Dorothée Lachaud sur France 2 (02/04/2024)

Deesses de la télé 2

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Transcript

00:00 Vous viendrez ou pas Dorothée ?

00:01 Avec grand plaisir, je vous laisse.

00:02 On vous invite, on vous emmène dans les bagages.

00:03 Le trésor est votre consommation maintenant, comme chaque mardi avec votre rubrique.

00:07 Ravi de vous retrouver Dorothée.

00:08 Alors, cette semaine, c'est Pierre-Marie, 33 ans, qui a une question à vous poser.

00:13 Comment faire la différence entre un parfum de qualité et un parfum de contrefaçon,

00:19 tout simplement ?

00:20 Alors, qu'est-ce qu'on peut lui répondre à Pierre-Marie ?

00:22 C'est une bonne question parce qu'on en voit beaucoup sur Internet, Pierre-Marie,

00:25 ces parfums, pas forcément des contrefaçons, mais aussi des dupes qui s'inspirent très

00:30 largement de ceux de grandes marques vendues jusqu'à 30 fois moins chères.

00:34 Mais alors, de quoi sont-ils composés ? Et surtout, est-ce que c'est légal ?

00:37 Pour vous répondre, Emmanuel Tixier et Émilie Cizarolle sont allées voir derrière nos étiquettes.

00:42 Alors Dorothée, nous, on va aller un petit peu plus loin.

00:46 Et vous allez nous apprendre quelque chose d'assez étonnant.

00:48 Les parfums ont aussi un effet sur notre cerveau.

00:51 Certaines marques les utilisent même pour mieux vendre, c'est ça ?

00:54 Eh oui.

00:55 On ne s'en rend pas forcément compte, mais les bonnes odeurs, celles qui nous touchent,

00:58 peuvent nous placer dans un état d'esprit propice aux achats.

01:01 Ça porte un nom d'ailleurs, Julien, ça s'appelle le marketing olfactif.

01:04 C'est une technique très sérieuse qui consiste à influencer notre comportement d'achat

01:09 avec des odeurs.

01:10 Et donc, selon plusieurs études, une odeur agréable dans une boutique, ça peut faire

01:14 grimper les ventes de 5% jusqu'à 20%.

01:17 Autant vous dire que les marques l'ont bien compris et s'en servent.

01:20 Est-ce que vous avez des exemples concrets ?

01:21 Bien sûr.

01:22 À Noël, par exemple, période à ne pas rater dans le commerce, cette enseigne de jouets

01:26 a choisi de diffuser dans certaines boutiques des senteurs "fraise tagada".

01:29 Une odeur évidemment régressive, agréable, qui nous incite à rester et à mettre la

01:33 main au porte-monnaie.

01:34 Et puis, certaines chaînes de fast-food répandent aussi des odeurs à base d'arômes de viande

01:38 grillée pour éveiller notre appétit quand on passe devant.

01:41 Ah oui, devant l'enseigne.

01:42 Devant l'enseigne, vous passez, vous avez envie d'un burger.

01:44 Incroyable.

01:45 Et même chose, et ça c'est moins connu dans certains cinémas, où l'odeur de pop-corn

01:48 que vous respirez n'est pas toujours naturelle.

01:50 Quoi ?

01:51 Oui.

01:52 On sent le pop-corn quand on rentre ?

01:53 Dans certaines.

01:54 C'est parce qu'on met du parfum ?

01:55 C'est parce qu'on met du parfum d'odeur, exactement.

01:56 En tout cas, ça marche, parce qu'on a envie d'en acheter du coup.

01:57 Et c'est facile à faire pour les marques, ce système d'odorat, clic hyper-évident.

02:02 Très facile.

02:03 C'est vraiment très facile, Julien.

02:04 En fait, en quelques clics, regardez, moi je suis tombée sur des entreprises qui proposent

02:07 de composer des parfums d'ambiance sur mesure pour quelques dizaines d'euros.

02:11 Alors, vous avez le choix, Barba Papa, Café, Cookie, Noisette, il existe des centaines

02:15 de possibilités pour nous mener par le bout du nez.

02:17 Incroyable.

02:18 Et il y a des parfums plus étranges, plus insolites, on va dire.

02:20 Alors, si vous envisagez, par exemple, Julien, d'ouvrir une poissonnerie, certains fabricants

02:24 proposent un parfum d'ambiance intitulé Port de Pêche, où l'odeur du macro viendra

02:29 vous chatouiller les narines.

02:30 Vous avez aussi l'option Caoutchouc brûlé, moins facile à utiliser, mais il y a visiblement

02:35 une clientèle pour vous.

02:36 Et certaines marques ont même poussé l'expérience encore plus loin, c'est ça ? Très très

02:40 loin ?

02:41 Effectivement.

02:42 C'est le cas de cette enseigne de donuts, quand elle s'est installée en Corée du

02:44 Sud.

02:45 En fait, pour se faire connaître…

02:46 C'est des beignets, c'est ça ?

02:47 C'est des beignets, c'est ça.

02:48 Elle a carrément implanté dans les bus publics des diffuseurs d'odeurs de café, qui se

02:52 déclenchaient pas à n'importe quel moment, mais le matin, à l'heure de point, pile

02:55 Julien, quand une publicité de la marque passait à la radio.

02:58 Le résultat, il est assez bluffant, leurs ventes de café ont progressé de 30% là-bas,

03:03 une fois la campagne signée.

03:04 Vous avez compris la conclusion, méfiez-vous des belles promesses et des odeurs aussi.

03:08 Merci Dorothée, on vous retrouve demain.

03:10 Votre trésor en France.

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