00:00Son nom est dans toutes les bouches.
00:02Le mot du jour, Rubik's Cube.
00:03Le Rubik's Cube.
00:04Le Rubik's Cube.
00:05Normal, le Rubik's Cube fête cette année ses 50 ans.
00:08Vous avez peut-être aussi entendu parler de son créateur,
00:11le designer hongrois Erno Rubik.
00:12I made the cube.
00:14Mais à moins d'être très bien renseigné,
00:16vous ne savez sûrement pas que la marque est aujourd'hui domiciliée.
00:22Et plus précisément à Toronto,
00:24où se trouve un géant du jouet, Spin Master.
00:27Alors ce nom ne vous dit peut-être rien et c'est normal,
00:29l'entreprise n'a même pas de page Wikipédia en français.
00:33Pourtant, on parle ici d'un géant qui possède un empire de jouets.
00:37Spin Master, c'est l'appât de patrouille,
00:39le mécano, Bitsy, l'écran magique.
00:42Rinsage magique.
00:45Spin Master a donc été créé en 1994
00:48par trois copains du côté de Toronto.
00:50Ils ont lancé des petites poteries
00:53avec une forme amusante de visage
00:56dont les cheveux poussent avec des petites graines.
00:59L'entreprise a ensuite fabriqué un avion alimenté par une pompe à vélo,
01:02un chien-robot ou bien des espèces de Tamagotchis ou LSD.
01:07Mais sa création qui a tout changé, c'est l'appât de patrouille.
01:10Lancée en 2013, cette bande de chiots a fait passer Spin dans une autre dimension.
01:15Pour l'instant, ils sont quatrièmes au niveau mondial,
01:17donc ils se placent juste derrière Lego, Mattel et Hasbro.
01:20Elle, c'est Frédérique Toutte
01:21et elle est spécialiste de l'industrie mondiale du jouet.
01:24En France, ils sont huitièmes pour l'instant.
01:26Ceci dit, c'est une société très jeune quand même, qui est très récente,
01:30donc elle rattrape petit à petit ses concurrents principaux.
01:35Par très jeune, il faut comprendre la trentaine,
01:37alors que ses rivaux ont déjà dépassé les 70 ans d'existence.
01:41Et pour se mettre à leur niveau,
01:42Spin a développé une stratégie hyper agressive de rachat de fabricants de jouets.
01:47Elle a notamment acheté un de ses principaux concurrents aux Etats-Unis,
01:50Melissa & Doug, pour 950 millions de dollars.
01:54Spin Master maintenant est présent dans 9 catégories sur les 11 catégories du jouet.
01:59Et cette capacité à diversifier son catalogue, elle peut être très utile.
02:03Sur le marché du jouet, il y a quelques sociétés qui dépendent énormément d'une ou deux marques.
02:08Et si ces marques viennent à disparaître ou à perdre en popularité,
02:12effectivement, le business tout entier est à risque.
02:15Ce n'est pas le cas de Spin.
02:16Donc grâce à ce portefeuille de marques dans toutes les catégories du jouet,
02:20que ce soit leurs marques à eux ou des marques sous licence,
02:23ils sont vraiment solides.
02:24Et cette solidité a pris une toute autre ampleur en 2021
02:27avec l'achat du Rubik's Cube pour cette fois-ci 50 millions de dollars.
02:31I made the cube.
02:32Bon, hormis Arnaud, est-ce que quelqu'un a un cube sur soi ?
02:35Vous me faites un peu peur, mais oui !
02:37Elle, c'est Magali Bleusbillard.
02:38Elle travaille chez Spin Master
02:40et on lui a demandé ce que l'entreprise a changé sur le cube depuis son rachat.
02:43Une des premières actions, ça a été de modifier complètement le packaging
02:47pour aller sur quelque chose de beaucoup plus petit
02:49parce que le Rubik's Cube, avant, c'était vendu dans des très grandes boîtes.
02:51Ça a été de diminuer son prix aussi de plusieurs euros
02:55pour le rendre beaucoup plus accessible.
02:57Depuis, Spin a aussi développé des modèles de Rubik's Cube connectés,
03:00d'autres pour les compétitions de vitesse ou bien les fans de super-héros.
03:04En 2023, elle a vendu 320 000 cubes en France,
03:07soit une augmentation de 20 % par rapport à l'année précédente.
03:10Avoir repris Rubik's Cube pour l'entreprise, c'est vraiment un trophée.
03:15Ça leur a fait passer un cap.
03:17C'est une marque qui est utilisée par les adultes.
03:19La poule aux œufs d'or, aujourd'hui, ce sont les qui-dultes.
03:23Et donc, pour eux, c'est vraiment très précieux d'avoir Rubik's Cube.
03:27Bref, le rachat du Rubik's Cube est pour l'instant gagnant.
03:29A voir dans 50 ans si ce sera toujours le cas
03:31et si Magali arrivera à le résoudre le temps d'une vidéo.
03:34Écoutez, quand on se voit dans 50 ans, je vous le résouds en 30 secondes.
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