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00:00 Le contexte de la campagne, c'était à l'occasion des 50 ans de la marque Adidas

00:14 Originals.

00:15 Notre volonté, c'était d'aller capturer la genzi, les 15-25 ans autour d'un passion

00:20 point qui était la musique et plus particulièrement le rap.

00:23 Pour faire d'Adidas Originals, en tout cas dans l'ambition, la marque sport et lifestyle

00:28 préférée pour cette cible 15-25 Genzi.

00:31 L'idée, c'était comme je vous l'ai dit, de partir d'un instinct cosseau qui reposait

00:40 sur le fait que 9 sur les 10 artistes les plus streamés de l'année 2022, on s'est

00:46 aperçu que 9 d'entre eux étaient des rappeurs.

00:48 Donc la musique étant un des piliers forts d'Adidas Originals, on s'est dit qu'il

00:51 était assez naturel d'aller travailler sur ce passion point.

00:55 Donc, on s'est dit que dans notre démarche de vouloir être la marque qui accompagne

00:59 la Genzi sur ces passion points, on allait leur mettre tout simplement à disposition

01:04 un studio au cœur d'un épicentre culturel qui est Châtelet-Léal.

01:11 Cette proposition, elle était originale d'abord parce qu'elle n'a jamais été

01:17 faite, donc ça la rend de fait unique.

01:20 Et aussi parce qu'on y a associé, je pense, la crème de ce qui se fait en matière de

01:26 création musicale qui a rendu l'expérience encore plus riche et encore plus belle pour

01:30 ceux qui ont eu, je crois, la chance de la vie.

01:35 En termes de résultats qualités quantiques, on est sur une campagne qui a touché plus

01:43 de 8 millions de contacts sur la cible 15/25 et on a observé côté Adidas, d'un point

01:49 de vue business, une augmentation des ventes nettes sur la période de la campagne, mais

01:53 aussi de façon plus pérenne sur le reste de l'année avec un halo effect qui a vraiment

01:59 accompagné toute la vague bleue qu'on a posée en point de départ à Châtelet et

02:04 qui a continué sur l'année 2022.

02:05 [Musique]