00:00A partir de ahí tenemos muchos ejemplos de este tipo de publicidad. Uno que querías traer es el de la estrategia de propaganda que se siguió para que las mujeres fumasen como los hombres.
00:10Esto es maravilloso porque, bueno, hablamos de un sobrino de Freud, el del complejo de Dipo y los traumas con mamá, este señor, pues que se llamaba, el sobrino se llamaba Edward Bernays. Bernays pensó, oye, si uso todas estas movidas para vender cositas, seguro que lo peto. Y lo hizo y se inventó la propaganda. Cuando propaganda empezó a sonar demasiado nazi, lo llamó relaciones públicas.
00:33Y cuando manipulación le empezó a sonar feo, le puso un nombre poético a esta estrategia. Ingeniería del consentimiento. Básicamente era convencerte de que lo que no necesitas es justo lo que más deseas.
00:46Pues esto triunfó, esta ingeniería del consentimiento al final triunfó.
00:50No, triunfó absolutamente. La filosofía que hay detrás era muy sencilla. La gente es tonta y necesitan a alguien listo, o sea, yo, que decida por ellos, pero sin que se note.
00:59Y su obra maestra llegó precisamente en 1929. El reto era que las mujeres fumaran. Hasta ese momento una mujer fumando en público era como ver a tu abuela en OnlyFans.
01:08O sea, una cosa muy chunga. Las tabacaleras estaban perdiendo la mitad del mercado. Y entonces contratan a este señor y su estrategia fue directa.
01:16Contrató a unas señoritas elegantes, les dio un paquete de cigarrillos a cada una y las soltó en el desfile de Pascua de Nueva York.
01:24O sea, un desfile que imagino que era mediáticamente muy importante. Habría medios de comunicación que estarían ahí, grabando, haciendo fotos.
01:32Había prensa, había un montón de gente. Estaba todo el mundo pendiente de ese macro, ese evento.
01:39Y entonces cuando llegaban a la quinta avenida, bueno, esto transcurre casi todo por la quinta avenida, había un punto muy concreto en el que todas sacaron el cigarrillo y empezaron a fumar.
01:48Y aquello fue un escándalo. La gente gritándolas, desvergüenza, impudencia. Y ellas, pues a lo suyo. Y los fotógrafos, que estaban avisados, empezaron a disparar.
01:57Al día siguiente, los periódicos controlados por Berni publicaron a toda página. Las mujeres encienden la antorcha de la libertad. Y bingo.
02:06La venta se disparó. Fumar se convirtió en un acto revolucionario y las mujeres empezaron a morir de cáncer, pero empoderadas. Todo un avance.
02:14Podríamos decir que Bernis es el mejor vendedor de humo, ¿no?
02:17No, no, no.
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