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France Inter
  • il y a 10 mois
Le clip qui coûte cher ne fait plus autant de vues qu'avant.

Retrouvez « La chronique de Manon Mariani » dans Zoom zoom zen sur France Inter et sur : https://www.radiofrance.fr/franceinter/podcasts/veille-sanitaire

Catégorie

😹
Amusant
Transcription
00:00Dans ma jeunesse, on s'en va en régie ! Dans ma jeunesse, on découvrait la musique à
00:05travers les clips sur MTV, c'était le bon temps.
00:08Mais voilà, tout fout le camp, désormais MTV n'a plus le vent en poupe comme disent
00:11les jeunes.
00:12C'est en tout cas ce que nous explique Manon Mariani dans sa veille sanitaire.
00:145 millions de dollars, c'est la somme astronomique qui a coûté le clip de Madonna Express Yourself
00:26sorti en 1989, un clip considéré comme ultra-féministe pour l'époque, réalisé
00:31par David Fincher.
00:32Pendant toute sa carrière, Madonna et ses équipes ont investi énormément d'argent
00:37pour produire des clips devenus cultes, Diane of the Dead, Vogue, Like a Prayer… Et ce
00:41n'est pas la seule, Michael Jackson et Janet Jackson détiennent le record du clip le
00:45plus cher, 7 millions de dollars, pour le titre Scream.
00:49Le clip a longtemps été le moyen de faire connaître une chanson, que serait Toxic de
00:53Britney Spears, sans son clip iconique.
00:56A l'époque, vous l'avez dit, MTV le passait en boucle, c'était la chaîne référente
01:00pour regarder des nouvelles vidéos.
01:02Toxic a marqué son époque et aujourd'hui, il compte plus de 705 millions de vues sur
01:06Youtube.
01:07Mais cette époque semble donc être révolue, la faute aux réseaux sociaux, le clip qui
01:11coûte cher ne fait plus autant de vues qu'avant, maintenant ce sont les vidéos virales, beaucoup
01:15plus simples et beaucoup moins chères à produire, qui font des vues.
01:18Et bien, Télérama a publié un article très intéressant sur le sujet en prenant comme
01:22exemple Beyoncé et son dernier album, Cowboy Carter.
01:26Étonnamment, Queen B n'a sorti aucun clip pour accompagner ses morceaux.
01:30Sur Youtube, il y a juste des lyrics vidéos, c'est-à-dire les paroles des chansons qui
01:34défilent et rien d'autre.
01:36Et pourtant, Beyoncé a toujours produit énormément de clips, elle a carrément sorti des visual
01:40albums, Beyoncé en 2013 et Lemonade en 2016, où chacune de ses chansons était accompagnée
01:48d'un clip.
01:49C'était très novateur pour l'époque, tout le monde avait applaudi la démarche.
01:52Mais elle a donc changé sa stratégie pour Cowboy Carter, elle utilise par exemple son
01:56compte TikTok pour poster des courts extraits de ses musiques accompagnées de jolies vidéos
02:00d'elle, ça fait des millions de vues, ça ne coûte pas cher et ça suffit pour faire
02:03parler.
02:04Et là, on parle quand même de Beyoncé, soit l'une des plus grosses stars de la musique
02:08mondiale, qui pourrait produire 30 clips en 3 jours, car elle en a les moyens.
02:12Donc j'imagine que si même elle arrête de le faire, c'est que ça n'intéresse
02:15plus personne.
02:16Et bien exactement, le nombre de vues baisse non-stop.
02:18Un exemple beaucoup plus près de chez nous, Angèle, qui a toujours produit des clips
02:21hyper artistiques.
02:22Ce extrait de son premier album il y a 5 ans était de véritables cartons sur Youtube,
02:26balance ton quoi, 120 millions de vues, tout oublié, 139 millions de vues.
02:31Mais pour son nouvel album, 2 ans plus tard, les chiffres ont baissé drastiquement.
02:34Bruxelles, je t'aime, 30 millions de vues et le dernier, Amour, Haine et Danger, 3 millions
02:40de vues seulement.
02:41Et des exemples dans le même genre, il y en a plein, de Dame So à Ariana Grande, les
02:45clips sont en perte de vitesse, l'émergence de TikTok ces dernières années y est pour
02:50beaucoup.
02:51En ce moment, il suffit d'une choré un peu sympa pour qu'une chanson devienne virale
02:54sur le réseau.
02:55Tout le monde la reprend et le tour est joué.
02:57Exemple avec Charli XCX l'année dernière et son album Brat, toute la com s'est faite
03:03sur TikTok.
03:04On peut aussi citer Lola Young et son titre Messi, repris par Kim Kardashian et Cardi B.
03:09Et puis il y a aussi une vraie tendance avec les lives, les vidéos de concerts cartonnent
03:13depuis la tournée de Taylor Swift, les artistes misent maintenant sur un appening bien filmé
03:18pendant un show.
03:19Ça ne leur coûte rien et ça fait parler.
03:21Ça me déchire le cœur de vous poser la question mais est-ce que ça veut dire que
03:23c'est la fin des clips ?
03:24Je ne dirais pas ça non plus mais les clips qui fonctionnent aujourd'hui sont ceux qui
03:28sont très très bien produits.
03:30Dernier exemple en date.
03:31Abracadabra de Lady Gaga, un clip où la chanteuse revient avec la direction artistique
03:42de ses premiers albums, look gothique, chorégraphie, c'est mystique, c'est dark, c'est Lady Gaga.
03:4735 millions de vues en deux semaines et puis maligne comme elle est, Lady Gaga a aussi
03:52rajouté des petits pas de danse dans son clip que les tiktokers reproduisent du coup
03:56sur la plateforme.
03:57Du deux en un, c'est peut-être ça la clé.
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