Le e-commerce de vin [Alexandre Boulègue]

Les « WineTech », ces start-up du vin en ligne, vont-elle bousculer les positions des acteurs déjà en place sur un marché en pleine croissance ? Car, oui, le e-commerce de vin a véritablement décollé ces dernières années. Selon l’étude Xerfi France, les ventes ont bondi de plus de 30% par an en moyenne ces depuis 2012, pour représenter un chiffre d’affaires de 1,6 Md€ en 2016. Nos experts relèvent également que ce marché est encore loin d’avoir atteint le stade de la maturité. En vérité, les Français sont toujours plus nombreux à se convertir à l’achat en ligne : ils étaient 34% en 2016 contre 10% seulement en 2011. Alors pourquoi ce boom ? Eh bien la vente en ligne séduit d’abord en raison de sa praticité, de sa rapidité et, très souvent, de la promesse de bonnes affaires. Mais ajoutez à cela des frais et des délais de livraisons qui tendent à baisser, ainsi que l’effet du pouvoir de prescription des sites pour un produit où l’information est essentielle, et vous comprendrez aisément que la tendance à venir n’est pas prête à s’enrayer ! [...]