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Bumble s'attire les foudres des femmes après une campagne de pub - La chronique de Manon Mariani
France Inter
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il y a 2 ans
L'application a raté son plan de communication.
Retrouvez la chronique "Veille Sanitaire" de Manon Mariani sur https://www.radiofrance.fr/franceinter/podcasts/veille-sanitaire
Catégorie
😹
Amusant
Transcription
Afficher la transcription complète de la vidéo
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Mais d'abord Manon, on garde les pieds sur terre avec votre veille sanitaire, un condensé
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de bon sens et de génie journalistique au service de notre compréhension des réseaux sociaux.
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Je ne sais pas pourquoi je lance ce compliment, c'est sorti tout seul, ça m'arrive.
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Au programme de votre VF, une campagne de pub complètement tarée.
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Une campagne lancée par… complètement ratée.
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Et à mon sens… Et non pas tarée.
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Et à mon sens, complètement tarée aussi.
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Une campagne lancée par l'application de dating Bumble.
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Deux phrases dans des publicités qui ont mis le feu aux poudres.
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La première, « faire vœu de célibat » n'est pas la réponse.
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Et la deuxième, « vous ne devriez pas arrêter les applications de rencontre, sinon vous
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allez devenir nonne ». Sur le papier, ça se veut plutôt drôle et irrévérencieux,
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une façon d'attirer de nouveaux utilisateurs.
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Mais ça n'a pas du tout eu l'effet escompté.
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Sur les réseaux, certaines femmes se sont indignées des propos utilisés dans ces publicités,
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propos qu'elles estiment anti-féministes.
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Je vous lis quelques messages que j'ai vus sur X dont Bumble a dépensé des millions
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de dollars dans une campagne qui blâme les femmes qui ne veulent pas coucher avec des
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hommes.
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Bumble shame les femmes qui ne veulent rester célibataires.
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Bravo ! Pour être une appli qui se veut pour les femmes, il faut d'abord les comprendre.
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Car oui, le problème principal de cette campagne est qu'elle s'adresse aux femmes, pour
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la simple et bonne raison que Bumble se veut être une application féministe.
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Car oui, elle n'a pas le même principe que les autres, c'est ça ?
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Exactement.
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Contrairement à Tinder, sur Bumble, seules les femmes peuvent faire le premier pas et
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aller parler à un homme avec lequel elles ont matché.
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Le but ? Réduire le harcèlement dont sont victimes beaucoup de femmes sur les applications
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de rencontres.
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C'est vrai que pour l'avoir moi-même utilisée, c'est une bonne alternative quand on n'a
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pas envie d'avoir 45 messages de gros lourdeau ou des dick pics non désirés.
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Au moins là, on peut faire le tri directement.
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Et Bumble a plutôt bonne presse auprès des femmes qui considèrent l'application comme
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une « safe place ». Du moins, c'était le cas avant cette campagne de publicité.
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Car là, l'appli s'est tirée une balle dans le pied.
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Sous-entendre à des utilisatrices qu'il faut qu'elles aillent « matcher » et potentiellement
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avoir des relations sexuelles pour ne pas devenir « none », c'est quand même assez
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problématique.
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D'autant plus qu'on parle d'une campagne de pub à grande échelle, publiée un peu
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partout sur les réseaux et sur d'énormes panneaux publicitaires postés partout aux
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Etats-Unis.
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Du coup, certaines femmes sur TikTok et sur X appellent au boycott de l'application car
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elles estiment qu'elles n'est plus en accord avec leurs idées.
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« Je pense que c'est un bon moyen de rappeler aux femmes que ce qu'elles font avec leur
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vie personnelle, c'est leur choix.
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On ne doit pas laisser la société ou les publicités comme ça nous affecter.
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» Voilà ce que dit par exemple la tiktokeuse
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Eldes Doughter dans une vidéo vue plus de 100 000 fois.
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D'autres disent aussi que les pubs ne prennent pas en considération les personnes asexuelles
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ou encore qu'elles objectifient sexuellement les femmes.
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Et Bumble a réagi ? Et bien oui, l'entreprise a décidé de
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retirer toutes ses publicités.
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Elle a publié un communiqué de presse où elle s'excuse.
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Elle dit « Pendant des années, Bumble a défendu avec passion les femmes et leur droit
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d'exercer pleinement leurs choix personnels.
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Nous n'avons pas été à la hauteur de ces valeurs avec cette campagne et nous nous
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excusons pour le tort qu'elle a causé.
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Au moins, le message est passé.
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» Elle a précisé d'ailleurs que les espaces publicitaires dédiés à cette campagne iraient
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à des organisations qui aident les femmes victimes de violences conjugales.
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En fait, ce que montrent aussi ces pubs ratées, c'est à quel point les applications de rencontres
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sont à la ramasse aujourd'hui.
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Elles, qui étaient tellement avant-gardistes il y a 10 ans, sont devenues ringardes pour
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la nouvelle génération.
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Elles ont du mal à renouveler leur public et ce n'est pas avec ce genre de campagne
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que leur image va s'améliorer, surtout auprès des jeunes, auprès de la Gen Z.
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Après, ce n'est pas la première entreprise à rater un plan de communication.
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Le problème, c'est qu'il est viral et on connaît la vitesse à laquelle une micro-histoire
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peut devenir un vrai débat de société sur les réseaux.
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Là, c'est un peu le cas.
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Les pubs étaient évidemment maladroites, d'autant plus qu'elles touchent à la sexualité
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des femmes qui est déjà beaucoup trop jugée aujourd'hui.
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Mais je ne pense pas non plus que des milliers de personnes vont aller jusqu'à boycotter
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Bumble.
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Le message qui devait passer a été entendu par l'entreprise et c'est le principal.
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Merci Manon, sacré bad buzz, en effet assez ridicule puisque si on se désinscrit de
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Bumble, on ne devient pas forcément nonne, la preuve Manon Mariani qui, quoique légèrement
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assagie, est encore loin de rejoindre le couvent des oiseaux.
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