'Greenwashing': qué es y cómo afecta al medio ambiente

Ver 'Greenwashing': qué es y cómo afecta al medio ambiente - Revista National Geographic en Dailymotion

Transcript

00:00Seguro que en los últimos años has oído hablar del greenwashing. ¿Pero sabes en qué

00:05consiste exactamente? Te lo contamos hoy en National Geographic, el greenwashing o lavado

00:10verde en español. Es un término que empleamos para referirnos a estrategias publicitarias

00:15que algunas compañías utilizan para presentarse a ella y a sus productos como respetuosas

00:20con el medio ambiente, cuando en realidad no lo son. Su objetivo es capitalizar la preocupación

00:25pública por el medio ambiente y atraer consumidores, pero sin que necesariamente existan acciones

00:30concretas que respalden estas afirmaciones. Pues bien, al contrario de lo que pueda parecer,

00:35el greenwashing no es nuevo. Se acuñó por primera vez en 1986, gracias a Jay Westerveld,

00:42quien se inspiró en el cartel de un hotel que promovía la reutilización de toallas.

00:46Te cuento, básicamente el hotel sugería a los clientes que dejaran colgadas las toallas

00:50que deseaban reutilizar y que pusieran en el suelo las que necesitaban ser reemplazadas.

00:55Bajo el argumento de que cada día se utilizan miles de litros de agua para lavar las toallas.

01:00Sin embargo, el mismo hotel que mostraba un compromiso aparente con la sostenibilidad,

01:04estaba llevando a cabo una expansión que tenía un fuerte impacto ambiental negativo.

01:08Y fue así como Westerveld se dio cuenta de que el hotel estaba utilizando la preocupación

01:12por el planeta como una táctica de marketing para reducir costes. Vamos, que en conclusión,

01:17el greenwashing entorpece la transición ecológica, al hacer creer a las personas que consumen

01:21productos o realizan acciones sostenibles, cuando en realidad no lo son. ¿Ya conocías este término?