00:00Tiens, qui a des boîtes Tupperware dans ses placards de cuisine ?
00:03Sans le couvercle, vous savez, on les a toujours, on a toujours perdu le couvercle.
00:08En tout cas, on les garde ces boîtes.
00:09Martial You, il y a un chef d'entreprise français qui vole au secours de Tupperware,
00:14marque mythique des années 70, qui est en difficulté depuis de nombreuses années maintenant.
00:18Oui, et alors le profil de cet investisseur est assez original parce qu'il s'agit d'un
00:22start-upeur qui nous vient du monde de la French Tech.
00:25Jusqu'ici, Cédric Meston n'était pas un spécialiste de la boîte en plastique mais
00:29plutôt de ce qu'on met dedans, puisqu'il avait créé Happyvore, qui est le numéro
00:342 français des steaks végétaux sans viande.
00:36Il a investi aussi au cours des dernières années dans le fromage vegan J&J, donc vous
00:41le voyez, on est quand même très loin de l'image un peu vieillotte que véhiculent
00:45Tupperware et les réunions dans le salon Formica entre femmes au foyer.
00:591972, je note que vous avez une obsession pour les années 70, vous y avez d'ailleurs
01:06je le rappelle consacré un livre, la marque est devenue complètement ringarde.
01:10Oui, en fait c'est toute une époque, celle du triomphe des classes moyennes dans les
01:14années 70 justement, avec l'abonnement à France Loisir, la télé couleur téléfunken
01:18dans le salon, l'encyclopédie tout l'univers et les boîtes Tupperware rangées près du
01:23couteau à pain électrique.
01:24Tupperware est née en même temps que ses clients finalement et a vieilli avec eux.
01:301946, Earl Tupper, ingénieur chimiste qui invente ses récipients en plastique, Florian
01:35d'ailleurs avait raconté l'histoire ici il y a quelques temps, alors ça va décoller
01:38pendant les trente glorieuses au point de devenir un nom commun comme un frigo ou un
01:43caddie.
01:44Oui, sauf qu'aujourd'hui la jeune génération, elle ne connaît pas Tupperware.
01:46Ben non, parce que rien ne va aujourd'hui dans Tupperware, c'est du plastique au moment
01:49où on veut s'en débarrasser, ça renvoie à l'image de la mère au foyer qui fait
01:53hurler les féministes, on vient d'entendre la pub quand même, la concurrence low-cost
01:57asiatique est féroce, la jeune génération ne fait pas de reste ou de pack-lunch le
02:02midi mais se fait livrer la nourriture à domicile ou au bureau et cerise sur le couvercle,
02:07c'est américain au moment où un français sur trois se dit prêt à boycotter les produits
02:12made in USA pour protester contre la politique de Donald Trump selon un sondage IFOP.
02:17Bon, alors ça c'est le constat, vous dites c'est ringard et tout, mais quel est le plan
02:20de ce jeune français alors pour lancer la marque ?
02:23Selon les échos, Cédric Meston a payé Tupperware France, qui est en procédure
02:27de sauvegarde donc assez mal en point, 20 millions d'euros.
02:30Il va donc maintenant renégocier avec la maison mère américaine la possibilité de
02:34récupérer la licence de distribution pour la France bien sûr, mais aussi l'Italie,
02:39l'Espagne, la Belgique et la Pologne, il compte sortir de nouveaux modèles en inox
02:45et en verre pour échapper au tout plastique.
02:47Alors ça c'est un pari compliqué, souvenez-vous des difficultés de Pyrex ou de Duralex il
02:51y a quelques mois.
02:52Cédric Meston, homme du vegan, devrait peut-être chercher un substitut végétal au plastique.
02:57Il va aussi diversifier les points de vente en magasins sur internet avec des influenceurs
03:02sur les réseaux sociaux, ça paraît dingue mais ce sont des univers sur lesquels Tupperware
03:06a pris du retard.
03:07Encore une fois, la marque est restée hermétiquement enfermée dans les années 70 façon VPC.
03:12Mais on peut vraiment sauver Tupperware aujourd'hui en 2025 ?
03:16La marque elle est toujours puissante, la preuve on en parle ce matin, le vintage est
03:20en danse.
03:21Mais c'est peut-être ça aussi ! Finalement quand on y réfléchit, c'est quand même
03:26aussi un plastique durable, parce que ces boîtes-là, moi ma mère a encore des boîtes
03:29des années 70 dans ses placards.
03:31Le groupe emploie toujours 2500 conseillers culinaires, on les appelle comme ça en France,
03:36qui viennent donc animer des réunions à la maison et c'est une force de frappe commerciale
03:40intéressante.
03:41On voit que Vorwerk et son Thermomix par exemple, qui fonctionne un peu comme ça, s'en sort
03:46très bien.
03:47Le pari donc, il est complexe mais on peut se réjouir qu'on n'ait pas fermé la boîte
03:51à Tupperware.
03:52Et on peut donc saluer aussi votre maman, que j'embrasse !
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