00:00Hola, yo soy Joan Prats de Grupo Diario Libre. Estamos en el FOA 2019 con Julius Vandelaar.
00:08¿Cómo ha cambiado el mundo del marketing desde la última vez que estuviste en el FOA?
00:12Estoy muy emocionado de decir que estoy de vuelta aquí.
00:16El tema de esta conferencia se llama Un Mundo Nuevo.
00:20Y creo que hay un par de cosas que han cambiado fundamentalmente.
00:24Y un par de cosas que han permanecido.
00:27La frecuencia y la velocidad han aumentado increíblemente con la velocidad alta.
00:32¿Qué ha cambiado?
00:35Creo que lo que ha cambiado es que, mucho más que nunca antes,
00:40no solo vivimos en un mundo polarizado, sino que en el contrario,
00:44también esperamos a la gente a tomar una posición.
00:47Creo que antes era el viejo mundo, con las viejas reglas,
00:52donde era claro que los que eran los marcos establecidos,
00:57los marcos que todos sabemos, permanecerían para siempre.
01:02Y creo que lo que hemos visto en los últimos años es una insurgencia de marcos
01:07que tienen una posición clara,
01:10que pueden responder claramente las preguntas más importantes de por qué yo y por qué ahora,
01:15y que pueden dirigir una narrativa que es mayor que el producto que venden.
01:20Y creo que eso es revolucionario y es algo que no hemos visto antes.
01:25¿Cuáles son las estrategias de campaña más populares en general en el mundo?
01:30Creo que depende mucho de lo que intentes cumplir.
01:35Si estás luchando por la oficina pública, creo que sigue siendo
01:40que primero tienes que asegurarte de que la gente ha escuchado tu nombre.
01:44Así que tienes que sacar la palabra de que estás luchando
01:47y penetrar el mercado con tu imagen y tu nombre.
01:51Y lo mismo, por supuesto, es cierto para una marca que intenta ser establecida.
01:55La gente tiene que saber quién eres.
01:57¿Cómo puedes evitar ser muy intrusivo con tu campaña?
02:02Intrusivo.
02:03Yo diría que si eres capaz de responder por qué yo y por qué ahora,
02:08probablemente no hay un caso en el que estés muy intrusivo.
02:12Si crees en algo, deberías estar afuera cada día luchando por tu causa.
02:16¿Cuál es el error más común que hacen los políticos cuando diseñan sus estrategias de campaña?
02:22Uno de los errores comunes es que intentan evitar sus debilidades.
02:26Yo diría que grandes campañas entienden la debilidad de su propio candidato
02:32o incluso de su producto, pero logran descubrir cómo convertirlo en una fuerza.
02:37¿Cuáles son las similitudes entre gestionar la estrategia de comunicación
02:41de una figura política y una marca?
02:44Cada campaña sucesiva siempre tiene un objetivo claro.
02:47En la política es el día de las elecciones, ¿verdad?
02:50Quieres tener al menos un voto más que el otro.
02:53Ese es tu objetivo.
02:55Y al llegar a ese objetivo, tienes tus distintas tácticas.
03:00Recuperar a los voluntarios, tener tu exposición, tu mensaje.
03:04Puedes medir todas esas cosas.
03:06Creo que lo mismo es cierto para las campañas comerciales.
03:09Las marcas deberían establecer objetivos claros.
03:12Creo que esto es algo que a veces estamos perdiendo en la comunicación de marcas.
03:17Al menos eso es lo que estoy observando.
03:19La gente dice que queremos que nuestras marcas salgan.
03:22¿Pero cuáles son los objetivos claros?
03:24¿Todas las medidas que tomas, todas las tácticas que empleas,
03:27realmente benefician el objetivo de superar?
03:30Eso significa que si las campañas de marcas quieren aprender algo de la política,
03:35yo diría establecer objetivos claros y medirlos con absoluta vigor.
03:43Porque así es como las campañas políticas funcionan.
03:45¿Cómo puede un político proyectar una imagen que atrae a objetivos jóvenes y más viejos?
03:52No creo que debas diferenciarte.
03:55Creo que debes poder contar una historia de lo que somos como país y de dónde queremos ir.
04:00Y creo que debería hablar de un mensaje más amplio
04:02de lo que es cierto para los jóvenes o para los viejos,
04:05pero también lo que es cierto para todos.
04:07Así que tenga un mensaje inclusivo.
04:10Sea la misma persona para ambos,
04:12porque si no, vas a alienar a alguien.
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