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Heart JacKing, by Alexandre HeadMaster. http://www.heart-jacking.com/ Heart JacKing (HJK) est une marque de prêt à porter française, créée par le styliste Alexandre HeadMaster. Le positionnement est premium, haut de gamme. == Histoire== Cette marque de vêtements française a été déposée en 2007 à l’INPI, bien que le nom ait été trouvé dès 2006 par le créateur. ==Signification== Heart JacKing est composé des mots “heart”, traduction anglaise du coeur, et “jacking”, qui signifie “détourner, voler” en anglais. Le rapport avec le “car jacking” (Wikipédia : La piraterie routière (en anglais, carjacking) est un vol de voiture avec menaces ou violence sur le conducteur du véhicule) permet d’établir la signification de la marque : le détournement d’un coeur déjà pris. Le nom de Heart JacKing a été choisi pour son ambiguité : à la fois romantique et doux (le coeur)et à la fois violent et dur (jacking). Cette ambiguité et complexité n’est pas sans rappeler les bonnes ou muvaises émotions que peut ressentir un coeur. ==Spécialité et différenciation== La marque Heart JacKing (HJK) s’est tout d’abord faite connaitre grâce à sa spécialité, les tee shirts lumineux equalizer. En effet, Heart JacKing est l’inventrice des tee shirts lumineux equalizer pour le prêt à porter. Ce produit est plébiscité tout d’abord par la jet set, qui aime les sorties en discothèque. Le t-shirt equalizer est un tee shirt muni d’un logo electroluminescent. Ainsi le tee shirt réagit au son, et s’anime selon l’intensité. Mais Heart JacKing est bien entendu une marque à part entière, et a aussi une gamme de vêtements jour, en plus de la gamme nuit.

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