La liga registra una base de fans de 40 millones en México, que representa su principal mercado internacional. “Estamos investigando cómo podemos traer juegos de nuevo al país”, indica la VP de marketing global.
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NoticiasTranscripción
00:00Hola, ¿qué tal? Audiencia del
00:05Economista. Estamos aquí en el
00:07Sports Sumilatam dos mil
00:09veinticinco y tenemos un lujo de
00:11entrevista. Está con nosotros
00:13Marisa Solís, Global Brand
00:14Consumer Marketing de la NFL y
00:18muchísimas gracias por atender
00:19esta entrevista. Principalmente
00:22quiero preguntarte, son cerca de
00:25cuatrocientos millones de fans a
00:28nivel global. ¿Cómo le hace la
00:31liga? ¿Cómo le haces para
00:33gestionar el mercado global y
00:36digamos de alguna manera a
00:37simplificar el estudio de cada
00:39una de las demografías? Mira, son
00:41cuatrocientos millones los que
00:43medimos. Yo creo que hay muchos
00:46más que no hemos medido. Esos son
00:48los que medimos a través de nueve
00:50mercados. Entonces tenemos
00:53nosotros pues maneras en cada
00:55mercado de medir el fanatismo,
00:58de conectarnos con la cultura
01:01pues local para poder llegar a
01:03ellos de una forma pues muy
01:05local en su cultura, en su
01:07idioma y poder conectarnos en una
01:09manera muy íntima, muy personal.
01:12La marca siempre es la marca, es el
01:15juego del fútbol americano que es
01:16un juego que une, es un juego que
01:19apasiona y ese es el mensaje que
01:21llevamos pues a través del mundo en
01:24todos los idiomas y y culturas.
01:33Sí, mira, el último juego fue en el
01:36dos mil veintidós. Vamos a
01:38regresar a México, claro, estamos
01:40respetando pues mucho el proceso
01:42del renovamiento del estadio
01:45azteca, este, pero sí, sí nosotros
01:48queremos mucho regresar a México. Claro,
01:51el partido es solamente una de las
01:54maneras que nos conectamos con el
01:56fanatismo mexicano, tenemos una
01:58relación pues muy constante, queremos
02:01nosotros que los mexicanos vean por
02:03ejemplo a jugadores como Will que
02:06estén en el juego y en los partidos,
02:09que los vean a través pues de canales
02:10mexicanos como Televisa. Nosotros
02:13tenemos muchas maneras de conectarnos
02:15en las redes sociales, con creadores,
02:18con influencers que son mexicanos, que
02:21llevan el juego pues dentro del
02:23corazón a la gente mexicana y así es
02:26como mantenemos esa relación. Claro que
02:29queremos este pues llegar en grande y
02:31regresar y yo creo que pues más allá
02:34del dos mil veinticinco, claro, porque
02:36se está renovando el estadio, ya en un
02:38futuro muy pronto podrán ver este un
02:41juego en México de nuevo.
02:45Hay muchas posibilidades, pues que está
02:53hablando la liga, ahorita mismo pues
02:56queremos estar en el estadio especial,
02:59pero claro, esas posibilidades siempre
03:01existen y siempre estamos pues viendo
03:04y investigando cómo podemos traer al
03:06juego de nuevo al país.
03:08En términos de llegar al fan, sí, o sea, el
03:18programa es muy especial porque les da a
03:20esos equipos pues la manera de llegar en
03:24una manera más directa a los países. Ahorita
03:28mismo en México tenemos a 10 equipos, eso se
03:31puede expandir en cualquier momento, pero
03:34esos 10 equipos pueden venir en cualquier
03:37momento, tienen derechos a medios y es la, yo
03:41creo que la mejor manera de que cada
03:44fanático pues se una a su mejor equipo.
03:46Nosotros tenemos data que nos dice que los
03:49fanáticos se vuelven fanáticos de la NFL
03:52conectándose o con un equipo o con un
03:55jugador. Entonces por eso ese programa es
03:58importante para nosotros porque cada uno de
04:00esos equipos pues se conectó, se conecta en una
04:03manera más personal, pues claro que la liga
04:06que es a nivel ya más, más mundial.
04:15En México ahorita mismo son 40 millones de
04:18aficionados.
04:19Sí, tenemos un crecimiento pues bastante, bueno, es un
04:29crecimiento en los single digits, porcentajes
04:32single digits, es como uno de 1 a 3 por ciento cada
04:36año, pero es un crecimiento constante que va
04:40creciendo y estamos midiendo pues a todos los
04:43niveles de fanatismo porque son 40 millones, hay
04:47este pues un porcentaje que son más ávid que casuales y
04:51nuestro meta es seguir creciendo el fanatismo, o sea,
04:55que esos 40 millones pues lleguen a por lo menos a toda la
04:58población. Sabemos que son 71 por ciento de todos los que
05:03quieren y aman al deporte en general, que quieren a la NFL,
05:09o sea, que todavía podemos crecer ahí, pero también queremos
05:12crecer el nivel del interés en el deporte, o sea, que esos
05:1540 millones o 45, lo que sea, sean más, cada una vez más
05:21fanáticos del fútbol. Entonces son dos, crecer el, la, o
05:26sea, la base del fanatismo, pero también crecer el nivel
05:29del fanatismo.
05:36Bueno, de estudio no sé, mira, para nosotros también es sumamente
05:40importante el tochito, que el tochito es muy importante en
05:44México y es algo que hace que la participación no solamente de
05:48hombres, pero también de mujeres, pues crezca. Y como, no sé si
05:53estuviste en la plática, pero hablé mucho que la participación es la
05:57base del crecimiento del fanatismo. Y el tochito juega un lugar muy
06:02especial, tiene un lugar muy especial en crecer el fanatismo, porque más
06:06más que la gente joven está jugando el tochito, está participando y ganando,
06:11más se está conectando al mundo de la NFL. Y el tochito es un deporte, pues,
06:17mundial. Vamos a ir a las olimpiadas en el dos mil veintiocho y yo creo que eso va a
06:22ser, que le va a dar más enfoque a ese juego y más enfoque a la NFL, más enfoque al, pues, al juego del
06:30fútbol americano. Y, pues, México, siendo tan grande en el tochito, va a jugar un papel
06:35muy especial en eso.
06:42Bueno, México es el mercado más grande de, en términos de fanatismo, este, a nuestro nivel
06:49internacional. Y, claro, Estados Unidos somos la liga número uno ahí. México es el que sigue y luego sigue el
06:55crecimiento de, de todos los demás países.
07:03Eso, pues, todavía no se sabe. Eso se vota. Sí, eso se vota por todos los, este, nuestros dueños en
07:11nuestras ligas, en nuestras reuniones anuales. Así es que no te, no te puedo decir, porque sí, eso, eso,
07:18pues, será en un futuro que, que lo anunciaría.
07:20Sí, mira, a nivel personal es un reto porque, pues, para mí, siendo mexicana, queriendo, pues, conectar a
07:34este deporte, no solamente a México, sino a toda Latinoamérica y luego alrededor del mundo, es la
07:41verdad cómo hacerlo a un nivel personal, íntimo, a un nivel que respete nuestra cultura. Y no solamente que
07:50la respete, sino que la ponga en el centro de lo que es la NFL. Eso es mi reto personal y yo creo que
07:57también el reto de la liga. Cómo crecer nuestro deporte, pues, a nivel que respete las culturas y que
08:04respete, pues, al crecimiento del deporte en todo el mundo. Amigos del Economista, soy Marisa Solís,
08:10SVP de Global Brand y Consumer Marketing de la NFL. Aquí estoy en el Sports Summit dando una plática muy
08:17importante acerca del crecimiento global de la NFL, que sería muy buena que ver todos los
08:24fanáticos y a ustedes mismos, pues, uniéndose a nuestro deporte del fútbol americano, que es un
08:30deporte muy especial. Gracias.