00:00Il linguaggio di Cupra è sicuramente il nostro design.
00:20Quello è stato l'elemento chiave che ha permesso di comunicare a tutti che cosa siamo,
00:25quali sono i nostri prodotti, qual è il nostro posizionamento e dove vogliamo arrivare.
00:31Il design per noi non rappresenta solo stile, ovviamente, anche progettazione.
00:35Nella progettazione l'ascolto delle persone è fondamentale,
00:40il coinvolgimento delle nuove generazioni è fondamentale.
00:43Durante questa Design Week ci siamo anche divertiti,
00:46perché abbiamo fatto una collaborazione con un grande istituto di Milano, che è Raffle Milano.
00:52Abbiamo avuto la possibilità di essere tra i brand,
00:56quindi Cupra ha partecipato a un hackathon di 72 ore,
01:01dove ho avuto la possibilità di stare con 20 studenti di nazionalità completamente diversa
01:08e anche di natura diversa, nel senso che gli studi, il loro percorso,
01:13andava dal prodotto all'interior designer, ai ricercatori,
01:17e ci siamo divertiti a fare un oggetto tipicamente automotivo,
01:21che sono le posate.
01:23Perché le posate?
01:24Perché uno strumento così semplice, un oggetto così piccolo,
01:29poteva esprimere anche i valori di Cupra
01:32e loro si sono sbizzarriti e hanno utilizzato la loro creatività
01:36e la loro libertà di pensiero, perché sono ancora studenti,
01:39per creare questo prodotto che esponiamo al Design Week.
01:47Con Andrea Crespi abbiamo iniziato non da molto,
01:53è un artista lombardo, ma ormai di carattura internazionale,
01:57che ha un background anche molto interessante,
02:00perché nasce addirittura come designer,
02:04nasce nella comunicazione,
02:06e poi ha deciso di esprimersi invece con l'arte in modo potentissimo
02:10e anche contemporaneo,
02:11per cui ci sono dei valori che sicuramente noi sentiamo forti
02:15e che lui rappresenta in modo meraviglioso attraverso l'arte.
02:21Qui abbiamo un'opera,
02:23è la prima volta che la espone,
02:25ovviamente si ispira a un'opera famosa,
02:27che è Amore e Psiche di Canova,
02:30dove in questo caso Amore diventa un umadoide tecnologico
02:35che abbraccia Psiche,
02:37quindi c'è questa sinergia,
02:40questo lavoro meraviglioso tra la tecnologia e l'uomo,
02:44che è tipico del nostro tempo,
02:46e che rappresenta anche per noi la fase di studio
02:49per ad esempio gli abitacoli futuri,
02:52dove in pratica l'auto si interfaccerà con l'uomo,
02:56imparerà tutto ciò che riguarda il guidatore,
02:59dagli stati d'animo,
03:00alle passioni, alle preferenze,
03:02come la musica e si adeguerà a lui
03:05a seconda del viaggio o della giornata del guidatore.
03:10Qui ovviamente viene rappresentato in modo artistico,
03:14questo è un lavoro di un anno, di Andrea,
03:17con anche tutti i suoi forti caratteri stilistici,
03:24che è ad esempio la linea,
03:25che troviamo in tutte le sue opere,
03:26sia pittoriche che scultore.
03:32Lui sicuramente nel nostro design dobbiamo essere distintivi,
03:41perché siamo un marchio completamente nuovo,
03:44siamo nati da pochissimo tempo,
03:46per cui non possiamo permetterci di fare riferimenti
03:49con un passato che non abbiamo,
03:52o di lavorare su alternative che sono già presenti,
03:56quindi la distintività è l'elemento che fa scegliere un cupra,
04:01ovviamente può anche dividere,
04:03perché come tutte le cose sexy possono piacere o possono non piacere,
04:09quindi la distintività è sempre un tema sotto discussione,
04:14però noi abbiamo fatto le nostre scelte,
04:16abbiamo rotto lo status quo,
04:18questo è un valore che secondo me esprime anche il nostro tempo,
04:22per cui il fatto di fare delle scelte,
04:24fare delle scelte condivise soprattutto,
04:27e lavorare insieme proprio per capire come le nuove generazioni
04:31possono ancora godere di una mobilità
04:34che deve essere sostenibile,
04:36ma che permetta ancora di coinvolgere l'uomo.
04:44Come dicevo, siamo completamente nuovi,
04:47quindi non basta il prodotto.
04:48Il prodotto è stato un elemento importantissimo,
04:52ma come il prodotto va studiato,
04:55va creato una strategia,
04:56va progettato, va industrializzato,
04:59questo l'abbiamo fatto anche nel linguaggio e nella comunicazione.
05:03Quindi c'è un rigore particolare che utilizziamo
05:05e un rispetto anche per il prossimo,
05:09affinché attraverso l'ascolto
05:11riusciamo sempre ad avere dei parametri
05:13di comunicazione e di linguaggio
05:15che ci permettano di esprimere tutti i nostri valori.
05:18Grazie!
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