Tienen una de las grabadoras portátiles más utilizadas.
25:21Los astronautas las usan para grabar sus notas en el espacio.
25:28Vamos a asegurarnos de almorzar con el señor Nakamura.
25:31Akiyomorita siempre quiso jugar con todos los productos, así que llevó una grabadora de cassette compacta a un vuelo largo.
25:38Era genial cuando estaba sentado en el avión, pero resultaba muy incómoda de llevar.
25:43Dejaré el tiquete en tu mesa.
25:51Morita, considera que la nueva grabadora es muy voluminosa y no es adecuada para grabar o escuchar sobre la marcha.
25:58¿Cree que se puede mejorar?
25:59Vamos a tener que reducir su tamaño bastante.
26:04El altavoz y el micrófono ocupan demasiado espacio.
26:09¿Los haremos más pequeños?
26:10No.
26:20Pero es posible que podamos eliminarlos.
26:25Oga se da cuenta de que para una verdadera experiencia portátil, tienen que quitar la función de grabación y el altavoz.
26:34Y de repente se le ocurre una idea.
26:38¿Y si se creara algo portátil que solo reprodujera música?
26:43No tiene altavoz y no puede grabar, pero tiene auriculares.
26:47Lo que más distingue al cassette comparado con el vinilo y el ocho pistas es su capacidad de grabación.
26:53Así que parece una idea descabellada sacar al mercado un reproductor de cassettes que no graba.
26:57Y además, solo se puede escuchar a través de auriculares.
27:03La idea de Oga creará uno de los dispositivos musicales más innovadores del siglo XX.
27:09Y empujará a Philips a contraatacar con algo aún más revolucionario.
27:15Philips pone todo su empeño en crear este nuevo formato de música digital.
27:20El disco compacto, conocido como el MP3 de la Bueno.
27:28Después de pasar a fabricar un reproductor de cassette portátil, en 1979 Norio Oga de Sony se dispone a mostrar un prototipo a Accio Morita.
27:39El equipo de Oga trabaja durante cuatro meses para crear un nuevo reproductor de cassettes más ligero.
27:45Increíble.
27:46¿Cómo deberíamos llamarlo?
27:49Estoy pensando en algo como el Stoway.
27:52O quizá algo parecido a nuestros grabadores, como el Pressman Light.
27:58Olvida nuestras grabadoras.
28:00Ni siquiera podría caminar con esa cosa.
28:07¿Y qué tal el Walkman?
28:10Normalmente, se tarda un año en desarrollar un nuevo producto, pero Accio Morita lo quiere en las tiendas en verano.
28:22Accio Morita tiene esa imagen de gente joven disfrutando en la playa, con su música, pasando el rato con esa nueva tecnología portátil.
28:31Es verano. La gente tiene tiempo para relajarse, estar fuera y ser visto.
28:36Anticipando una fiebre del oro, quiere decenas de miles de Walkmans disponibles el primer día.
28:42El doble del número de grabadoras que venden en un mes.
28:45El primero de julio de 1979, el Walkman de Sony sale a la venta.
28:54Pero la reacción inicial es indiferente.
28:58Los críticos de la prensa no entendían cómo una empresa tan prestigiosa como Sony sacaba al mercado a un reproductor de cassettes que no podía grabar.
29:08Les parecía que Sony había dado un paso atrás.
29:10A finales de julio, el Walkman solo vende 3,000 unidades.
29:15Y eso no es ni lo suficiente, vendiéndolo a un precio tan bajo que es de 150 dólares.
29:22Algo tiene que cambiar. Esto podría ser el error más caro de Sony.
29:26Y con miles de Walkmans sin vender, Sony pasa a una campaña de marketing única y agresiva.
29:32Envían a un grupo de jóvenes empleados a la calle usando Walkmans.
29:37E invitan a la gente a escuchar poniéndoles los audífonos.
29:42Y sé que esto suena inusual como técnica de marketing, pero...
29:46¡Funciona!
29:48Venden 50,000 unidades en un par de meses.
29:52Pioneros de lo que se llamará marketing de guerrilla.
29:55El Walkman se convierte en viral antes de que supiéramos lo que era ser viral.
30:00Se convirtió en un ícono.
30:02Realmente cambió el panorama de cómo escuchábamos música.
30:04Recuerdo cuando salió el Walkman.
30:07Tenían pequeños auriculares.
30:09Apenas los sentías en la cabeza, pero de repente la música estaba en tu cerebro.
30:14Tenías una experiencia musical completa en un dispositivo que no pesaba nada.
30:20A principios de los 80, salir a correr está en auge.
30:24Y tener un Walkman que se ve como el nuevo artilugio de alta tecnología que la gente debe tener.
30:29Este es el momento en que redefinimos el ejercicio en Norteamérica.
30:35Cuando tenías un Walkman, era la banda sonora de tu vida.
30:40Y a veces queremos la melodía solo para nosotros.
30:43Así que de repente no se trataba solo de la portabilidad y la libertad que te daba,
30:48sino que había un grado de individualidad en la capacidad de escuchar tu música en tu lugar,
30:54de la manera que querías y dondequiera que fueras.
30:56Esto tiene un efecto casi inmediato en la popularidad de la cinta de cassette.
31:02A finales de 1979, el cassette supera en ventas al 8 pistas como formato de música preferido.
31:07Y en tres años, la mayoría de las tiendas en el país ya ni siquiera venden el 8 pistas.
31:12Gracias al éxito del Walkman, las ventas netas de Sony en todo el mundo casi se duplican
31:17y superan los 4 mil millones de dólares.
31:19El momento es agridulce para Lou Ottens, que ha visto como las ventas de Philips mejoran a un ritmo mucho menor.
31:28Después de 15 años, la cinta de cassette de Lou Ottens se ha convertido en el estándar del sector.
31:34Pero Sony es el que está sacando dinero con el Walkman.
31:38Ottens está listo para contraatacar con la próxima innovación en música y audio.
31:43Y tiene un plan poco convencional para hacerlo.
31:47Trabajó duro para hacer llegar su producto a las masas y sin embargo sentía una especie de insatisfacción creativa
31:56e inquieta al saber que podía hacerlo mejor.
31:59¿Y qué intenta hacer?
32:01Desmanteler todo lo que había construido y crear un nuevo estándar industrial.
32:05El Walkman ha impulsado al rival de Philips, Sony y a la cinta de cassette a nuevas alturas en 1979.
32:28Pero Lou Ottens está dispuesto a ajustar cuentas.
32:31Tú creaste todo, un nuevo mercado, ¿y quieres tirarlo todo por la borda?
32:38Bueno, creo que si logramos hacer algo mejor, entonces deberíamos hacerlo.
32:44Ottens está cautivado por un nuevo formato pionero del departamento de video de Philips, llamado LaserDisc.
32:51En 1978, Philips y la compañía cinematográfica estadounidense MSA crean el LaserDisc.
33:02Se trata de un disco del tamaño de un LP de vinilo.
33:06Pero era elegante, era único y en verdad se mantenía en el tiempo con una durabilidad de imagen a la que nunca podría acercarse un VHS.
33:18A pesar de su mayor calidad, a 749 dólares, casi 3.700 dólares hoy en día, los reproductores LaserDisc están fuera del alcance de los consumidores.
33:30¿Un disco brillante? ¿Es tu idea sobre el futuro?
33:35Este disco logra contener hasta dos días de música.
33:41Aunque preocupado, Philips permite a Ottens experimentar con la nueva tecnología.
33:45El LaserDisc podría usarse para audio, pero es demasiado potente.
33:51Nadie necesita 48 horas de capacidad en un disco.
33:56Toman un LaserDisc como punto de partida y empiezan a reducir su tamaño.
34:01Quiere hacer algo que quepa en un lugar pequeño como los sistemas de radio de los autos.
34:05Tras meses de ensayo y error, el equipo de Ottens consigue reducir el disco a 4,5 pulgadas, el mismo tamaño en diagonal que su cassette compacto.
34:16Pero hay un problema.
34:17La calidad de audio no ha mejorado mucho, así que la grabación es la misma que la del cassette, y desde luego no es más compacta.
34:27Es un problema similar al que se planteó cuando fabricó el cassette.
34:30Philips hacía los reproductores, pero no sabía cómo hacer la cinta.
34:33Ahora necesita los conocimientos técnicos para fabricar este nuevo estándar de audio, y Philips no los tiene.
34:39Pero otra empresa sí.
34:46Voy a ser muy directo.
34:50Necesitamos su ayuda.
34:53Me pregunto por qué, por qué volver a los competidores que ahora son los líderes de la industria de venta de lo que tú creaste.
35:03Pero Ottens no puede hacerlo sin Sony.
35:05Los discos de audio de Ottens se basan en una nueva tecnología que Norio Oga lleva años desarrollando.
35:13El audio digital.
35:15El audio digital ofrece un sonido de mayor calidad que cualquiera de los otros que había en ese momento, y ocupa menos espacio, lo que era muy importante en esa época.
35:25Si bien es cierto que Philips ya puede fabricar el disco óptico y los lectores,
35:28lo que necesita es una empresa como Sony para que su software pueda generar un sonido digital de alta gama.
35:35Se trata de un gran riesgo para Lou Ottens.
35:39Después de todo, ha tenido que ver cómo Sony le adelantaba a pasos agigantados con el cassette y el Walkman.
35:47Ahora está aquí con su más reciente innovación.
35:50Debe recurrir a los que le ganaron la última vez por ayuda.
35:54Para dar a Philips una ventaja sobre Sony, Ottens ya ha montado una fábrica para producir en masa los discos compactos, según sus especificaciones.
36:02¿Tiene capacidad de una hora de música?
36:07Una hora es demasiado poco.
36:10La música es una experiencia.
36:13El telón no se baja a mitad de una ópera.
36:16Tienen que ser más grandes.
36:20Oga era cantante de ópera y dijo,
36:23No quiero parar a mitad de la ópera, quiero escuchar la novena sinfonía de Beethoven de principio a fin sin tener que levantarme de mi asiento.
36:31Pero al final la motivación de Oga tiene que ver solo con los negocios.
36:36Así de simple.
36:38Sabe que Philips está preparada para fabricar un disco de 4 pulgadas y media.
36:42Sony no.
36:43Si entran en producción con un disco de 4 pulgadas y media, Philips tiene las de ganar.
36:50Oga es despiadado en los negocios y tiene que salirse con la suya.
36:54Entonces dice que no.
36:55Tiene que ser de 4 y 3 cuartos.
36:57Y en última instancia, Norio, una vez más, es el hombre que toma las decisiones.
37:03La insistencia de Sony en un disco más grande nivela el campo de juego y elimina la única ventaja de Philips.
37:10Ahora es una carrera para ver quién puede crear el reproductor de discos compactos primero.
37:21El 1 de octubre de 1982, Sony le gana la partida a Philips y lanza el primer reproductor de discos compactos del mundo, el CD-101, por $1,000 o más de $3,200 hoy.
37:37El CD-101 incorpora la bandeja de carga horizontal de Sony.
37:40Pero sigue siendo bastante grande el tamaño de una videograbadora.
37:44Fue otro avance asombroso.
37:48Las cintas de cassette se degradan y el CD, siempre que no se raye, dura para siempre.
37:54Y la calidad de reproducción es siempre la misma.
38:00Entonces Norio Oga hace otro movimiento astuto.
38:03Sony no solo crea los soportes y los dispositivos, sino que ahora, gracias a una asociación con CBS Records, también puede crear la música para el medio.
38:13Es un mundo distinto al del cassette.
38:17Intentaban atraer a los sellos discográficos para que usaran su tecnología, porque en este caso, Sony es el sello.
38:23Decir que a Otens no le gustaba que Sony se le haya adelantado una vez más, es quedarse muy corto.
38:33Aunque Sony lanzó el primer reproductor de CD al mercado, Otens es lo bastante listo como para darse cuenta de que ser el primero, no significa ser el mejor.
38:44Así que en 1982, Philips lanza el CD200 con una bandeja de CD de carga superior, en la que solo había que introducir el CD.
38:54Incluso viene con un mando a distancia por infrarrojos, y los televisores de la época ni siquiera venían con control a distancia.
39:01Y 200 dólares menos que la versión de Sony.
39:03Los reproductores de CD de Philips contribuyeron a que sus ventas mundiales alcanzaran la cifra récord de 16 mil millones de dólares en 1984.
39:12Tres veces más que las ventas de Sony ese mismo año.
39:19Pero entonces, Sony contraataca con otro aparato revolucionario.
39:24Sony desarrolla un reproductor de CD portátil que no es mucho más grande que cuatro cajas de CD apiladas.
39:29Como los diseños anteriores, es elegante y evoca frescura.
39:33¿Cómo lo llaman? Bueno, en lugar del reproductor de cassettes Walkman, este es el Discman.
39:42Si hay algo que Sony hizo realmente bien, fue fijarse siempre en estas grandes maravillas.
39:48Y pensar, ¿cómo podemos hacer esto más pequeño?
39:50Primero con la radio portátil, luego con el Walkman, y ahora con el primer Discman del mundo.
39:55A menos de la mitad del precio del primer reproductor de CD de Sony, 300 dólares, el Discman es un éxito instantáneo.
40:03Se prevé que las ventas en Estados Unidos alcancen casi el medio millón de dólares, en dos años.
40:10No es la primera vez en esta carrera del audio que Sony gana Philips, pero Ottens cree que la marea alta hace flotar a todos los barcos.
40:20Y el disco compacto se ha convertido en el producto de entretenimiento doméstico de más rápido crecimiento en la historia.
40:26En los 90, la producción de discos compactos es más barata que la de los demás soportes, pero se venden a una media de unos 14 dólares cada uno.
40:36Los márgenes de beneficio de todas estas empresas se disparan en este momento.
40:40El disco compacto abrió la puerta al reproductor MP3, también al iPod y al iPhone.
40:47En 1994, Sony supera por primera vez a Philips en ventas mundiales.
40:57Ambas siguen siendo dos de las principales empresas de tecnología de consumo del mundo.
41:02Philips vale más de 25 mil millones de dólares.
41:06Fabrica desde iluminación hasta productos sanitarios.
41:09Y Sony vale hoy más de 110 mil millones de dólares.
41:13Es una de las empresas de electrónica y entretenimiento más polifacéticas del mundo.
41:19Están metidos en todo, desde películas a videojuegos.
41:22Todo esto comenzó a partir de este pequeño taller de reparación de electrónica.
41:27Eso es increíble.
41:31Sin Lou Ottens no tendríamos CD, no tendríamos DVD y desde luego no tendríamos cassettes tal y como los conocemos.
41:40Y en cuanto a Sony, Konakio Morita y Norio Oga, tenemos que darles las gracias por la música portátil,
41:50la tecnología que hay detrás y la forma en que la música influye maravillosamente en nuestras vidas, donde quiera que estemos.
41:57¡Gracias!
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