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JeuxVideo.com
  • 07/04/2025
Transcription
00:00Non, ne croyez pas ceux qui vous disent que le prix de l'iPhone va passer à 3500 dollars.
00:04Voici pourquoi.
00:08L'annonce par Trump de l'augmentation drastique des tarifs douaniers a jeté un froid sur les
00:12marchés technologiques et surtout déclenché une vague d'inquiétude chez les consommateurs.
00:17On en parlait sur JV, notamment sur les conséquences directes sur Apple et Tesla.
00:22Avec des taxes pouvant atteindre 54% sur les produits importés de Chine,
00:25principal lieu d'assemblage des iPhones à environ 90% de la production,
00:29les spéculations vont bon train sur une flambée spectaculaire des prix.
00:33Certains analystes évoquent des scénarios où le prochain iPhone haut de gamme pourrait
00:37frôler les 2300 dollars, tandis que des chiffres encore plus vertigineux comme 3500 dollars
00:43circulent sur la toile.
00:44Face à ces spéculations, il faut garder la tête froide et arrêter de fantasmer sur
00:48un iPhone qui coûterait le prix d'une voiture d'occasion.
00:50Mais je vais vous expliquer pourquoi.
00:52Historiquement, Apple s'est distinguée par une politique de prix remarquablement stable.
00:56Depuis l'iPhone X en 2017, le seuil psychologique des 999 dollars pour les modèles phares n'a
01:02pas été franchi aux Etats-Unis, et ce malgré l'inflation.
01:05Les tarifs des Mac et iPad ont également fait preuve d'une constance notable sur la
01:10dernière décennie, avec même des baisses observées sur certains modèles comme le
01:14MacBook Air ou l'iPhone 15.
01:15Cette stratégie de stabilité est une prouesse, qui sera à relativiser plus tard.
01:20Mais les nouvelles taxes, incluant 26% sur l'Inde et 46% sur le Vietnam, autres pôles
01:26de production la mettent indéniablement sous pression.
01:29Cependant, la firme de Cupertino n'est pas démunie face à ce défi.
01:32Mac Gurman, journaliste réputé de Bloomberg, souligne qu'un iPhone à 3500 dollars relève
01:37du pur clickbait.
01:39Apple dispose en effet d'une panoplie d'outils pour amortir le choc financier, sans nécessairement
01:44le répercuter intégralement sur le portefeuille des consommateurs.
01:47Premièrement, Apple peut user de son poids sur le marché pour négocier avec ses fournisseurs.
01:51Mettre la pression sur les fabricants de puces, d'écrans, de batteries pour obtenir des
01:55rabais sur les composants, permettant de réduire ainsi le coût de production en amont.
01:59Deuxièmement, avec une marge bénéficiaire moyenne avoisinant les 45%, la société dispose
02:06d'une marge de manœuvre non négligeable pour absorber elle-même une partie voire la
02:10totalité des surcoûts engendrés par les taxes, quitte à voir ses profits légèrement
02:14érodés temporairement.
02:15La diversification de sa chaîne d'approvisionnement, entamée depuis plusieurs années pour réduire
02:20sa dépendance envers la Chine, constitue un autre levier.
02:23L'Inde et le Vietnam voient ainsi leur rôle s'accroître, même si remplacer l'efficacité
02:27chinoise prendra du temps.
02:29L'objectif serait de passer sous la barre des 70% de production en Chine d'ici 2026.
02:34Par ailleurs, ces pays négocient activement pour obtenir des allègements tarifaires,
02:38ce qui pourrait bénéficier indirectement Apple.
02:40Une relocalisation massive aux Etats-Unis semble en revanche très peu probable à court
02:45et moyen terme en raison des délais et surtout des coûts faramineux liés à la construction
02:49de nouvelles usines.
02:50Un autre atout majeur réside dans la gestion des stocks.
02:53Apple aurait anticipé la situation en constituant d'importantes réserves d'iPhone, d'iPad
02:58et d'autres produits sur le sol américain avant l'entrée en vigueur des taxes.
03:02Ces appareils déjà importés échapperaient ainsi au nouveau droit de douane permettant
03:06à la marque de maintenir ses prix actuels pendant plusieurs mois, potentiellement jusqu'au
03:10lancement de la génération de l'iPhone 17 à l'automne.
03:13C'est d'ailleurs très probablement ce que fait déjà Apple actuellement, comme
03:16beaucoup d'autres entreprises.
03:18Enfin, il ne faut pas sous-estimer les capacités de négociation de Tim Cook.
03:21Le PDG d'Apple a déjà démontré par le passé, notamment lors du premier mandat
03:25de Donald Trump, sa faculté à obtenir des exemptions ciblées pour certains produits
03:30ou composants.
03:31Fort d'une récente annonce d'investissement massif de 500 milliards de dollars aux Etats-Unis,
03:35le dirigeant dispose d'arguments de poids pour plaider sa cause auprès de l'administration.
03:39N'oublions pas que Tim Cook était aussi l'invité d'honneur à l'investiture
03:43de Donald Trump.
03:44Bon, si l'incertitude a fait chuter l'action Apple à Wall Street, effaçant des centaines
03:48de milliards de dollars de valorisation, les experts restent partagés sur l'ampleur
03:52de la hausse finale pour le consommateur.
03:54Rappelons qu'en 2019, face à une situation similaire, Apple avait privilégié la réduction
03:58de ses propres marges au détriment d'une hausse des prix pour le client.
04:02En fin de compte, si la menace tarifaire est réelle et pourrait conduire à des ajustements
04:06de prix, le scénario d'une explosion incontrôlée menaçant les iPhones à 3500 dollars est
04:12aujourd'hui ubuesque.
04:13Apple possède les ressources financières stratégiques et diplomatiques pour limiter
04:17l'impact sur ses clients.
04:18Une hausse modérée à moyenne taine reste une possibilité certes, mais la catastrophe
04:22annoncée par certains semble pour l'instant relever du rêve.
04:26Le Daily Tech c'est fini, rendez-vous demain pour la suite.