L'histoire derrière American Apparel

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00:00C'est le récit de l'ascension, puis de la chute de l'une des griffes les plus branchées des années 2000.

00:05Aujourd'hui, on vous raconte l'histoire derrière le documentaire « Chaos d'anthologie » sur l'hôtel d'American Apparel.

00:11Tout commence en 1989, quand le Canadien Dove Charnet décide de lancer une marque de prêt-à-porter,

00:16qui se démarque des autres enseignes par ses vêtements simples, des basiques minimalistes sans logo.

00:21Ce vestiaire épuré et coloré plaît et devient synonyme de cool, positionné entre Topshop et Urban Outfitters.

00:28Surtout, les pièces sont « made in USA ».

00:30À contre-courant de la fast fashion, American Apparel se targue ainsi d'être une marque éthique,

00:35employant des immigrés payés bien plus que le salaire minimum.

00:38Mais la griffe américaine se distingue aussi par sa communication audacieuse.

00:42Les campagnes de pubs mettent en scène des mannequins souvent amateurs, sans maquillage ni retouches,

00:46mais c'est leur caractère hyper suggestif qui fait beaucoup parler, jusqu'à être qualifié de porno chic.

00:52Problème, le sexe est aussi présent en dehors de l'image.

00:55Dove Charney est accusé de harcèlement et d'agression sexuelle, mais pas que.

00:58Le fondateur d'American Apparel est aussi ciblé pour son management toxique,

01:03certains employés dénonçant des humiliations.

01:08Malgré des plaintes, aucune condamnation n'aura lieu,

01:11les affaires étant souvent étouffées par des clauses de confidentialité qui imposent le silence.

01:16Les scandales s'additionnant au déboire financier de l'entreprise,

01:19Dove Charney est poussé vers la sortie par le conseil d'administration en 2014.

01:23La marque ne résistera pas et dépose le bilan moins d'un an plus tard.

01:27C'est ce destin tragique, celui d'une marque au sommet, à la face cachée,

01:31qui est raconté dans le documentaire Netflix sur l'hôtel d'American Apparel, sorti en juillet 2025.

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