http://www.mykritik.com/kritik/public_html/article/les-bras-m-en-tombent-le-nouveau-film-midas-signe-dufresne-corrigan-scarlett

Après son film « le bras » qui lançait La Révision, Midas revient en télé des le 2 juin 2010 pour le lancement de son nouveau Pneu Midas Tenor.

Pour promouvoir ce pneu haut de gamme, Midas propose deux versions d’un même film (deux 20s aux fins sympathiquement différentes). En choisissant une unité de ton, d’exécution, de mécanique et de lieu identique au film précédent, Midas crée un « effet saga » particulièrement réussi.

Dans ce nouveau spot, toujours concocté par l’agence Dufresne-Corrigan-Scarlett et réalisé par Arnaud Roussel (Why Us), notre chef d’atelier voit ses bras se détacher de son corps en apprenant le lancement du nouveau Pneu Midas. Après « ça me coûte un bras et un œil », l’illustration burlesque de l’expression « Les bras m’en tombent » confirme la volonté de Midas dans la construction d’un territoire publicitaire très identifiable.