Día Internacional de la Mujer: ¿Qué es el purplewashing?

El Economista

Quienes lo aplican sólo muestran interés por las mujeres el 8 de marzo, pero carecen de políticas donde se les incluya.  Para más información del tema, visita: https://www.eleconomista.com.mx/politica/dia-internacional-mujer-purplewashing-20250307-749407.html  Twitter: https://twitter.com/eleconomista  Sitio web: https://www.eleconomista.com.mx/  Facebook: https://www.facebook.com/ElEconomista.mx   #ElEconomista #CapitalHumano #EETV

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00:00En el Día Internacional de la Mujer, no todo lo que es morado es feminista, y las empresas

00:06no lo llegan a entender, por lo que es importante que establezcan un canal de comunicación

00:11adecuado con la lucha por la igualdad de género, que se lleva día a día en la actualidad,

00:16aunque a veces caen en el purplewashing.

00:19Entendemos el purplewashing o el lavado violeta como una estrategia de marketing y política

00:24que promueven desde personas hasta empresas y organizaciones que aparentan tener un compromiso

00:29con la igualdad de género, en la búsqueda por mejorar su imagen.

00:33Sin embargo, quienes lo aplican no realizan acciones que respalden a la igualdad de género,

00:38pero sí lanzan estas campañas por el Día Internacional de la Mujer, una práctica parecida

00:43cuando respaldan a la comunidad LGBTQ+, en las mismas condiciones.

00:48Acción que se conoce como el pinkwashing o el rainbowwashing.

00:52Las personas socialmente responsables que impulsan la diversidad e inclusión de género

00:56encontrarán valor social en adoptar una comunicación genuina que respalde su reputación,

01:02fortalezca la confianza y proyecte una imagen positiva que resuene con sus audiencias.

01:07Es importante que sean congruentes con lo que anuncian y mantengan un enfoque constante

01:11en ello, no solo en fechas especiales como el Día Internacional de la Mujer.

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