00:00Les voitures Tesla connaissent une seconde vie en Ukraine.
00:03Comment cela est-il possible ?
00:05Rares sont les personnes qui n'ont pas eu vent de l'incroyable success story de Tesla,
00:10notamment en raison du positionnement particulier de la marque.
00:13En outre, le constructeur automobile dispose d'une avance inégalable, en matière de tech
00:18et d'ingénierie tout comme d'une stratégie de communication hors du commun.
00:22Cependant, cela n'empêche pas Tesla de connaître certaines difficultés.
00:27En effet, la société engage des sommes d'argent astronomiques, entraînant des rumeurs de
00:30surendettement.
00:31De plus, la concurrence est particulièrement rude.
00:35Tesla est également la marque automobile avec le plus fort taux d'accident de la route
00:39aux Etats-Unis.
00:40De ce fait, depuis quelques temps, ces voitures accidentées connaissent une seconde vie en
00:46Ukraine.
00:47Ce pays devient une véritable terre de prédilection pour les Tesla de seconde main.
00:51Comment des Tesla américaines peuvent-elles concrètement avoir une seconde vie en Ukraine
00:55?
00:56L'histoire de Tesla est une accumulation de projets et de réussites.
01:02Le constructeur automobile définit un mode de vie, mais aussi une vision du futur bien
01:07particulière.
01:08En réalité, il s'agit d'une success story sans limite.
01:11Et les ambitions de Tesla sont à l'image d'Elon Musk.
01:15C'est en 2003 que la société californienne Tesla voit le jour.
01:18Elle a pour objectif de commercialiser des voitures électriques haut de gamme.
01:22De prime abord, le plan d'affaires de l'entreprise est très simple.
01:26Il vise à développer une petite voiture sportive et électrique en quantité limitée.
01:31Elle doit aussi être accessible à tous en matière de tarifs.
01:35Selon Tesla, l'électrique doit concerner l'ensemble des populations et ne plus se
01:40cantonner aux catégories sociales les plus élevées.
01:42Il est également question de faire concurrence aux voitures à moteur thermique grâce à
01:46une expertise renversante.
01:49Très rapidement, la Tesla Model 3 se concrétise, tout comme la Tesla Model X.
01:54Néanmoins, la marque n'est pas sans savoir que les SUV sont très appréciés.
01:57Elle donne donc naissance à la Tesla Model Y, un petit SUV qui s'inspire à 70% de
02:04la Tesla Model 3.
02:05En 2014, le constructeur automobile commercialise environ 40 000 véhicules dans le monde chaque
02:11année.
02:12Il entre alors au Nasdaq pour plus de 23 milliards de dollars.
02:16Par la suite et au fil des ans, les ventes s'envolent et Tesla devient l'un des constructeurs
02:21automobiles les plus puissants au monde.
02:23Mais comment un tel succès a-t-il pu voir le jour ?
02:26Avant toute chose, Tesla s'est toujours positionné sur le marché du haut de gamme.
02:31En moyenne, les voitures électriques de la marque sont vendues à 65 000 dollars pièce.
02:36En outre, la marque est considérée comme une entreprise respectueuse de l'environnement,
02:40à la pointe de l'innovation.
02:43Néanmoins, ce qui fait réellement le succès de Tesla est son avancée technologique hors
02:47du commun.
02:48Pour commencer, les voitures électriques ont l'avantage de disposer de moins de pièces
02:52mobiles.
02:53Par conséquent, elles coûtent moins cher à l'entretien.
02:56De plus, l'énergie verte est désormais une priorité.
02:59Le constructeur automobile propose donc des solutions énergétiques très innovantes,
03:04notamment en ce qui concerne le stockage et le recyclage des batteries.
03:08Mais ce n'est pas tout, les performances de Tesla sont exceptionnelles.
03:12Chaque véhicule dispose également d'une impressionnante technologie embarquée.
03:16Finalement, il s'agit presque d'ordinateurs montés sur roues.
03:20Des mises à jour logicielles sont régulièrement disponibles permettant une amélioration constante
03:25du système.
03:26Côté sécurité, Tesla tente aussi de relever de nombreux défis.
03:30De plus, ces véhicules sont tous équipés d'un châssis en aluminium extrêmement léger,
03:35conçu pour limiter au maximum les dégâts en cas d'accident.
03:39L'âge d'or de Tesla peut-il vraiment perdurer dans le temps ?
03:42Cependant, le succès de Tesla est aussi dû à une stratégie de communication différente
03:48et originale.
03:49Et la marque a une façon bien à elle de s'y prendre.
03:52Elle n'a pas pour habitude d'utiliser les stratégies de communication classiques.
03:56En effet, la stratégie de communication du constructeur automobile se fait uniquement
04:01par le biais d'Internet.
04:03Elle crée notamment un lien avec ses différents prospects par le biais des réseaux sociaux
04:07tels que Facebook, X ou Instagram.
04:09Son site Internet est aussi l'un des piliers de cette stratégie 100% numérique, tout
04:14comme les relais présents sur la toile.
04:16De la même manière, les vidéos YouTube autour de la marque sont largement commentées
04:21et partagées permettant une importante publicité autour de Tesla.
04:25Malgré une success story inédite, Tesla connaît certaines difficultés.
04:30En effet, la marque a investi des sommes astronomiques pour mener à bien ses projets.
04:34Est-elle en train de se diriger vers un surendettement impossible à endiguer ? Il est vrai que la
04:39qualité et la technologie de pointe peuvent être difficilement rentables sur le court
04:43terme.
04:44Certes, les commandes et les ventes de voitures ne cessent de croître.
04:48Pourtant, Tesla a du mal à sortir du gouffre financier dans lequel elle semble coincée.
04:53Entre 2010 et 2017, le constructeur automobile aurait cumulé des déficits opérationnels
04:59s'élevant à plus de 4,9 milliards de dollars.
05:02Effectivement, Tesla a choisi de miser sur l'investissement commercial et le contrôle
05:07qualité.
05:08La marque continue de contrôler l'intégralité de sa chaîne de production en privilégiant
05:12ses propres matériaux et constructions.
05:14De plus, les dépenses en matière de recherche et de développement sont colossales.
05:19De la même manière, entre 2010 et 2017, Tesla aurait dépensé 3,36 milliards de dollars.
05:27Aujourd'hui, malgré les polémiques, Tesla semble avoir trouvé le chemin de la rentabilité.
05:31Elle reste le constructeur automobile le plus rentable de la planète.
05:35Mais cela va-t-il durer ? Certes, Tesla semble être largement devant ses différents concurrents,
05:41mais rien n'est immuable.
05:43Cette année, c'est le fabricant de smartphones chinois, Xiaomi, qui fait parler de lui.
05:48En effet, il vient de dévoiler son tout premier véhicule électrique, la SU-7.
05:53Et cette berline haut de gamme pourrait bien faire de l'ombre à Tesla.
05:57La marque a d'ailleurs fait le pari d'une voiture 100% maison.
06:00Batterie, moteur et OS sont construits par l'entreprise.
06:05Selon le PDG du groupe, cette voiture a pour objectif de « redéfinir l'industrie automobile
06:11en combinant l'électronique grand public, les écosystèmes intelligents et les voitures
06:16».
06:17Xiaomi a notamment indiqué vouloir investir 10 milliards de dollars dans les voitures
06:20électriques avant 2035.
06:23Pour faire simple, la marque chinoise reprend, dans les grandes lignes, les dessins de la
06:27Tesla Model 3.
06:29En matière d'autonomie, la voiture dépasse les 800 km sur une seule charge.
06:33De plus, cette voiture est particulièrement puissante.
06:37Elle serait capable de passer de 0 à 100 kmh en moins de 3 secondes.
06:42Le bloc moteur de la SU-7 peut également monter à 21 000 tours par minute.
06:47Mais ce qui va changer la donne est très certainement son prix, défiant toute concurrence.
06:53Il s'élève à 220 000 yens, ce qui équivaut à 28 000 euros.
06:57Ainsi, la concurrence est très rude pour Tesla.
07:00Saura-t-elle faire face à ces affronts ? Tesla mise énormément sur la sécurité.
07:05Pourtant, elle reste la marque automobile avec le plus fort taux d'accident de la
07:09route aux Etats-Unis.
07:10C'est en tout cas ce que révèle une étude menée par la plateforme de prêt Landing
07:14Tree entre novembre 2022 et novembre 2023.
07:17Et effectivement, de plus en plus de Tesla se retrouvent dans le décor.
07:22L'étude a compilé des dizaines de milliers de devis d'assurance émis aux Etats-Unis
07:27au cours des 12 mois en question.
07:28Sur les 30 marques automobiles considérées, Tesla arrive en tête avec 23,54 accidents
07:35pour 1 000 conducteurs.
07:36Est-ce uniquement dû au véhicule en lui-même ? Selon le magazine Forbes, Tesla attirerait
07:42en fait les mauvais conducteurs.
07:44Cependant, c'est aussi lié au système d'aide à la conduite, et plus particulièrement
07:48à la fonction auto-steer.
07:51Cette fonctionnalité de contrôle de trajet réactif au trafic pose vraiment problème
07:56chez Tesla.
07:57Ces derniers mois, la marque a d'ailleurs dû rappeler des véhicules à de nombreuses
08:00reprises à travers le monde.
08:02Pour faire simple, les conducteurs ont tendance à ne pas intervenir, pensant que le véhicule
08:07a un contrôle total sur ce qu'il se passe sur la route.
08:10Finalement, l'autonomie de Tesla est-elle vraiment une bonne chose ?
08:14Aujourd'hui, ces nombreuses Tesla accidentées auraient une seconde vie en Ukraine, qui
08:19privilégie le recyclage des véhicules.
08:22Il semblerait que l'Ukraine soit devenue une terre de prédilection pour les Tesla
08:26de seconde main.
08:27Depuis de nombreux mois, le conflit fait rage entre la Russie et l'Ukraine.
08:31Pourtant, le nombre de voitures électriques a connu une forte augmentation ces derniers
08:35temps.
08:36Et les voitures électriques accidentées en provenance des Etats-Unis et du Canada
08:40ont trouvé une seconde vie dans ce pays d'Europe de l'Est.
08:43C'est notamment le cas des voitures Tesla, qui sont de plus en plus populaires en Ukraine.
08:48Ainsi, la réparation de ces véhicules est devenue monnaie courante alors même que les
08:52constructeurs automobiles vendent très peu de voitures électriques dans le pays.
08:56De ce fait, en Ukraine, de nombreux mécaniciens bénéficient donc de l'afflux de modèles
09:01endommagés.
09:02Certains réparateurs ukrainiens remettent en état jusqu'à 100 Tesla par mois.
09:07Il faut environ 5 mois pour qu'un modèle accidenté en provenance des Etats-Unis arrive
09:11en Ukraine.
09:12Dans un premier temps, ces véhicules sont destinés à la casse.
09:16Mais beaucoup ont choisi de recycler ces voitures haut de gamme d'une toute autre
09:19manière.
09:20Afin de trouver les pièces de rechange dont ils ont besoin, les particuliers et les professionnels
09:25utilisent les réseaux sociaux.
09:26Vous l'aurez compris, c'est un véritable commerce qui est en train de se créer.
09:31La raison de cette nouvelle industrie est simple, la guerre a beaucoup stimulé la croissance
09:35des voitures électriques.
09:36En effet, le prix de l'essence connaît une hausse extrêmement importante.
09:41En outre, le gouvernement ukrainien a décidé d'instaurer un plan de soutien favorisant
09:46la transition vers les véhicules électriques.
09:48Il comprend notamment la suppression des droits de douane sur les importations de ces véhicules.
09:53Il est vrai que les garagistes et les assureurs américains sont souvent réticents à réparer
09:57les voitures électriques.
09:59Effectivement, l'opération est plus délicate, plus dangereuse et plus coûteuse que pour
10:04les voitures thermiques.
10:05Dans certains cas, les modèles Tesla sont beaucoup trop dégradés pour être réparés.
10:10De ce fait, des mécaniciens ukrainiens ont parfois d'autres solutions.
10:14C'est notamment le cas d'Ivan Malakhovski.
10:17Depuis plus de 5 ans, son entreprise est basée près de la ville de Dnipro, dans le centre-est
10:22de l'Ukraine.
10:23Il a pour habitude de désassembler les batteries trop endommagées et d'en réutiliser les
10:28cellules pour alimenter des scooters électriques ou des drones.
10:31De cette façon, il participe à l'effort de guerre à leur manière.
10:36La marque automobile peut-elle vraiment devenir accessible à tous ? Rien n'est moins sûr.
10:42Malgré des hauts et des bas, la success story de Tesla est incontestable.
10:49Néanmoins, la concurrence est rude.
10:51Tesla doit, par exemple, faire face à l'émergence de Xiaomi dans le domaine des voitures électriques.
10:56De plus, le constructeur automobile, dirigé par Elon Musk, dispose du plus haut taux d'accident
11:02de la route aux Etats-Unis.
11:04Mais ces véhicules sont recyclés d'une manière bien particulière.
11:07En effet, les Tesla accidentés ont une seconde vie en Ukraine.
11:11Quelles sont les perspectives d'avenir de Tesla ?
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