Willian Fermado cree que leer con rigor y escribir de manera clara, fluida, bella y eficaz es una cualidad del profesor que ayuda a comprender los procesos sociales contemporáneos y a construir proyectos de vida creativos y útiles en la construcción de sociedades más equitativas y democráticas.

En su trabajo investiga los procesos culturales y los conflictos sociales en zonas periféricas con el fin de establecer los tipos de subjetividades que están emergiendo en ellas y las dificultades que estos enfrentan para crecer como personas, trabajadores y ciudadanos. Forma investigadores en ciencias sociales y comunicadores públicos de las ciencias para que creen y difundan conocimiento calificado con el fin de que los ciudadanos tomen decisiones calificadas. Investiga, escribe, propone temas estratégicos de investigación.

Creó con un grupo de colegas la Especialización sobre Comunicación y Creatividad para la Docencia, para lo que se planteó dos preguntas: ¿cómo vincular la cultura de la escuela con la cultura del entorno? y ¿qué escuela construir en un territorio en guerra? Luego propuso la creación de la carrera en Comunicación y Gestión Cultural, que terminó llamándose Comunicación Social y Periodismo.

"De Mentes" es una serie que aborda las historias de vida de docentes investigadores de todas las áreas del conocimiento, producida por los centros de producción audiovisual de 32 instituciones de educación superior ubicadas en 16 ciudades colombianas.

Esta serie es una idea original de Universidad de Antioquia Televisión producida por el Canal Universitario Nacional ZOOM a través de universidades colombianas, con el apoyo e impulso de la Comisión Nacional de Televisión - CNTV.