00:00Le grand entretien ce matin, nous sommes Raphaël Legendre et moi avec Jacques Maire en direct depuis Osaka.
00:06Vous êtes commissaire générale du Pavillon France de l'exposition d'Osaka 2025,
00:10exposition universelle, la 58e du genre.
00:13Elle va durer 6 mois jusqu'au 13 octobre.
00:16Merci d'être avec nous dans cette matinale de l'économie.
00:19Pavillon France a déjà accueilli environ 2 millions de visiteurs.
00:23Enfin, il sait, c'était il y a quelques semaines.
00:26Qu'est-ce qui fait ce succès d'après vous Jacques Maire ?
00:30Écoutez, il y a beaucoup de choses qui font ce succès.
00:34D'abord, évidemment, le fait qu'on ait une vraie position stratégique juste à l'entrée du Pavillon,
00:44de l'exposition universelle.
00:46Quand les gens arrivent dans l'exposition universelle, nous sommes le premier à être vus avec le Pavillon américain.
00:53La deuxième, c'est effectivement le fait d'avoir une image de la France qui est quand même très positive au Japon.
00:58Mais nous avons choisi un thème très spécifique, qui est un thème qui est lié à l'amour,
01:03amour de soi, amour des autres et amour de la nature.
01:07Et un thème qui met la technologie qui est tellement importante au Japon,
01:11d'abord au service de l'homme et de la nature.
01:14Et c'est vrai que ce thème, en fait, a été très, très bien reçu par les Japonais.
01:18Ce qui fait qu'avec une scénographie très artistique, ce qui n'est pas toujours le cas, effectivement,
01:24dans les expositions universelles, nous arrivons avec une visite de l'ordre de 27 000 visiteurs par jour.
01:30Ce qui fait qu'au moment où je vous parle, on a dépassé les 2 400 000 à peu près.
01:34Ça veut dire que l'objectif final, qui était 3 millions, Jacques Mer, pourrait éventuellement être dépassé d'ici le mois d'octobre ?
01:40Alors oui, l'objectif devrait être dépassé, même si chaque jour apporte son lot de surprises,
01:47peut-être le mauvais temps, les problèmes de maintenance, mais on y croit.
01:53Et c'est vrai qu'au-delà de cela, la visibilité du pavillon français dans les médias est exceptionnelle.
02:00Chaque Japonais a pu voir dans les médias, je ne parle pas des réseaux sociaux,
02:03le pavillon français à peu près une centaine de fois,
02:05parce que l'expo est vraiment très, très, très, très fortement communiquée auprès des Japonais.
02:12Mais ce n'est pas que des visiteurs grand public.
02:15On a aussi des entreprises, des investisseurs, des institutionnels, des altesses,
02:20des chefs d'État et des ministres.
02:22Et on a eu à peu près 1 500 délégations d'institutions et de business depuis 92 jours.
02:27Donc c'est vraiment un très gros impact.
02:29Alors on sait qu'il y a une cinquantaine d'entreprises qui sont partenaires.
02:33Quel type de retombées économiques concrètement ça génère pour elles ?
02:38Alors ça dépend effectivement de ce que sont les attentes.
02:41Quand on est dans un environnement B2C, comme on dit vers les consommateurs,
02:45ce qu'on veut voir c'est promouvoir la marque.
02:49Effectivement c'est le cas des grandes marques de mode,
02:50mais je prendrais un exemple un peu spécifique, les vins d'Alsace.
02:54Les vins d'Alsace sont très, très appréciés au Japon.
02:58Et aujourd'hui, grâce à des journées d'activation, il y a beaucoup de distributeurs,
03:03de restaurateurs qui sont venus voir l'exposition,
03:07qui comprend une installation artistique liée au vignoble,
03:14mais qui propose aussi au bistrot des vins.
03:17Et des gens qui ne seraient pas venus à une exposition,
03:20à une opération de dégustation classique dans une voie commerciale,
03:23parce que cet endroit est très, très, très souhaité,
03:26parce que tous les influenceurs, les acteurs, les créateurs
03:30viennent s'y poster et faire des contenus,
03:33évidemment tout le monde veut en être.
03:35Mais il y a aussi d'autres acteurs, comme par exemple le port de Dunkerque,
03:39qui est à la fois la batterie Valais, mais aussi un enjeu logistique,
03:43et des investisseurs, des logisticiens,
03:45sont venus pendant deux à trois jours discuter,
03:48échanger avec les enjeux logistiques de Dunkerque,
03:52dans le bassin d'emploi, par exemple.
03:53Et au-delà de la cinquantaine d'entreprises partenaires du pavillon français,
03:58il y a des retombées un peu plus macroéconomiques
04:01pour le tourisme de manière générale.
04:03Je crois que vous avez évoqué une hausse de 25%
04:05des billets des Japonais pour venir en France.
04:10Oui, ça, ça a été des sujets qui ont été évoqués
04:12avec la ministre du Tourisme.
04:13On va regarder ça mois après mois.
04:16Évidemment, on n'est pas aidé par la conjoncture internationale.
04:19Vous savez que les Japonais sont assez peu voyageurs
04:22dès qu'il y a des crises et des contextes de danger.
04:26Le Yen est bas.
04:27Et donc, tout ce qui peut soutenir effectivement
04:29cette attractivité et ce désir de France
04:32est vraiment très bienvenu.
04:35Et le ministère du Tourisme, notamment Madame Delattre,
04:37qui est là aujourd'hui pour le 14 juillet,
04:39estime qu'il y a vraiment un gros impact
04:41vis-à-vis des réservations japonaises aujourd'hui
04:44qui est liée à l'Expo.
04:45Alors justement, le 14 juillet, c'est un point d'orgue,
04:47évidemment, pour la France.
04:48Quel est le programme aujourd'hui à Osaka ?
04:52Alors, on a un super programme.
04:53On commence par faire un cœur géant
04:57en forme d'origami.
04:58Vous savez, c'est le pillage de papier japonais
05:00qui sera inscrit au Guinness Book des records.
05:03On a aussi avec nous aujourd'hui Antoine Dupont,
05:05avec son homologue, Saito,
05:08son camarade de jeu japonais,
05:10qui vont illustrer par des passes,
05:13par un peu un jeu d'animation,
05:16le plaisir d'être ensemble à travers le rugby
05:18et l'amour de l'autre.
05:20On aura une cérémonie des fleurs
05:23avec une grande fleuriste japonaise
05:26très connue dans le monde de l'Ikebana.
05:28On aura aussi une cantatrice de sopranos
05:33avec un harpiste
05:34qui vont déclamer devant des milliers de personnes
05:37en haut, depuis les terrasses du pavillon France,
05:40cette espèce d'île à l'amour
05:43et la marseillaise.
05:45Et ensuite, toute la communauté française
05:46va se retrouver.
05:48Et c'est vraiment un grand moment
05:49de joie collective, évidemment.
05:50On célèbre cette victoire.
05:53Évidemment.
05:54Je suis désolée.
05:55Je vais poser une question qui fâche.
05:56Mais c'est vrai qu'est-ce qu'on doit mettre
05:58autant encore aujourd'hui d'argent public
06:00dans un pavillon France pour six mois ?
06:0358 millions d'euros,
06:0442 millions proviennent de fonds publics.
06:06Ce que je veux dire par là,
06:07c'est qu'en période de forte économie,
06:09où on nous serigne qu'il faut faire des économies,
06:11qu'il faut trouver 40 milliards en 2025,
06:14en 2026, ça ne s'arrête plus.
06:16Redites-nous en quoi c'est important
06:18ce genre d'exposition.
06:22Je pense qu'il faut bien prendre
06:23la mesure du fait qu'aujourd'hui,
06:27l'attractivité est un combat
06:29et il y a des nouvelles puissances émergentes
06:32comme l'Arabie Saoudite,
06:34comme Dubaï et autres,
06:37qui considèrent que c'est le moment pour elles
06:39d'affirmer cette position,
06:41cette visibilité,
06:42comme d'autres, effectivement,
06:43l'ont faite au 19e siècle,
06:45au 20e siècle.
06:47Et ce moment d'exposition universelle
06:49est un peu une espèce de championnat du monde,
06:52concours de beauté,
06:53de design, d'attractivité,
06:54de scénographie.
06:55Si on pense,
06:57alors que l'image de la France
06:58recule un peu partout,
06:59y compris sur le plan, par exemple,
07:01des cosmétiques, des vins et autres,
07:04qu'on peut se reposer sur nos lauriers,
07:05c'est une profonde erreur.
07:07Alors ensuite, être sur place,
07:09est-ce que ça a de l'impact ?
07:11Je peux vous donner un chiffre.
07:13Je disais tout à l'heure,
07:14on a eu 14 milliards de vues
07:16par les Japonais du pavillon France.
07:20C'est-à-dire que chaque Japonais
07:21a pu voir 100 fois le pavillon France
07:24dans les médias.
07:26En équivalent au budget publicitaire,
07:28alors qu'on est à mi-parcours aujourd'hui,
07:32on dépasse les 25 millions d'euros.
07:35Donc, voilà.
07:36Et dernier élément qui est quand même important,
07:40si les entreprises sont là,
07:41si elles l'utilisent,
07:42elles pensent que ça a un impact business.
07:45Quand les entreprises mettent à peu près
07:4612 à 13 millions d'euros
07:47dans le financement du pavillon,
07:49elles en mettent autant, en fait,
07:51dans l'activation de leur propre promotion
07:54au sein du pavillon.
07:55Et dont les entreprises ne mettent jamais
07:57de l'argent par hasard.
07:58Et si elles estiment nécessaire
07:59de mettre plusieurs millions,
08:01c'est que franchement, pour elles,
08:02il y a un intérêt très très fort.
08:04Jacques Mer, d'un mot très rapidement,
08:05que deviendra ce pavillon ?
08:07Après, vous parliez d'un concours de beauté.
08:09Est-ce qu'on pourra en voir
08:09certains morceaux peut-être en France
08:11ou en tournée ?
08:14Alors, ce qu'on pourra voir
08:15et dès maintenant,
08:16et je vous invite à aller tous
08:17sur le site du pavillon France,
08:18pavillon France Osaka 2025,
08:20c'est qu'on peut voir ce même pavillon
08:22en visite 360 degrés,
08:24immersive,
08:25soit sur votre écran personnel,
08:27votre téléphone,
08:28soit sur un casque VR.
08:29Donc, on offre ce spectacle de France,
08:31en fait, à tous les Français.
08:33C'est une fierté française
08:34comme l'étaient les JO.
08:35C'est un peu pareil.
08:36On est vraiment dans la même ambiance
08:37très effervescente.
08:39Ensuite, c'est un pavillon
08:40qui est recyclable, en fait.
08:42Ça veut dire que l'essentiel du pavillon
08:43sera transformé.
08:46Beaucoup de choses ont été louées,
08:48mais il ne sera probablement pas rebâti
08:49parce que le coût du fait
08:52de déconstruire, reconstruire
08:53et de transport est très important
08:54et qu'il vaut mieux, parfois,
08:56recycler les bâtiments
08:57quand ils sont effectivement,
08:58comme nous,
08:58conçus pour être recyclés.
09:00Et on les voit à côté de vous
09:01défiler ces images incroyables.
09:02Merci beaucoup, Jacques Maire,
09:03commissaire général du pavillon France
09:05de l'exposition d'Osaka 2025
09:06d'avoir été avec nous.
09:08Exposition qui dure jusqu'au 13 octobre prochain,
09:10donc au Japon.
