00:00 Facebook et Instagram vont devenir payants.
00:02 Et pour une fois, ce n'est pas une chaîne obscure sur Facebook ou WhatsApp qui vous le dit,
00:05 mais Mark Zuckerberg lui-même.
00:06 L'annonce date du 19 février,
00:08 et c'est le patron de Facebook qui l'a fait lui-même sur sa page Facebook.
00:11 L'idée, c'est qu'il va lancer une nouvelle formule payante qui s'appelle Meta Verified.
00:15 Ça va coûter 12 dollars par mois,
00:16 et ça sera d'abord lancé en Australie et en Nouvelle-Zélande.
00:19 On peut imaginer que dans quelques mois, ça arrive en France.
00:21 On va dire 12 euros par mois pour la suite de cette vidéo.
00:24 À 12 euros par mois, on a quoi chez Meta ?
00:26 Eh bien, pas grand-chose, c'est ça qui est surprenant dans l'annonce de Mark Zuckerberg.
00:30 C'est calqué en fait sur ce que Twitter et ce que Elon Musk proposent
00:33 avec l'abonnement Twitter Blue à 9,60 euros par mois.
00:35 À savoir, on a un badge de vérification.
00:38 Vous savez, ce petit badge bleu qui apparaît à côté du nom d'une célébrité par exemple.
00:42 Eh bien là, on peut l'acheter.
00:43 Donc même si on n'est pas connu,
00:44 on peut avoir ce petit badge et se la péter avec ses potes.
00:48 Pour Meta, il y a un double objectif ici.
00:49 Le premier, c'est de lutter contre l'usurpation d'identité.
00:51 C'est un vrai problème sur Facebook et Instagram,
00:54 particulièrement sur Instagram,
00:55 où des gens vendent des comptes certifiés pour plusieurs milliers d'euros.
00:59 Il y avait tout un trafic, ça avait été révélé.
01:01 Et Meta a fait tout pour le combattre depuis des années.
01:03 Maintenant, c'est fini,
01:03 puisqu'il suffit de payer 12 euros pour obtenir ce badge certifié.
01:07 Parce qu'au-delà de la question de tarifaire,
01:08 il y a beaucoup de problèmes aujourd'hui sur Facebook,
01:10 de gens qui créent des faux comptes,
01:11 de gens qui utilisent justement vos images de profil pour se faire passer pour vous.
01:16 Eh bien là, grâce au badge bleu, ça va permettre d'authentifier quelqu'un.
01:19 Et Meta promet que les personnes qui seront abonnées à Meta Verified
01:22 auront accès à un service client privilégié avec un vrai être humain
01:25 qui pourra régler le problème en cas d'usurpation d'identité.
01:28 Maintenant, ce qui est étonnant avec Meta Verified,
01:29 c'est qu'il y a vraiment très peu de fonctions avec ce service.
01:32 Déjà, il a été annoncé en plein dimanche.
01:34 C'est étonnant comme communication.
01:36 Et surtout, en fait, là où Twitter, là où Snapchat +
01:39 vont vous proposer des formules exclusives,
01:41 comme la possibilité de changer l'icône de l'application,
01:43 comme la possibilité de modifier les tweets,
01:45 chez Meta, on n'a vraiment aucune fonction exclusive
01:48 alors qu'on paye 12 euros par mois.
01:50 Il n'y a pas que ça dans les limites.
01:51 Aujourd'hui, ça va être réservé seulement aux individus humains.
01:54 C'est-à-dire que vous allez pouvoir certifier votre compte.
01:57 Mais si vous avez une page dédiée à la cuisine, par exemple,
02:00 ça ne sera pas possible de la certifier.
02:02 Il n'y a pas encore d'abonnement pour ces pages-là.
02:04 Ça va sûrement arriver dans le futur, mais ça coûtera sans doute plus cher.
02:07 Et enfin, il y a une autre limite qui est très étonnante.
02:10 Si vous faites certifier votre compte Instagram pour 12 euros,
02:13 ça ne va pas certifier votre compte Facebook.
02:15 Facebook, ça sera 12 euros de plus.
02:16 Oui, Facebook ne le permet pas de lier deux comptes ensemble.
02:19 Autre limite étonnante,
02:20 si vous utilisez un pseudonyme ou que vous ne voulez pas utiliser votre vrai nom de famille,
02:24 ce n'est pas possible avec Meta Verified.
02:26 Ils utiliseront, quoi qu'il arrive, le nom de votre carte d'identité officielle.
02:30 Malgré ça, ce qui est en train de se passer avec l'abonnement Meta Verified,
02:32 c'est hyper important et ça montre une véritable évolution dans l'industrie des réseaux sociaux.
02:37 Jusqu'à maintenant, il y avait vraiment un modèle de la gratuité.
02:39 Ça fait des années qu'on a peur qu'il y ait des chaînes qui disent
02:41 "Si tu ne partages pas ça à tes 10 meilleurs amis, Facebook va devenir payant."
02:44 Mais tout ça, c'était faux.
02:45 Ils ont toujours dit que ça restera gratuit.
02:47 Et là, depuis quelques mois, tout le monde est en train de se dire
02:49 que le modèle payant, c'est peut-être une solution pour rendre les réseaux sociaux plus rentables.
02:53 Mais il va falloir quand même des fonctions exclusives pour ça.
02:56 On l'a vu avec Twitter et Snapchat,
02:57 on ne peut pas s'empêcher de se dire qu'un Facebook sans publicité, par exemple,
03:01 ça aurait du sens.
03:02 Et on se demande vraiment pourquoi Meta ne va pas directement là-dessus.
03:05 On pense que ces débuts sont très timides parce qu'ils ont peur de faire fuir les annonceurs,
03:09 ils ont peur de faire fuir les utilisateurs de la version gratuite.
03:12 Mais on ne voit pas comment le Meta Verified ne pourrait pas devenir un abonnement beaucoup plus global.
03:16 Le fait d'avoir une formule payante, c'est de l'argent facile pour un réseau social,
03:19 surtout grâce au badge bleu qui va leur permettre de se rémunérer sur des comptes qui, avant, étaient gratuits,
03:24 même si les personnes qui sont déjà certifiées vont garder leur certification.
03:27 C'est aussi bien pour Meta qui est dans un contexte économique difficile.
03:30 On en a beaucoup parlé l'année dernière avec le Meta Ver,
03:32 ça leur coûte des milliards et ça ne rapporte pas beaucoup de choses pour l'instant.
03:36 Donc pour eux, évidemment, c'est un moyen de gagner de l'argent.
03:39 Contrairement à Twitter qui ne vérifie pas les identités,
03:41 c'est-à-dire que vous payez et vous allez avoir votre badge bleu au bout de quelques jours,
03:45 Meta demande une carte d'identité, un passeport, un permis de conduire.
03:48 C'est obligatoire si on veut avoir le badge bleu et ça, ça fait la différence.
03:52 Et comme le dit Meta dans son communiqué de presse,
03:55 ça change complètement la manière dont les gens vont voir le badge bleu sur les réseaux sociaux.
03:58 Ça n'aura plus le même sens, ça veut juste dire que la personne qui parle, elle existe vraiment.
04:02 Il y a quand même un enjeu de taille pour Mark Zuckerberg et ses équipes,
04:05 c'est que dans le passé, toutes les expériences ont prouvé que quand un service gratuit devient payant,
04:10 ça ne plaît pas aux gens et il est rare d'arriver à faire payer pour quelque chose que les gens ont toujours eu gratuitement.
04:15 Twitter a du mal avec ça, on voit bien que Twitter Blue finalement,
04:17 c'est surtout utilisé par les ultra utilisateurs de Twitter et les fans d'Elon Musk.
04:22 Il va falloir voir si Facebook peut réussir cette transition.
04:25 Ce n'est pas pour rien qu'eux se lancent très timidement avec uniquement le badge certifié et 2-3 petits trucs au début,
04:31 parce que la réalité, c'est qu'aujourd'hui, avec une offre beaucoup plus complète et des fonctions vraiment exclusives,
04:36 ils feraient peur à tout le monde.
04:37 Est-ce que vous êtes prêts à payer 12 euros par mois pour Facebook ou 12 euros par mois pour Instagram ?
04:42 Est-ce que vous seriez prêts à le faire s'il y avait plus de fonctions, que ce soit de la personnalisation, l'icône, l'interface
04:47 ou des fonctions exclusives vraiment intéressantes ?
04:49 Dites-le nous dans les commentaires.
04:51 Nous, à première vue, on avait tendance à penser que c'était une très mauvaise idée et qu'ils suivaient Twitter un peu bêtement,
04:56 mais avec du recul, c'est vrai que ce changement-là, quand on voit ce que fait Snapchat,
05:00 quand on voit ce que font d'autres applications, ça peut avoir du sens.
05:03 A voir si les gens vont suivre.
05:05 ♪ ♪ ♪
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