00:00Explosions sur musique hardcore,
00:05exercices militaires au rythme des Black Apes,
00:12reprises des trends,
00:14professeurs de danse de forêt,
00:16j'ai mélangé mes trois passions dans un seul art,
00:19la danse, la forêt et la solitude.
00:21Les armées sont-elles en roue libre sur les réseaux sociaux ?
00:24Nos community managers, on leur demande d'être plus créatifs,
00:27de ne pas moins s'auto-censurer.
00:30On va plutôt devoir s'adapter au calendrier de TikTok,
00:33qui sont les tendances du moment.
00:38Mais certains utilisateurs considèrent que ces vidéos sont déplacées.
00:43Vous croyez vous adapter au langage des jeunes ?
00:45Vous desservez l'image de l'institution.
00:47Depuis 2020, l'armée de terre communique sur TikTok
00:49et la marine depuis 2023.
00:51Les deux comptes ont tous les deux plusieurs milliers d'abonnés
00:53et font parfois des millions de vues.
00:55Nous avons contacté les personnes qui se cachent derrière ces comptes
00:59et l'objectif affiché est plutôt clair.
01:01C'est là qu'il y a une de nos cibles de recrutement aussi,
01:05qui est des jeunes de 16 à 30 ans.
01:07Pour convaincre ce public,
01:08il publie des vidéos taillées pour les réseaux sociaux.
01:14Des scènes impressionnantes d'exercices militaires montées en édits,
01:18avec de la musique, des effets visuels et des plans très courts.
01:21De l'armée américaine jusqu'à l'armée ukrainienne,
01:24quasiment tout l'Occident militaire a ce code-là.
01:29Je veux dire, c'est tout le monde regarde des vidéos,
01:31tout le monde fait ce genre de vidéos-là.
01:34C'est des codes esthétiques qui sont devenus des grands classiques.
01:36Et si l'institution ne le fait pas,
01:38les soldats le feront eux-mêmes.
01:40Si l'on remonte les publications de la marine sur X, par exemple,
01:43On observe un changement de stratégie de communication
01:51depuis le retour de la guerre sur le sol européen,
01:54avec l'invasion de l'Ukraine par la Russie le 24 février 2022.
01:57J'ai renforcé ce narratif-là et cette expression-là
01:59parce que c'est du message stratégique,
02:01à un moment où on est dans les rapports de force.
02:03Montrer que la marine résiste à une mine,
02:05montrer qu'on est capable de torpiller un bateau,
02:07montrer qu'on a des drones de combat,
02:08ce sont des démonstrations de crédibilité de la marine
02:10et de ses capacités offensives.
02:12Au-delà de ces démonstrations de force,
02:14les armées françaises reprennent aussi les tendances des réseaux.
02:16La piraterie n'est jamais finie.
02:21La piraterie n'est jamais finie.
02:25La piraterie.
02:27C'est une manière aussi d'être récupéré par l'algorithme,
02:30pas disparaître dans la masse des postes.
02:32Comme ça, au moins, les gens qui vous regardent sur la plateforme
02:34où ils ont l'habitude de voir ce type de contenu,
02:36vont vous retrouver.
02:38Et par un moment, ils vont trouver ça drôle
02:41ou pas.
02:42Je m'appelle Josiane Pichet, professeure de danse de forêt.
02:45J'ai mélangé mes trois passions dans un seul art.
02:48La danse, la forêt et la solitude.
02:51La danse, la forêt.
02:52Ça, c'est drôle ?
02:53Ah bah oui, parce que là, il fallait trouver la musique qui correspond à ce point
03:00au contenu de la vidéo.
03:04Et c'est vrai que ça aurait été dommage de ne pas l'utiliser.
03:06Mais dans les commentaires, certains utilisateurs sont moins convaincus que Johan.
03:10Je ne comprends pas cette manière de communiquer.
03:12L'armée de terre est une institution noble,
03:14ayant pour mission de protéger la France avec solennité.
03:16Une partie des Français, mais aussi des jeunes,
03:20considère que l'armée de terre doit être le dernier rempart
03:24dans la protection, mais aussi dans le côté sérieux.
03:28On l'entend, moi je ne le partage pas.
03:30L'armée de terre va là où elle doit toucher des gens.
03:33Ça peut être risqué de faire ça ?
03:37Oui, vous pouvez vous tromper.
03:40Lorsque vous avez l'armée allemande qui utilise la marche impériale de Star Wars
03:44pour se mettre en scène.
03:52Il y a quand même une question,
03:54est-ce vraiment une bonne idée de jouer les méchants
03:57et ceux qui sont censés représenter le mal ?
04:02L'objectif est bien sûr d'éviter le bad buzz,
04:04mais aussi les failles de sécurité.
04:06Il y a une validation, parce que quand on tourne la dernière série
04:09qu'on a fait par exemple sur un sous-marin,
04:11on fait sur un bateau,
04:12il y a quand même des éléments où l'objectif,
04:15ce n'est pas de mettre en péril la sécurité
04:17après des équipages quand ils partent en mission.
04:20Donc on a plusieurs niveaux de validation.
04:22Moi je vais avoir un premier regard,
04:24mais je ne suis pas experte des sous-marins.
04:2688% des Français ont une bonne image des armées,
04:29selon un sondage de 2017.
04:30Et si on scrolle sur les pages TikTok,
04:33on découvre les bons côtés de la vie militaire.
04:38Alors ces contenus ne seraient-ils pas un peu idéalisés
04:41pour renforcer cette bonne opinion sur l'armée ?
04:43Ce n'est pas tant l'idéalisation,
04:44c'est plutôt l'humanisation.
04:46C'est-à-dire que l'armée a une image parfois,
04:50et c'est ce qu'on essaie de casser,
04:51assez froide ou assez distante.
04:52On a aussi conscience que si on idéalise l'armée
04:55dans les vidéos ou autres,
04:57ou dans nos pubs,
04:59en fait les candidats quand ils vont venir
05:00et qu'ils vont arriver après au sein de leur unité
05:02ou au sein de leur école,
05:03vont se dire ça ne ressemble pas du tout
05:04à ce que j'ai vu sur les réseaux sociaux.
05:06L'idée n'est de plus se limiter
05:07uniquement aux campagnes de recrutement
05:09qui sont plus traditionnelles dans la forme.
05:11Le partenariat avec des Youtubers, par exemple,
05:18et récemment l'adoption des formats courts
05:22permettent de séduire un nouveau public.
05:23Une stratégie plutôt payante
05:25au vu des nombreux commentaires sous les vidéos.
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