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00:00...importante el llegar a la población y en esta época, más que nunca, el rol vital que cumplen las redes sociales en ello.
00:09Cuán importante es ahora la campaña política, pero a través del celular, de la computadora, donde la población pasa la mayor parte del día.
00:21Nadie pone en duda el poder de las redes sociales, pero ¿qué tan importantes son estas en un proceso electoral?
00:28En Red 1 hablamos de este tema.
00:30Las redes sociales llegaron para revolucionar el mundo. Son una alternativa de entretenimiento, pero un gran escenario de debate también.
00:37Expertos aseguran que las redes sociales tienen la capacidad de influir en cualquier decisión, generar corrientes de pensamiento o lanzar llamadas a la acción.
00:46El rol que cumplen las redes sociales es muy importante y para hacer justamente el análisis de cómo se ha venido desarrollando la campaña política de cada uno de los candidatos a través de las redes sociales,
00:57nos acompaña un experto.
01:00Conozcamos un poco más de Yeyo Vera.
01:03¿Quién es Yeyo Vera?
01:04Yeyo Vera tiene 13 años de experiencia. Es especialista en marketing empresarial, experto en marketing de contenidos y marketing digital.
01:17Tiene un diplomado de marketing político.
01:19Es una maestría en educación superior y tecnología también y trabaja con más de 100 empresas nacionales e internacionales.
01:28Es docente posgrado en el área de la cual es experto.
01:33Y por supuesto que hoy realizará el análisis de cómo se ha venido trabajando en las campañas políticas de los diferentes candidatos.
01:42Muy buenas noches.
01:43Yeyo, gracias por acompañarnos.
01:45Yesenia, ¿cómo estás?
01:46Buenas noches.
01:46Un placer estar aquí y desde el área de expertise apoyar en lo que se pueda.
01:50Yeyo, si tuviera que poner un porcentaje a cuán importante, cuán decisiva es la participación de la campaña política de un candidato
02:00para el momento en el que el votante debe elegir al nuestro próximo presidente, ¿qué porcentaje le pusiera?
02:07Yo creo que es muy importante porque como decías un inicio, el celular está en tu bolsillo.
02:12Antes tú tenías que ir a buscarlos a través de otros medios, pero ahora llegan a donde estás, en tu casa, en tu trabajo.
02:17No voy a animarme a dar un porcentaje, pero puedo decir que realmente es decisivo porque estás en el día a día,
02:23en los momentos donde el votante realmente tiene el poder en su mano.
02:26¿Cómo evalúa el que los candidatos ahora han migrado también a las redes sociales?
02:34Las diferentes campañas políticas se ven en TikTok, en Facebook.
02:39¿Cómo los evalúa?
02:40¿Qué es lo que están haciendo en redes y desde su perspectiva, desde su criterio como especialista,
02:44lo ve que va por buen camino o está muy alejado a lo que se debería hacer?
02:50Algo bien importante, tenemos que entender que cualquier canal de comunicación,
02:54sea digital o sea, voy a decirlo así, tradicional, tiene que tener una estrategia.
02:59Y creo que en este momento las estrategias no están siendo las adecuadas.
03:04Y me animo a decir esto porque si bien están totalmente en redes sociales, en TikTok, en Instagram,
03:09siento que juegan más a ser un influencer que realmente a darnos las soluciones y lo que estamos buscando.
03:16Y las redes sociales han ido evolucionando tanto que ahora creo que van mucho más allá de solo un TikTok.
03:21¿Cómo diferenciar? ¿Cómo hacer que un candidato sea un candidato presidencial,
03:25también en presencia en redes y no un influencer, como dicen?
03:29Al final siento que lo que ellos tienen que entender, que el producto que están vendiendo,
03:34porque el marketing se trata de ellos, son ellos mismos. Están vendiendo su rostro, sus ideas, sus colores
03:41y tienen que entender que cada red social tiene un objetivo diferente, una comunicación diferente
03:48y así tienen que manejarlo como una estrategia, sabiendo dónde hacerlo, cómo hacerlo y en qué momento hacerlo.
03:55¿Cómo se puede llegar de mejor forma al público boliviano?
03:58Porque es distinto una campaña en Estados Unidos, en Brasil, en Argentina, que en Bolivia.
04:04¿Cómo llegar al electorado boliviano a través de las redes sociales?
04:08Una regla del marketing, ya sea que vendas comida o en este caso política,
04:12es entender que hay diferentes tipos de personas.
04:16Y aquí viene la segmentación y viene el uso de la inteligencia artificial y la tecnología.
04:21Es importante entender que tenemos diferentes tipos de personas en cada canal,
04:25tenemos diferentes tipos de personas en cada una de las plataformas
04:29y creo que la estrategia te lleva a entender bien todo esto.
04:33¿Hay guerras sucias en las redes sociales?
04:34Claro que sí, como siempre hay, porque el que tenga un celular tiene el poder de decir algo
04:40o votar por alguien o comentar algo. Eso es general, no solamente en la política,
04:46sino en el marketing en general.
04:47¿Cómo se podría controlar eso?
04:49Vean bien las fuentes. Para mí es lo más importante.
04:52La gente va a hablar, siempre tienes mensajes erróneos,
04:55siempre vas a tener diferentes formas de pensar,
04:59pero veamos bien el tema de dónde estás recibiendo la información.
05:03Si la has escuchado una sola vez de un canal o de una plataforma que no conoces,
05:08mejor informate más.
05:09Ve que en más plataformas, en plataformas serias,
05:13se estén hablando de lo mismo para realmente saber si la información sirve o no sirve.
05:16O sea que el electorado, que vendría a ser el 60%, según el Tribunal Supremo,
05:22el 60% de los votantes son personas de 18 a 30 años.
05:28Estamos hablando de gran parte de las personas que viven todo el día en el celular,
05:33se informan a través de las redes sociales.
05:36No solo se deben quedar con lo que ven allí, complementar con medios tradicionales, por ejemplo.
05:40Totalmente. Al final, como les digo, las redes sociales son solo un canal.
05:44Y dentro de esto tenemos muchas plataformas.
05:47Pero yo ponía esta mañana una frase en mis redes sociales,
05:50que al final las redes sociales solo son un eco de lo que estás hablando.
05:53Te ayudan a amplificar, pero la verdad la vives todos los días,
05:57en los diferentes medios, en lo que hace el candidato, en lo que hace el partido,
06:01en lo que hace la gente alrededor del partido.
06:04Las redes sociales solo son una muestra de lo que tiene que ser toda la estrategia 360.
06:09¿Qué recomendación le daría a la población que todavía no sabe por quién votar
06:14y que se ve bombardeado de información en redes sociales, campañas, TikToks, cadenas de WhatsApp?
06:21Número uno, no se desesperen, porque siempre nos va a llegar información de todo lado
06:25y a veces somos muy alarmistas.
06:27Número dos, entiendan que no estamos buscando solamente un personaje o solamente un color.
06:35Estamos buscando una ideología, una solución, un cambio.
06:39Y por último, y esto creo que es el consejo más importante que doy,
06:42no solo en marketing político, sino en marketing en general.
06:45Es sumamente importante entender que las redes sociales solo son un medio,
06:50no es el todo.
06:52Leamos, entendamos, busquemos.
06:55Cada día tenemos más acceso a la información.
06:59Entonces no nos quedemos solo con un pensamiento o solo con un canal.
07:02damos más al fondo y realmente si nos educamos más, vamos a ser mucho más conscientes con lo que vayamos a hacer.
07:09¿Cómo cernir de esos comentarios que son a propósito,
07:16personas que están al tanto de qué publica el otro candidato para comentar en contra?
07:21¿Cómo podemos saber una opinión parcial o un comentario parcial de la población?
07:26Así como hablábamos de los influencers, también hay personas sumamente serias dentro de redes sociales
07:31que tienen su contenido serio, que son periodistas, son pensadores, son consultores.
07:38Si tú sigues a una de estas personas o vas a empezar a seguir,
07:41su historial te va a decir si realmente lo que dice es cierto o no.
07:45Siempre puedes abrir una nueva página que diga algo y creer en esa página, pero es nueva.
07:50En cambio, si tú te dejas guiar por personas que están involucradas en esto,
07:54que realmente tienen un historial y son serias, vas a poder tener esa información.
07:58Así que siempre seguí no solamente la moda,
08:02sino todo lo que he sido construyendo durante los últimos años.
08:06Y esto no es algo de ahora.
08:07Esto es algo que se viene haciendo también en otros países.
08:11¿Desde cuándo los políticos migran a las redes sociales para hacer sus campañas?
08:17A continuación, un reporte especial sobre esto.
08:21Nadie pone en duda el poder de las redes sociales,
08:24pero ¿qué tan importantes son estas en un proceso electoral?
08:28En Red 1 hablamos de este tema.
08:30Las redes sociales llegaron para revolucionar el mundo.
08:32Son una alternativa de entretenimiento, pero un gran escenario de debate también.
08:36Expertos aseguran que las redes sociales tienen la capacidad de influir en cualquier decisión,
08:41generar corrientes de pensamiento o lanzar llamadas a la acción.
08:45Por eso las redes sociales en política juegan un papel tan importante.
08:49Según el Tribunal Supremo Electoral,
08:52el 60% de los votantes son jóvenes de 18 a 30 años.
08:56Personas que son las que frecuentemente usan las redes sociales para todo.
09:01¿Pero en qué momento las redes sociales dieron un salto a la política?
09:04La respuesta está en la campaña que llevaría a Obama a convertirse en el próximo presidente de los Estados Unidos en 2008.
09:10La campaña del equipo de Obama marcó el inicio de una nueva manera de entender la comunicación política.
09:16Apostó por crear perfiles en todas las plataformas que existían en aquel momento.
09:20Facebook, Twitter, YouTube, Flip, MySpace e incluso fue un paso más allá en poner en marcha su propia red.
09:26Desde ese momento nació una nueva era en las campañas políticas.
09:34¿Pero cuáles son las claves para que un político aplique su campaña a través de redes sociales?
09:39Según expertos hay que definir los objetivos, generar tráfico de calidad e interactuar con quienes son o no seguidores.
09:47El contenido tiene que ser de calidad, de aporte, valor y debe ser mayoritariamente propio
09:52y creado no solo para complacer a los afines sino para generar debate en la propia red, incluso entre quienes no lo son.
09:59Las redes sociales a las que cada día se suman más personas permiten a los usuarios participar con total libertad y de forma directa en las actividades políticas.
10:08La comunicación política se ha ido adaptando a las redes sociales.
10:13Las batallas electorales se libran ahora en redes sociales.
10:16Para sacarles mayor provecho es necesario tiempo, preparación, pero no un gran presupuesto.
10:23Para más información ingresa a red1.com.
10:27Geyo, esto ya se hace hace muchos años en otros países y ahora lo estamos viendo con más fuerza que nunca en nuestro país.
10:36¿Cuál sería alguna experiencia que conozca de otros países o tal vez algo que se hacía afuera y ya se está haciendo acá?
10:44Justamente en la especialidad que tengo de marketing político, uno de mis docentes era uno de los asesores de comunicación de Lula da Silva.
10:52Y es importante cómo ellos utilizaban la tecnología a su favor.
10:56Obviamente entendemos que es Bolivia, pero está dividida por sectores.
10:59Y con una palabra, con un modismo, cambiando simplemente cómo se entona algo, puedes llegar a las personas.
11:06Porque sabemos bien que en el oriente, en el occidente, se habla de diferentes formas.
11:09Si yo saco un mensaje general, capaz voy a generar una barrera para poder llegar a las personas.
11:15Y ahora, gracias a la tecnología y a la inteligencia artificial, con un solo mensaje puedes llegar a diferentes sectores.
11:21No solo de edad, sino también de las personas y cómo piensas.
11:26Entonces, al final, creo que estamos viendo eso en esta campaña ahora.
11:30Y lo vamos a seguir viendo.
11:31Sobre todo ahora que ya los días se acortan y que las campañas políticas se ponen cada vez más intensas.
11:37Totalmente.
11:37Gracias por acompañarnos, Yeyo.
11:40Vamos a estar acá todavía analizando lo que está pasando hoy en nuestro país.
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