Mikaël Henriot, #directeur #général de Saint-Etienne Events, nous dévoile les #défis et #ambitions de son équipe de 23 passionnés, à l'origine d'#événements #professionnels et #grandpublic organisés clé en main sur ses sites emblématiques de la ville de Saint-Etienne.
En 2024, ce sont 280 000 visiteurs accueillis au cœur de ces lieux d’exception
00:00Bonjour à tous, bienvenue. TL7 Business, c'est la rencontre des dirigeants du département de la Loire.
00:14J'ai le plaisir d'être aujourd'hui en compagnie de Michael Henriot, directeur général de Saint-Etienne Events.
00:19Michael Henriot, bonjour.
00:20Bonjour Sylvain.
00:21Alors Saint-Etienne Events, vous gérez plusieurs sites à Saint-Etienne.
00:24Vous organisez, vous attirez également des événements d'envergure, professionnels au grand public.
00:29Pour parler des sites d'abord, parce que c'est ce qui nous parle le plus, quels sont les sites que vous gérez ?
00:34C'est en effet le plus visuel et c'est ce que tous les digériens et les stéphanois voient.
00:38On a cinq sites exceptionnels.
00:40Le premier, c'est le parc des expositions sur la plaine Achille.
00:43On a également le centre des congrès et la verrière espace foriel.
00:47Et nous gérons les espaces événementiels de la cité du design.
00:50Et également une sorte de petit centre des congrès à Métrothèque qui se situe à Saint-Jean-Bonnefond.
00:56Pour parler de l'équipe que vous dirigez, évidemment il y a des bâtiments, des infrastructures, mais une équipe que vous dirigez.
01:02Voilà, donc des grands bâtiments, mais une petite équipe derrière au service des clients.
01:06C'est 23 hommes et femmes qui travaillent pour accompagner les clients avec un savoir-faire.
01:11En fait, on vient comme un chef d'orchestre, à la fois composer, écrire et jouer finalement la partition pour les clients,
01:19pour mettre en œuvre leur événement, de façon à ce que les clients soient libres de ce sujet organisationnel
01:24et puissent se concentrer sur les enjeux, les messages qu'ils souhaitent faire passer lors de leur événement.
01:30Et on travaille aussi avec un réseau de prestataires du territoire pour nous accompagner et accompagner la réussite de ces événements.
01:38Il y a une véritable expertise au sein de Saint-Etienne et Evans.
01:42Donc à chaque événement, à chaque client, on arrive à apporter une réponse efficace qui correspond.
01:47Exactement, et ce, quelle que soit la taille du client et quelle que soit la taille de son événement,
01:51on y met le même enthousiasme, le même engagement et le même accompagnement.
01:54Alors évidemment, vous êtes un acteur du tissu socio-économique du territoire,
01:58parce que qui dit événement dit, ben voilà, il y a un ruissellement, ça génère des retombées pour tout un tissu économique.
02:05Alors, en effet, peut-être juste pour donner quelques chiffres,
02:08par exemple en 2024, ça a été à peu plus de 180 événements,
02:12280 000 visiteurs accueillis sur l'ensemble de nos cinq sites l'année dernière.
02:17Et en effet, on a cette double activité, cette double mission de capter et de convaincre des organisateurs d'événements
02:27de choisir Saint-Étienne, de faire leur événement à Saint-Étienne,
02:32que ce soit sur le marché des congrès, on y reviendra peut-être juste après,
02:36sur le marché aussi des salons, grand public et professionnel,
02:39mais aussi sur le marché des entreprises, puisque c'est le secteur sur lequel
02:44il y a le plus d'événements qui se génèrent aujourd'hui,
02:47de la simple réunion à la grande convention d'entreprise.
02:51avec les impacts que ça peut avoir sur les hôteliers, les restaurateurs et la ville en général.
02:56Exactement, il y a un sujet de retombées économiques.
02:58On arrive à estimer ça ?
02:59Alors, on arrive à estimer, il y a en effet une fédération nationale qui pose des chiffres,
03:06on est de l'ordre de 300 euros de retombées économiques sur le territoire,
03:11par congressiste, je flèche vraiment le sujet congrès,
03:14parce que les gens viennent de plus loin, résident ici pendant quelques jours,
03:18consomment sur le territoire.
03:19Comment est-ce que l'on travaille de la destination Saint-Étienne, Michael Henriot ?
03:22Alors, déjà peut-être dire qu'en fait on travaille dans la continuité déjà de la dynamique
03:27qui a été engagée en 2023 et en 2024,
03:30et que pour 2025, l'ambition que l'on porte,
03:34c'est à la fois de développer et de continuer à faire rayonner d'autres territoires.
03:38Pour ça, on a deux axes.
03:39Le premier, c'est de faire rayonner l'attractivité de la ville auprès des organisateurs de grands événements.
03:45Et moi, je pense qu'il est important de rappeler qu'en fait, on est un territoire de grands événements,
03:50aujourd'hui très bien identifié sur le champ sportif.
03:53Et l'idée, c'est qu'avec tous les acteurs, on arrive à convertir ça en territoire de grands événements,
03:59professionnels et grand public, et pas uniquement sportifs.
04:03Pour ça, évidemment, on travaille avec les acteurs du territoire.
04:08Moi, je parle du bureau des congrès, que le grand public connaît moins, peut-être les dirigeants,
04:14mais qui est comme un office de tourisme, et nous travaillons main dans la main pour aller promouvoir le tourisme.
04:20Nous parlions d'une activité que nous n'avons pas abordée.
04:22Évidemment, vous accueillez des organisateurs, mais vous êtes, vous aussi, organisateur d'événements.
04:27Vous créez en direct vos propres événements.
04:29Exactement. Alors, nous sommes organisateurs d'événements nous-mêmes, en propre, plutôt des événements grand public.
04:36On vient de conclure le salon de l'habitat.
04:40La foire arrive en septembre, et puis également le salon du camping-car.
04:45C'est aussi dans notre vocation que de contribuer et d'animer le territoire.
04:50En organisant, évidemment, des événements phares, on le fait, mais on va aussi y répondre en allant chercher d'autres salons.
04:59Je pense, par exemple, en 2025, on a accueilli un événement sur le tissu.
05:03On accueille, ce mois d'avril, La Belle Saveur, qui est également un nouveau salon.
05:07Et au mois de juin, Game Face, une sorte de convention, geek convention à destination du grand public.
05:13Et on est aussi porté sur des projets pour 2026 et 2027.
05:19Est-ce qu'on peut y dire un peu ou pas encore ?
05:21Alors, ce que je peux partager, c'est que l'événement de 2026 et les réflexions et les échanges qu'on a avec les acteurs du territoire
05:29se portent sur un événement qui soit l'écho, le reflet, la mise en valeur, finalement, des forces, des atouts, des pépites, des talents, des savoir-faire du territoire.
05:39Donc, on est en train de réfléchir à un événement qui soit grand public sous cet angle-là.
05:45Et on est aussi beaucoup en discussion avec le monde économique et tout particulièrement les filières industrielles
05:51pour voir comment on peut accompagner nos entreprises, les industries et les filières du territoire dans leur développement, dans leur rayonnement.
06:00Et peut-être capter aussi des nouveaux investissements pour garantir l'emploi de demain.
06:05Merci pour ces infos.
06:06Affaire à suivre, donc, Michael, nous allons passer à l'objet du jour, parce que c'est une tradition dans cette émission TLC Business.
06:13Quel est l'objet que vous avez choisi de nous présenter aujourd'hui ?
06:15Alors, j'ai choisi de venir avec ce chapeau.
06:19Un chapeau.
06:20Qui est peut-être déjà évocateur pour vous, mais qu'en fait...
06:22On a le trèfle irlandais sur le devant, pour ceux qui ne le voient pas.
06:25Exactement. Donc, en fait, c'est tout simplement pour faire un petit focus sur la foire, puisque cette année, nous avons choisi le thème de l'Irlande pour la foire.
06:33Un thème qui va être porteur pour nous, puisqu'ils ont une culture riche, ils ont un sens de l'accueil, ils ont un sens de la fête.
06:42Et je trouve que, dans l'ADN de l'Irlande et de ce pays, on est finalement assez proche de l'ADN stéphanois.
06:49Merci beaucoup. On aura évidemment l'occasion d'en parler, d'en reparler de cette foire.
06:53En tout cas, mille merci d'être venu nous présenter Saint-Etienne Event, Michael Henriot, dans cette émission TLC Business.
07:00Merci à vous de nous avoir suivis. On se retrouve très bientôt pour un nouveau numéro. À bientôt.
