Le Grand entretien : Pavillon France, près de 2 millions de visiteurs - 14/07 - Vidéo Dailymotion

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Jacques Maire, le commissaire général du pavillon France de l'Exposition universelle d'Osaka, était l'invité de Sandra Gandoin dans Good Morning Business, ce lundi 14 juillet. Ils sont revenus sur le positionnement stratégique de la France juste à l'entrée des pavillons nationaux et le choix du thème qui met la technologie au service de l'homme et de la nature, deux raisons qui expliquent l'attractivité du pavillon France, visité déjà par près de 2 millions de personnes, sur BFM Business. Retrouvez l'émission du lundi au vendredi et réécoutez la en podcast.

Transcript

00:00Le grand entretien ce matin, nous sommes Raphaël Legendre et moi avec Jacques Maire en direct depuis Osaka.

00:06Vous êtes commissaire générale du Pavillon France de l'exposition d'Osaka 2025,

00:10exposition universelle, la 58e du genre.

00:13Elle va durer 6 mois jusqu'au 13 octobre.

00:16Merci d'être avec nous dans cette matinale de l'économie.

00:19Pavillon France a déjà accueilli environ 2 millions de visiteurs.

00:23Enfin, il sait, c'était il y a quelques semaines.

00:26Qu'est-ce qui fait ce succès d'après vous Jacques Maire ?

00:30Écoutez, il y a beaucoup de choses qui font ce succès.

00:34D'abord, évidemment, le fait qu'on ait une vraie position stratégique juste à l'entrée du Pavillon,

00:44de l'exposition universelle.

00:46Quand les gens arrivent dans l'exposition universelle, nous sommes le premier à être vus avec le Pavillon américain.

00:53La deuxième, c'est effectivement le fait d'avoir une image de la France qui est quand même très positive au Japon.

00:58Mais nous avons choisi un thème très spécifique, qui est un thème qui est lié à l'amour,

01:03amour de soi, amour des autres et amour de la nature.

01:07Et un thème qui met la technologie qui est tellement importante au Japon,

01:11d'abord au service de l'homme et de la nature.

01:14Et c'est vrai que ce thème, en fait, a été très, très bien reçu par les Japonais.

01:18Ce qui fait qu'avec une scénographie très artistique, ce qui n'est pas toujours le cas, effectivement,

01:24dans les expositions universelles, nous arrivons avec une visite de l'ordre de 27 000 visiteurs par jour.

01:30Ce qui fait qu'au moment où je vous parle, on a dépassé les 2 400 000 à peu près.

01:34Ça veut dire que l'objectif final, qui était 3 millions, Jacques Mer, pourrait éventuellement être dépassé d'ici le mois d'octobre ?

01:40Alors oui, l'objectif devrait être dépassé, même si chaque jour apporte son lot de surprises,

01:47peut-être le mauvais temps, les problèmes de maintenance, mais on y croit.

01:53Et c'est vrai qu'au-delà de cela, la visibilité du pavillon français dans les médias est exceptionnelle.

02:00Chaque Japonais a pu voir dans les médias, je ne parle pas des réseaux sociaux,

02:03le pavillon français à peu près une centaine de fois,

02:05parce que l'expo est vraiment très, très, très, très fortement communiquée auprès des Japonais.

02:12Mais ce n'est pas que des visiteurs grand public.

02:15On a aussi des entreprises, des investisseurs, des institutionnels, des altesses,

02:20des chefs d'État et des ministres.

02:22Et on a eu à peu près 1 500 délégations d'institutions et de business depuis 92 jours.

02:27Donc c'est vraiment un très gros impact.

02:29Alors on sait qu'il y a une cinquantaine d'entreprises qui sont partenaires.

02:33Quel type de retombées économiques concrètement ça génère pour elles ?

02:38Alors ça dépend effectivement de ce que sont les attentes.

02:41Quand on est dans un environnement B2C, comme on dit vers les consommateurs,

02:45ce qu'on veut voir c'est promouvoir la marque.

02:49Effectivement c'est le cas des grandes marques de mode,

02:50mais je prendrais un exemple un peu spécifique, les vins d'Alsace.

02:54Les vins d'Alsace sont très, très appréciés au Japon.

02:58Et aujourd'hui, grâce à des journées d'activation, il y a beaucoup de distributeurs,

03:03de restaurateurs qui sont venus voir l'exposition,

03:07qui comprend une installation artistique liée au vignoble,

03:14mais qui propose aussi au bistrot des vins.

03:17Et des gens qui ne seraient pas venus à une exposition,

03:20à une opération de dégustation classique dans une voie commerciale,

03:23parce que cet endroit est très, très, très souhaité,

03:26parce que tous les influenceurs, les acteurs, les créateurs

03:30viennent s'y poster et faire des contenus,

03:33évidemment tout le monde veut en être.

03:35Mais il y a aussi d'autres acteurs, comme par exemple le port de Dunkerque,

03:39qui est à la fois la batterie Valais, mais aussi un enjeu logistique,

03:43et des investisseurs, des logisticiens,

03:45sont venus pendant deux à trois jours discuter,

03:48échanger avec les enjeux logistiques de Dunkerque,

03:52dans le bassin d'emploi, par exemple.

03:53Et au-delà de la cinquantaine d'entreprises partenaires du pavillon français,

03:58il y a des retombées un peu plus macroéconomiques

04:01pour le tourisme de manière générale.

04:03Je crois que vous avez évoqué une hausse de 25%

04:05des billets des Japonais pour venir en France.

04:10Oui, ça, ça a été des sujets qui ont été évoqués

04:12avec la ministre du Tourisme.

04:13On va regarder ça mois après mois.

04:16Évidemment, on n'est pas aidé par la conjoncture internationale.

04:19Vous savez que les Japonais sont assez peu voyageurs

04:22dès qu'il y a des crises et des contextes de danger.

04:26Le Yen est bas.

04:27Et donc, tout ce qui peut soutenir effectivement

04:29cette attractivité et ce désir de France

04:32est vraiment très bienvenu.

04:35Et le ministère du Tourisme, notamment Madame Delattre,

04:37qui est là aujourd'hui pour le 14 juillet,

04:39estime qu'il y a vraiment un gros impact

04:41vis-à-vis des réservations japonaises aujourd'hui

04:44qui est liée à l'Expo.

04:45Alors justement, le 14 juillet, c'est un point d'orgue,

04:47évidemment, pour la France.

04:48Quel est le programme aujourd'hui à Osaka ?

04:52Alors, on a un super programme.

04:53On commence par faire un cœur géant

04:57en forme d'origami.

04:58Vous savez, c'est le pillage de papier japonais

05:00qui sera inscrit au Guinness Book des records.

05:03On a aussi avec nous aujourd'hui Antoine Dupont,

05:05avec son homologue, Saito,

05:08son camarade de jeu japonais,

05:10qui vont illustrer par des passes,

05:13par un peu un jeu d'animation,

05:16le plaisir d'être ensemble à travers le rugby

05:18et l'amour de l'autre.

05:20On aura une cérémonie des fleurs

05:23avec une grande fleuriste japonaise

05:26très connue dans le monde de l'Ikebana.

05:28On aura aussi une cantatrice de sopranos

05:33avec un harpiste

05:34qui vont déclamer devant des milliers de personnes

05:37en haut, depuis les terrasses du pavillon France,

05:40cette espèce d'île à l'amour

05:43et la marseillaise.

05:45Et ensuite, toute la communauté française

05:46va se retrouver.

05:48Et c'est vraiment un grand moment

05:49de joie collective, évidemment.

05:50On célèbre cette victoire.

05:53Évidemment.

05:54Je suis désolée.

05:55Je vais poser une question qui fâche.

05:56Mais c'est vrai qu'est-ce qu'on doit mettre

05:58autant encore aujourd'hui d'argent public

06:00dans un pavillon France pour six mois ?

06:0358 millions d'euros,

06:0442 millions proviennent de fonds publics.

06:06Ce que je veux dire par là,

06:07c'est qu'en période de forte économie,

06:09où on nous serigne qu'il faut faire des économies,

06:11qu'il faut trouver 40 milliards en 2025,

06:14en 2026, ça ne s'arrête plus.

06:16Redites-nous en quoi c'est important

06:18ce genre d'exposition.

06:22Je pense qu'il faut bien prendre

06:23la mesure du fait qu'aujourd'hui,

06:27l'attractivité est un combat

06:29et il y a des nouvelles puissances émergentes

06:32comme l'Arabie Saoudite,

06:34comme Dubaï et autres,

06:37qui considèrent que c'est le moment pour elles

06:39d'affirmer cette position,

06:41cette visibilité,

06:42comme d'autres, effectivement,

06:43l'ont faite au 19e siècle,

06:45au 20e siècle.

06:47Et ce moment d'exposition universelle

06:49est un peu une espèce de championnat du monde,

06:52concours de beauté,

06:53de design, d'attractivité,

06:54de scénographie.

06:55Si on pense,

06:57alors que l'image de la France

06:58recule un peu partout,

06:59y compris sur le plan, par exemple,

07:01des cosmétiques, des vins et autres,

07:04qu'on peut se reposer sur nos lauriers,

07:05c'est une profonde erreur.

07:07Alors ensuite, être sur place,

07:09est-ce que ça a de l'impact ?

07:11Je peux vous donner un chiffre.

07:13Je disais tout à l'heure,

07:14on a eu 14 milliards de vues

07:16par les Japonais du pavillon France.

07:20C'est-à-dire que chaque Japonais

07:21a pu voir 100 fois le pavillon France

07:24dans les médias.

07:26En équivalent au budget publicitaire,

07:28alors qu'on est à mi-parcours aujourd'hui,

07:32on dépasse les 25 millions d'euros.

07:35Donc, voilà.

07:36Et dernier élément qui est quand même important,

07:40si les entreprises sont là,

07:41si elles l'utilisent,

07:42elles pensent que ça a un impact business.

07:45Quand les entreprises mettent à peu près

07:4612 à 13 millions d'euros

07:47dans le financement du pavillon,

07:49elles en mettent autant, en fait,

07:51dans l'activation de leur propre promotion

07:54au sein du pavillon.

07:55Et dont les entreprises ne mettent jamais

07:57de l'argent par hasard.

07:58Et si elles estiment nécessaire

07:59de mettre plusieurs millions,

08:01c'est que franchement, pour elles,

08:02il y a un intérêt très très fort.

08:04Jacques Mer, d'un mot très rapidement,

08:05que deviendra ce pavillon ?

08:07Après, vous parliez d'un concours de beauté.

08:09Est-ce qu'on pourra en voir

08:09certains morceaux peut-être en France

08:11ou en tournée ?

08:14Alors, ce qu'on pourra voir

08:15et dès maintenant,

08:16et je vous invite à aller tous

08:17sur le site du pavillon France,

08:18pavillon France Osaka 2025,

08:20c'est qu'on peut voir ce même pavillon

08:22en visite 360 degrés,

08:24immersive,

08:25soit sur votre écran personnel,

08:27votre téléphone,

08:28soit sur un casque VR.

08:29Donc, on offre ce spectacle de France,

08:31en fait, à tous les Français.

08:33C'est une fierté française

08:34comme l'étaient les JO.

08:35C'est un peu pareil.

08:36On est vraiment dans la même ambiance

08:37très effervescente.

08:39Ensuite, c'est un pavillon

08:40qui est recyclable, en fait.

08:42Ça veut dire que l'essentiel du pavillon

08:43sera transformé.

08:46Beaucoup de choses ont été louées,

08:48mais il ne sera probablement pas rebâti

08:49parce que le coût du fait

08:52de déconstruire, reconstruire

08:53et de transport est très important

08:54et qu'il vaut mieux, parfois,

08:56recycler les bâtiments

08:57quand ils sont effectivement,

08:58comme nous,

08:58conçus pour être recyclés.

09:00Et on les voit à côté de vous

09:01défiler ces images incroyables.

09:02Merci beaucoup, Jacques Maire,

09:03commissaire général du pavillon France

09:05de l'exposition d'Osaka 2025

09:06d'avoir été avec nous.

09:08Exposition qui dure jusqu'au 13 octobre prochain,

09:10donc au Japon.

Le Grand entretien : Pavillon France, près de 2 millions de visiteurs - 14/07

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