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franceinfo
  • 07/11/2024
Alors que le service vidéo poursuit son essor, il appelle à une mesure unique d’audience pour toutes les plateformes et sur tous les écrans. Médiamétrie devrait pouvoir livrer ses premiers comptages l’année prochaine.

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Transcription
00:00Votre invitée média, Céline Baydarcourt est la directrice générale de Youtube France,
00:04la plateforme arrivée dans l'hexagone il y a 17 ans et désormais l'une des principales
00:09concurrentes des chaînes de télé, comme vient de le révéler une étude de médiamétrie.
00:13Bonjour Justine Rist.
00:14Bonjour.
00:15Il y a effectivement une montée en puissance de Youtube, c'est incontestable, mais vous
00:18vous revendiquez comme la première chaîne de télévision en France.
00:22Youtube, c'est une chaîne de télé ? Comme TF1, comme France 2, comme M6 ?
00:26Merci de poser cette question qui est très importante et merci de me donner l'occasion
00:30de clarifier.
00:31Déjà, Youtube, qu'est-ce que c'est ? Youtube n'est pas une chaîne de télévision.
00:35C'est vous qui l'avez dit.
00:36Je vais clarifier derrière ce que j'ai voulu dire.
00:38Je reviens juste sur Youtube, qu'est-ce que c'est ? Ça n'est pas une chaîne de
00:42télévision, ça n'est pas non plus un réseau social.
00:44Youtube, c'est une plateforme vidéo dont le métier est de fournir une infrastructure
00:50d'hébergement des contenus pour accueillir tous les acteurs de la création.
00:55Dans ce cadre, ça fait 19 ans qu'on existe, vous l'avez dit, ou presque dit, Youtube
01:01est aujourd'hui un acteur incontournable du paysage audiovisuel français, ça c'est
01:06vrai.
01:07On y reviendra sûrement.
01:08Youtube travaille et s'inscrit en complémentarité de toutes les chaînes de télévision en
01:12France, qui sont toutes sur Youtube.
01:13On travaille très étroitement avec elles.
01:15Ce que j'ai voulu dire, c'est que quand on regarde les chiffres, et ces chiffres
01:21ils sont fournis par Médiamétrie.
01:22Pas tous.
01:23Alors, moi je vais vous parler de chiffres fournis par Médiamétrie.
01:26En audience, ce qu'on appelle le « reach », Youtube est la première plateforme vidéo
01:34qui réunit tous les jours les 15-49 ans, devant toutes les chaînes de télé linéaire
01:40françaises.
01:41Là vous prenez une tranche d'âge, mais si on en prend d'autres, c'est pas Youtube
01:45qui est au-devant.
01:46Après on peut prendre d'autres, on peut regarder par exemple sur les 15-24 ans, Youtube est
01:49la première destination vidéo qui réunit tous les mois les 15-24 ans.
01:54Parce que moi, si je regarde les chiffres, c'est TF1 qui est devant vous.
01:57Alors après, vous posez une bonne question aussi, je pense que tout ce débat et ces
02:03discussions, et notamment ces derniers jours, ont montré à quel point il va être précieux
02:11d'avoir une mesure unique, et c'est le travail que fait en ce moment Médiamétrie,
02:17et nous appelons à ça, nous sommes très heureux de ça.
02:20Avec toutes les plateformes.
02:22Avec Youtube et avec tous les écrans, puisque aujourd'hui par exemple Youtube n'est pas
02:29mesuré sur l'écran de télévision.
02:31Donc lorsque je dis, lorsque nous disons, et c'est pas nous disons, c'est Médiamétrie
02:35qui le mesure, que nous avons 42,6 millions d'utilisateurs chaque mois en France, c'est
02:42une mesure qu'on appelle 3 écrans, sur la tablette, sur le mobile et sur l'ordinateur,
02:47qui ne comptent pas par exemple la télévision.
02:49Or la télévision est de plus en plus sollicitée pour regarder Youtube.
02:53Je crois que vous aviez Bruno Patino il y a quelques semaines qui disait lui-même
02:57Youtube est l'interface télévisuelle de toute une génération.
03:00La télévision c'est aujourd'hui le deuxième écran de consommation de Youtube en France.
03:05Derrière le smartphone.
03:06Derrière le mobile, exactement.
03:07Alors Youtube, on va passer à autre chose, parce qu'on a beaucoup de choses à dire.
03:12Youtube a frappé un grand coup avec le documentaire d'une des stars de la plateforme Innoxtag,
03:17qui a sorti un film sur son ascension de l'Everest qui a cartonné.
03:19D'ailleurs, combien de vues pour ce film, Kaizen ?
03:21Aujourd'hui, je crois qu'on est à 37 millions de vues pour un documentaire qui fait 2h25.
03:26Il a des fans, il faut dire.
03:28Il est sorti en salle, ce film, ça a été diffusé sur TF1, mais donc c'est un produit
03:32Youtube.
03:33C'est un tournant pour vous ça ?
03:34Déjà, je pense que c'est un formidable cas d'école de ce que les talents arrivent
03:39à faire avec Youtube.
03:40Et là, en effet, on est comme sur un phénomène qui a commencé par une avant-première cinéma,
03:46qui a permis de vendre plus de 370 000 tickets partout en France et dans la francophonie,
03:51qui a ensuite été diffusé le lendemain sur Youtube, en gratuit, qui a fait ce carton
03:57vidéo.
03:58Quelques semaines plus tard, à l'audience de TF1, recarton d'audience, donc on est
04:02ravi de voir des œuvres de ce type qui sont capables de voyager par tous les canaux de
04:06diffusion.
04:07Mais quand vous dites de ce type, qu'est-ce qu'il a de particulier ce documentaire ?
04:09En quoi c'est un documentaire Youtube et pas un documentaire fait par une chaîne de
04:13télé ?
04:14Qu'est-ce qu'il y a ?
04:15Je pense que ce qu'il y a de particulier et qui illustre toute la singularité de Youtube,
04:20c'est la liberté de ton.
04:22Quand vous créez sur Youtube, il n'y a pas de logique de formatage, il n'y a pas
04:27de logique de case, d'horaire, de durée, et donc on est sur une liberté de création
04:32totale.
04:33C'est ce qui fait que ce documentaire dure 2h26, c'est rare un documentaire, ça n'existe
04:38pas en télévision par exemple, mais je pense qu'il faut un petit peu prendre un pas de
04:42recul.
04:43Ce qu'on voit de plus en plus, c'est que les créations sur Youtube voyagent par tous
04:48les canaux de diffusion, on voit les talents Youtube qui viennent à l'antenne de télévision,
04:53là je pense à Hugo Décrypte chez vos cousins de France Télévisions, on voit même les
04:58figures étonniques du journalisme, Claire Chazal, Élise Lucet, et surtout, moi j'adore
05:06ça, qui demandent à être parrainées par Squeezie et par Gaspard G, qui accompagne
05:11Claire Chazal.
05:12Donc il y a une espèce de mentorat inversé.
05:15Et c'est bien que ces deux univers se rencontrent, finalement si on voit tout le monde partout,
05:18il n'y a plus vraiment de spécificité.
05:19Mais non, mais c'est formidable.
05:20Et pourquoi Élise Lucet et Claire Chazal viennent sur Youtube ? Pourquoi Jamy, pourquoi
05:24Michel Cymes, etc. ? Pourquoi les producteurs, je pense à NewN et ses 15 ans de plus belle
05:30la vie, etc. ? En fait, ils viennent chercher une audience complémentaire, qui peut être
05:35parfois plus jeune, parfois plus internationale, encore une fois une liberté éditoriale pour
05:39aller travailler, adresser des sujets qui ne sont pas leur ligne éditoriale par exemple
05:44dans leur format à l'antenne, sur le linéaire par exemple.
05:47Donc tout ça, au contraire, s'inscrit dans une relation très vertueuse, très complémentaire,
05:54et vraiment dans un équilibre très gagnant-gagnant, y compris, je le reviens encore une fois,
06:00pour les chaînes de télévision elles-mêmes.
06:01N'importe qui peut créer sa chaîne sur Youtube ?
06:03Alors si vous avez une idée, et si vous avez un téléphone mobile qui peut vous filmer,
06:08bien sûr.
06:09Vous, vous ne refusez personne ?
06:10Alors, on ne refuse personne, mais on a des règles de communauté.
06:14Donc, je le redis, ça fait 19 ans qu'on existe, la base c'est que vous êtes sur Youtube,
06:20vous respectez nos règles d'usage qui définissent ce qu'il est possible et ce qui n'est pas
06:24possible de faire.
06:25Et c'est dans ce cadre-là que vous avez sur Youtube des contenus qui respectent le vivre
06:34ensemble, on va dire, qui respectent la liberté de ton dans le respect et la protection des
06:40utilisateurs.
06:41La lutte contre la désinformation, c'est une priorité pour Youtube ?
06:43Bien sûr.
06:44Comment vous faites ?
06:45Surtout, on est le 7 novembre et on voit bien aujourd'hui toute l'actualité.
06:492024, année d'hyper-élection.
06:51Lutter contre la désinformation, c'est une priorité au cœur de nos enjeux.
06:56Et donc, comment on fait pour ça ?
06:58D'abord, ces fameuses règles d'usage, elles désamorcent tous les acteurs qui contreviennent,
07:02qui font de la désinformation, qui font de l'appel à la haine, à la violence, etc.
07:05Vous avez suffisamment de modérateurs pour ça ?
07:07Je reviendrai juste là-dessus après.
07:09Ensuite, on travaille avec les acteurs clés, les sources référentes d'information.
07:13La Maison Radio France est très présente sur Youtube.
07:16Tous les acteurs de l'information généraliste, source référentielle, est présente sur Youtube.
07:23Ensuite, une fois qu'on a ces règles de base, ces partenariats avec tous ces acteurs-clés
07:28référents de l'information, on a une infrastructure technique
07:32qui d'abord s'appuie sur l'intelligence artificielle
07:35et qui permet de neutraliser automatiquement
07:3894% des contenus qui contreviennent à nos règles d'usage.
07:43Je vais vous donner un deuxième chiffre, juste un deuxième, très simple.
07:4686% de cette détection automatique est faite avant que les contenus aient fait dix vues.
07:53Et les autres ?
07:54Les 4% restants, on a toute une équipe de modération qui travaille dans la langue,
08:01dans le fuseau horaire pour faire cette appréciation du dernier kilomètre.
08:06On travaille avec un réseau de signaleurs de confiance
08:08qui sont des associations, par exemple en France, la LICRA,
08:11qui ont un chemin de signalement prioritaire
08:15qui permet de nous signaler en priorité zéro tous les contenus qui devraient être supprimés.
08:22On voit les plateformes de vidéos à la demande proposer de plus en plus de directs
08:26pour du sport ou pour des émissions événementielles.
08:29Proposer du direct sur YouTube, ça c'est une éventualité ?
08:31Merci de poser cette question.
08:33La singularité de YouTube, c'est le multi-format.
08:35C'est de pouvoir faire du long, du court, de l'horizontal, du vertical.
08:39Aujourd'hui, vous pouvez faire du live, vous pouvez faire du podcast,
08:41vous pouvez faire du documentaire de 2h46 et un contenu de 15 secondes.
08:44Tout ça, c'est possible.
08:45Et la deuxième singularité, je le précise quand même,
08:48c'est d'avoir un modèle économique qui repartage
08:51plus de la moitié de nos recettes publicitaires aux détenteurs de chaînes.
08:54C'est pour ça qu'on a initié cette fameuse Créateur Économie
08:58et c'est pour ça qu'on voit aujourd'hui,
09:00florissant toute une nouvelle génération de créations qui s'illustrent sur la plateforme.
09:04Merci beaucoup d'être venu nous voir Juste Touriste.

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