L'ECO & YOU - L'agonie de NAF NAF - Vidéo Dailymotion

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.L'enseigne NAF NAF est de nouveau en redressement judiciaire. C'est la troisième fois en cinq ans ! Pourquoi n'arrive-t-on pas à sauver cette marque ? Regardez L'angle éco de Martial You du 22 mai 2025.

Transcript

00:00On sera d'ailleurs tout à l'heure en débat avec Robert Ménard, ce sera à 9h15 tout à l'heure sur RTL.

00:06Martial You, on en parle régulièrement ici même dans l'émission Hélas, le cauchemar sans fin du prêt-à-porter.

00:12On parlait de Jennifer il y a quelques jours, là c'est de l'enseigne NAFNAF dont nous parlons ce matin.

00:18NAFNAF de nouveau en redressement judiciaire, c'est la troisième fois en cinq ans Martial.

00:22Pourquoi est-ce qu'on n'arrive pas à sauver cette marque ?

00:24La principale erreur c'est que NAFNAF a fait la course au petit prix et elle a perdu.

00:29NAFNAF c'est à l'image de notre secteur de l'habillement, victime de chaque crise économique, affaiblie à chaque fois qu'il y a un nouvel acteur qui arrive.

00:37C'est une lente agonie qui rappelle effectivement les liquidations d'autres marques.

00:41Vous parliez de Jennifer, il y a eu Camailleux avant, il y a eu San Marino aussi.

00:44Avec NAFNAF on parle d'une marque iconique pour ceux qui étaient ados dans les années 90.

00:49Ah bah oui, c'est l'histoire de cette génération là d'ailleurs, née dans les années 70 comme NAFNAF.

00:54Puisque la marque voit le jour en 1973 dans la boutique parisienne de deux frères, Gérard et Patrick Pariante.

01:01L'un d'eux est un peu enrobé et donc on le surnomme dans la vie NAFNAF, l'un des trois petits cochons de Disney.

01:07Et bien oui, ça vient de là et c'est pour ça que le slogan mythique de la marque, vous vous en souvenez, c'était quoi ?

01:11Le grand méchant Lucas.

01:12Eh oui, le grand méchant Lucas.

01:15Bravo Marina.

01:16Et ça marche pas tout de suite ?

01:19Non, il va falloir attendre l'été 1981.

01:22Cette année-là, NAFNAF sort une combinaison en coton de toutes les couleurs avec le logo de la marque sur la poitrine.

01:29Ils en écoulent plus de 3 millions d'exemplaires en quelques mois, l'aventure peut commencer.

01:33Dans les années 80, l'entreprise double son chiffre d'affaires tous les ans.

01:37Et en 1986, est-ce que vous savez qui fait parler de la marque ?

01:41Oh mais, allez, indice musical, indice musical.

01:45C'est Stéphanie de Monaco ?

01:46Ah bon ?

01:47Eh bien oui, Stéphanie de Monaco qui apparaît vêtue d'une chemise de la marque en photo en 1995.

01:54Vous avez NAFNAF qui rachète aussi une autre marque mythique pour nous tous les ados de ces années-là, Chevignon pour les garçons.

02:00Oh évidemment, ça nous rappelle les lycées et tout ça.

02:03À quel moment cette belle histoire se retourne-t-elle alors ?

02:06Eh bien c'est en 1990, la fast fashion débarque en France.

02:10C'est Zara, je vous en parlais il y a quelques jours, qui ouvre sa première boutique dans l'Hexagone.

02:14Il en a 130 aujourd'hui dans le pays Zara.

02:17En 1998, ce sera le premier magasin H&M.

02:21Voilà, les vêtements arrivent en permanence du Maghreb ou de Chine.

02:24NAFNAF apparaît comme une marque vieillissante au passage en l'an 2000.

02:28Elle a du mal à sortir de ses collections automne-hiver, printemps-été.

02:32Et en 2007, les deux frères revendent leur entreprise.

02:35À qui ?

02:36Eh bien, elle a une star de l'habillement à l'époque.

02:38Et le cauchemar du secteur quelques années plus tard, puisqu'en 2006, le groupe Vivart,

02:432006-2007, le groupe Vivart rachète NAFNAF.

02:47Et l'intègre donc à un portefeuille de marques qui ressemble un peu à un cimetière aujourd'hui.

02:50Vous avez là, le vêtement, Kukai, André, Minnelli.

02:53Les années 2000 sont terribles.

02:56Ah bah oui, parce que la marque va passer de main en main.

02:58Les pays émergents qui fabriquaient cette mode à petits prix deviennent les propriétaires de nos marques françaises.

03:03Vous avez un Chinois de Shanghai qui rachète NAFNAF en 2018.

03:07Mais en mai 2020, donc deux ans plus tard, en plein Covid, avec des magasins fermés,

03:12eh bien le Chinois se retire au profit d'un groupe franco-turc.

03:16Et puis en 2023, nouveau redressement judiciaire.

03:19Et c'est un autre Turc qui rachète.

03:20Dernière question Martial, il n'y a aucun repreneur qui parvient à relancer cette marque ?

03:25Non, le marché s'est retourné.

03:26Vinted est devenu le premier vendeur de vêtements en ligne.

03:29Chine et Temu expédient des habits à des prix imbattables depuis l'autre bout du monde.

03:35L'inflation oblige les français à faire attention aux prix et moins à l'origine des vêtements.

03:39Donc on a le sentiment effectivement que NAFNAF a systématiquement un combat de retard sur le marché.

03:44Merci beaucoup Martial.

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