Dans son film "Merci patron", François Rufin réussit à faire porter un t-shirt I love Bernard avec la tête de Bernard Arnault à des licenciés du groupe LVMH. Il explique à BFMTV voulire faire rire en parlant de délocalisation et de désindustrialisation. Le réalisateur pense que "l'humour permet de porter un nouveau regard" sur un thème qui pourrait paraître éculé. Et pour ce journaliste engagé le "rire et émotion, ça met les gens en mouvement".