00:00Jesús Hernández, ¿por qué las grandes marcas de moda tienen que aprender de Coco Chanel?
00:04Pues tienen que aprender mucho, especialmente en estos momentos, y bueno, antes que nada, buenas noches a ti al auditorio.
00:09Y es que Coco Chanel es la única figura del diseño de moda que figura entre las 100 personas más importantes e influyentes del siglo XX, según la revista Time.
00:18Y no solamente por sus diseños o por haber roto con el lujo opulento de la Belle Epoque, sino porque respondió a las necesidades de su tiempo que era la Primera Guerra Mundial.
00:27Y eso, un siglo después, lo están viviendo hoy las marcas de moda.
00:32Si vemos cómo se están cayendo de enero a marzo de este año las ganancias de estas empresas, pues vemos que la francesa Kermin que tiene las marcas Gucci, Valenciaga y demás, se está cayendo 13.8%.
00:48¿Y a qué responde esto? Pues ni más ni menos que a los ciclos económicos.
00:54Dior acaba de contratar a su principal director creativo, a Jonathan Anderson, que viene de Úniclo y de Lowe.
01:03¿Por qué? Pues porque están entendiendo cómo vienen estas tendencias globales.
01:07Y es que si vemos desde la pandemia 2020, la industria perdió 11.5% porque nadie se cambió la pijama.
01:14En 2021 rebotó porque todo mundo tuvo que cambiar la pijama.
01:17Y después ha venido con la volatilidad de la ruptura de las cadenas de suministro, la invasión de Rusia y Ucrania.
01:24Y pues todo lo que ha venido hasta llegar a 2023, que fue el mejor año.
01:31Y luego 2024, donde llegó Trump y llegaron la guerra de los aranceles.
01:35Y pues hoy ya el conflicto entre Irán e Israel.
01:41Y bueno, lo que vemos es hoy quienes están sosteniendo a la industria sigue siendo Estados Unidos, que está al borde de una recesión.
01:46Y que por mucho es el gran consumidor de la moda.
01:51Pero China, que es el segundo y que es el gran fabricante, pues están en guerra, en una guerra comercial.
01:58México también le está pegando, es 18 veces menos que el mercado estadounidense.
02:03Me llama la atención India.
02:05India me llama la atención.
02:06Porque también es uno de los grandes fabricantes, es uno de los grandes centros de lujo por la opulencia que está teniendo.
02:12Y bueno, esto nos lleva a que Christian Dior no se está equivocando.
02:17Porque está leyendo dónde están hoy las nuevas pasarelas y dónde encuentran los jóvenes que buscan un gasto mucho más racional a través de consultar en portales de las tiendas minoristas,
02:30a través de las propias webs de la marca.
02:33Son muy pocos, solo 22% están en tiendas.
02:36Y lo que entienden es las lecciones de Coco Chanel.
02:39Telas de calidad, volver a los básicos, nada aspiracional y consumo racional.
02:46Eso es la gran lección que hoy retoma la moda de Coco Chanel.
02:50Con eso nos quedamos Jesús. Gracias. No nos perdemos de información mañana en Milenio.
02:54Por supuesto, sí. Ahí estará.
02:55Y gracias a usted por el honor de su sintonía. Que tenga un excelente fin de semana.
03:09Gracias.
03:10Gracias.
03:11Gracias.
03:12Gracias.
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