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ELLE
  • il y a 10 mois
Donatella Versace, figure emblématique de la maison au célèbre logo de la Méduse, quitte ses fonctions de directrice artistique. Retour sur le parcours de la reine de la mode.
Transcription
00:00Elle quitte la direction artistique de la célèbre maison italienne dont elle avait pris la relève il y a 27 ans.
00:06Aujourd'hui, on vous raconte la mod-story de Donatella Versace.
00:10Avant d'être une marque, Versace c'est d'abord une famille, plus précisément une fratrie.
00:14Santo, qui est dans les affaires, et Gianni, couturier, décident de créer leur entreprise de mode en 1978.
00:21La griffe Gianni Versace voit le jour à Milan, loin de leur calabre natale.
00:25Leur petite sœur Donatella est aussi très vite impliquée dans l'aventure.
00:29A 23 ans, elle quitte ses études de langue à l'université de Florence pour être conseillère et collaboratrice de la marque.
00:35La jeune femme s'occupe de l'image, supervise les séances photos, mais écume aussi les soirées VIP,
00:40assure le service après-vente auprès des célébrités,
00:43et fait le lien avec les tops des années 80 et 90 de Cindy Crawford à Naomi Campbell.
00:48En 1989, Gianni crée pour elle Versus, une ligne de prêt-à-porter et d'accessoires
00:53qui se veut la plus jeune, la plus piquante, la plus rebelle de l'univers Versace.
00:58Tout bascule le 15 juillet 1997.
01:00Le couturier est assassiné sur le perron de sa résidence à Miami.
01:04C'est tout naturellement que Donatella prend la direction de la création.
01:08La styliste doit alors composer avec un lourd héritage, celui d'une marque aux codes puissants et identifiables,
01:13mais elle entend bien y mettre sa patte et ne pas rester bloquée dans le passé.
01:17La mode doit refléter le présent. J'aime l'idée de rester fidèle au patrimoine de la maison,
01:21mais l'évolution est normale et nécessaire.
01:23C'est le grand challenge des créateurs, saisir le moment, si fugace soit-il,
01:26et agir immédiatement en conséquence alors que les goûts et les désirs de la société sont mouvants.
01:31Celle qui est désormais à la tête d'un empire sait aussi se démarquer en créant le buzz,
01:35comme avec cette robe décolletée jusqu'au nombril portée par Jennifer Lopez au Grammy Awards en 2000.
01:40Jenny Versace n'est toutefois jamais très loin, comme lors du défilé printemps-été 2018,
01:44conçu par Donatella comme un hommage à son grand frère à l'occasion du 20e anniversaire de sa mort.
01:49En phase avec son époque, l'ami des plus grandes stars ne sous-estime pas l'importance des réseaux sociaux,
01:54à la fois pour sa marque et pour elle-même.
01:56Preuve en est, son compte personnel cumule plus de 12 millions d'abonnés.
02:00Après 27 ans à la tête de la maison fondée par son frère, le plus grand honneur de sa vie,
02:04la créatrice de 69 ans quitte ses fonctions.
02:06Elle restera la principale ambassadrice de la marque.
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