00:00 Il est 6h39, c'est l'heure du choix de Marie.
00:02 Marie, tu nous parles ce matin d'une campagne de pub qui t'a interpellée.
00:05 Oui, et je voulais commencer en vous montrant l'une de ces images de cette campagne de pub.
00:10 Images qui est très jolie.
00:12 Je vous traduis la phrase qui accompagne cette image.
00:14 "Imagine un skateboard latté au milieu d'un désert sur Mars".
00:19 Alors, qu'est-ce que vous vous dites quand vous voyez cette image de prime abord,
00:22 notamment la façon dont elle a pu être faite, fabriquée ?
00:25 On dirait un fond d'écran.
00:26 Elle paraît très filtrée, on dirait pas que c'est une fausse.
00:29 Voilà, c'est ça.
00:30 On a tendance à penser que c'est une image fabriquée par l'intelligence artificielle
00:33 parce que les couleurs, comme tu le disais Christophe, sont très édulcorées, ça fait très faux.
00:38 Et puis surtout, il y a cette petite phrase qui ressemble à ce qu'on appelle un prompt.
00:41 Un prompt, ce sont les phrases qu'on utilise sur les logiciels d'intelligence artificielle
00:46 pour générer une image, justement.
00:48 Sauf que cette image, c'est une véritable photo.
00:51 Elle n'a pas été fabriquée, il y a peut-être quelques filtres,
00:54 mais en tout cas, c'est une véritable photo.
00:55 Ce lieu existe vraiment ?
00:56 Oui, c'est aux États-Unis, c'est dans l'Ouest américain.
00:58 Ça s'appelle les buts de Coyote, pour être précise.
01:01 Et donc, c'est une photo qui a été prise par un photographe professionnel
01:04 avec un appareil photo Nikon.
01:07 Et en fait, cette photo, c'est une publicité par la marque Nikon
01:11 pour justement nous inciter à prendre davantage conscience du monde qui nous entoure.
01:15 Elle s'appelle "Intelligence naturelle", cette campagne,
01:18 par opposition à l'intelligence artificielle.
01:20 Le but, en fait, c'est de nous dire qu'on est tellement sur nos ordinateurs tout le temps,
01:23 tellement en train d'essayer de générer des images,
01:25 qu'on en oublie de regarder autour de nous,
01:27 qu'on en oublie de voir à quel point le monde est beau.
01:29 Et je vous propose de regarder un extrait de cette campagne qui est bluffante.
01:34 - Un arbre mutant en forme de parapluie, comme l'explosion d'une bombe nucléaire.
01:38 Une table géante pour un dîner romantique avec les dieux sous un ciel étoilé.
01:47 - Ah, j'y suis allée, là, c'est Zabrisky Point.
02:02 Tout ça, ce sont des images.
02:04 - Oui, ce sont...
02:05 - Oui, des images réelles, enfin des paysages réels.
02:08 - Oui, certaines qui ont été prises au Yémen,
02:10 certaines qui ont été prises au Pérou, d'autres aux États-Unis.
02:13 Et n'oubliez pas, n'abandonnez pas le monde réel, c'est le slogan de cette campagne.
02:17 Je pense qu'on est tous d'accord pour dire que c'est un joli coup de la part de Nikon,
02:19 c'est bien fait, c'est bien pensé.
02:20 Après, il faut quand même rappeler un petit élément,
02:22 c'est qu'au mois d'avril, Nikon, le festival Nikon Film Festival,
02:27 a remis un prix à justement un court-métrage qui avait été généré par l'intelligence artificielle.
02:31 - C'était peut-être un prix parmi d'autres.
02:32 - Oui, c'était un prix parmi d'autres,
02:33 mais ce qui montre quand même que l'intelligence artificielle peut être très précieuse,
02:36 y compris dans le monde de la vidéo et de la photo.
02:37 - Mais ça nous interroge aussi sur notre méfiance face à ces images qui sont trop belles pour être vraies.
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