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Quotidiano Nazionale
  • 07/07/2025
Trascrizione
00:00Tutto la comunicazione e anche il marketing e quindi anche lo sviluppo di prodotti
00:10sta andando verso una continua referenza alla cultura pop.
00:21Si può partire da questa considerazione fatta da Paolo Luci, fondatore e managing director di MLD Entertainment
00:28per avvicinarsi al mondo delle licenze, ossia l'acquisto dei diritti di utilizzare alcuni brand molto popolari
00:34per sviluppare prodotti di ogni tipo. A questo grande mondo è dedicato il Milano Licensing Day
00:39in programma giovedì 18 settembre 2025 all'NHAU di Milano in via Tortona.
00:44Il Milano Licensing Day è un evento che ha 19 anni e che raccoglie i professionisti dell'licensing.
00:55Da una parte quelli che offrono si chiamano proprietà intellettuali, motivo per cui nessuno ne parla
01:01perché nessuno capisce cos'è un proprietà intellettuale, perché i Beatles sono una proprietà intellettuale,
01:06Topolino è una proprietà intellettuale, Maserati o Ferrari sono proprietà intellettuali.
01:12Queste sono gestite da aziende che sono proprietari di questi marchi oppure rappresentano gli interessi
01:20per questi marchi, agenzie specializzate e dall'altra parte ci sono aziende di ogni caratura
01:26e di ogni merceologia. Tante aziende italiane, sono circa 2.800 che hanno almeno una licenza passiva
01:33nel proprio portafoglio. Quindi i licenziatari, aziende che cercano licenze, incontrano licenzianti,
01:42aziende che offrono licenze. Quindi di fatto è un marketplace, vero e proprio.
01:46Il mercato delle licenze è nei fatti enorme. Nel 2023 a livello globale ha toccato i 356,5
01:53miliardi di dollari in vendite retail con una crescita del 4,6% e vede coinvolte le più
01:59grosse aziende del mondo che, proprio nello spirito di una cultura pop sempre più diffusa,
02:03diffondono i loro messaggi a platee sempre più vaste attraverso prodotti di ogni tipo,
02:08partendo magari anche da una serie tv.
02:10Per Netflix significa la possibilità di essere fuori dal digitale, nel mondo fisico,
02:17con valori di marca assolutamente, cioè che diffonde gli stessi valori di marca di Bridgerton,
02:22quindi in piena coerenza.
02:25Una delle novità del Milano Licensing Day 2025, che guarda ovviamente la categoria sempre
02:29più ampia dei cosiddetti Kidult, è una piattaforma digitale di business matching, studiata
02:34per agevolare l'incontro tra brand, agenzie e professionisti del settore.
02:40Grazie a tutti.

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