Cognac à 50.000 euros, parfum à 6000 euros: Rémy Cointreau veut-il devenir un groupe de luxe?

Eric Vallat, Directeur général du groupe de spiritueux était l'invité de Good Morning Business

Transcript

00:00 - Non, alors on oublie, on n'oubliera jamais qu'on est un groupe de spiritueux.

00:04 Et c'est important, c'est ce qui nous définit.

00:06 Je viens du monde du luxe et il y a, je pense, beaucoup de traits communs dans les savoir-faire,

00:11 dans l'exigence de qualité, la recherche de l'exception.

00:15 Mais on est aussi un groupe de spiritueux et les spiritueux, c'est vrai que c'est des produits de célébration,

00:21 des produits de partage, donc c'est un monde, un rapport au monde qui est différent.

00:25 Donc on est les deux, j'ai envie de dire.

00:27 On est un groupe un petit peu atypique, qui est à la fois un groupe de spiritueux et qui est en même temps un groupe de luxe,

00:32 parce qu'on a la chance d'être défini d'abord par une marque qui s'appelle Louis XIII,

00:36 qui est peut-être la seule vraie marque de luxe du monde des spiritueux,

00:39 et qui nous permet de porter plus loin nos actions sur ces produits-là.

00:43 - Avec des produits à 50 000 euros la bouteille.

00:46 - Avec des produits à 50 000 euros la bouteille, et même on a fait plus dans le passé.

00:50 On vient de sortir effectivement une édition limitée.

00:52 - Et c'est quoi ce parfum à 6 000 euros ?

00:54 Qu'est-ce qu'on met dans un parfum à 6 000 euros ? De l'or ? Du diamant ?

00:57 - Alors merci pour cette question, parce que j'aime souvent dire que ce qui définit un produit de luxe,

01:00 c'est pas son prix, le prix c'est la conséquence.

01:02 Une marque de luxe, une marque d'exception, d'ailleurs que je préfère comme terme.

01:05 - C'est Maison Psyché votre parfum. - Oui tout à fait.

01:07 C'est d'abord un produit de très grande qualité, une marque aspirationnelle,

01:10 et puis une expérience hors du commun.

01:12 Et en fait Maison Psyché, c'est ça.

01:14 On a créé un nouvel artisanat dans le monde de la parfumerie,

01:17 on a associé les savoir-faire de deux mondes, celui des spirituels et de la parfumerie,

01:21 et en fait on a fait vieillir les essences les plus rares et les plus belles,

01:26 et il se passe exactement ce qui se passe avec nos eaux de vie quand elles vieillissent dans nos fûts à cognac.

01:30 Elles sont magnifiées, les notes de tête deviennent les notes de cœur,

01:33 et la colonne vertébrale est renforcée, donc on a créé de nouvelles essences.