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¿Vuelve la barba al poder?
EL PAÍS
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hace 1 año
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La elección de J.D. Barnes como compañero de Trump en la carrera a la presidencia de
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Estados Unidos puede acabar dejando un titular inesperado el próximo 5 de noviembre.
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Si es elegido, será la primera vez en más de 90 años que el bello facial vuelva a los
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pasillos de la Casa Blanca.
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Aunque pueda parecer una cuestión sin importancia, lo cierto es que la barba forma parte del
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juego político.
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Dependiendo de la región, de la época y de la ideología, afeitarse o no puede tener
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mensajes distintos.
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No significa lo mismo en el siglo XXI una barba en Estados Unidos que una barba en la
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política española.
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En el siglo XIX, el efecto Abraham Lincoln puso de moda la barba entre los presidentes
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de Estados Unidos.
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En ese momento, la barba o el bigote era un símbolo de estatus y virilidad entre las
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élites europeas.
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Y con la llegada del siglo XX, los estadounidenses sintieron la necesidad de desvincularse.
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Las barbas empiezan a desaparecer en la élite y en la política como una determinación
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de decir somos diferentes, somos un país nuevo, somos un país distinto y nuestra élite
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política no lleva barba.
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A mediados del siglo XX, en Estados Unidos, la barba pasa a tener otras connotaciones.
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Se asocia a los movimientos revolucionarios latinoamericanos.
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Y quieren volver a separarse completamente de esa imagen, de esa marca personal y de
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ese mensaje político.
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En el siglo XXI, las etiquetas se van flexibilizando.
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Afeitarse o no es solo una decisión de estilo.
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La barba, como todos los elementos de construcción de marca en comunicación política, tiene
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que acompañar al mensaje.
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No hay barbas buenas ni barbas malas.
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Y aunque en Estados Unidos el bello facial todavía no había dado el salto a los líderes
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la barba de JD Vance puede romper con más de un siglo de candidatos afeitados.
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