00:053 fotografi, 3 città, 4 momenti della giornata e 15 immagini per raccontare il piacere racchiuso
00:12in un istante. Si intitola Always a Pleasure, il calendario Lavazza 2027, firmato da Jim
00:18Goldberg, Alex Maioli e Paolo Pellegrin, 3 grandi fotografi dell'agenzia Magnum Photos.
00:24Attraverso gli scatti realizzati a New York, Lisbona e Hong Kong, il progetto racconta il
00:29caffè come rito quotidiano e universale, capace di unire persone, luoghi e culture diverse,
00:35celebrando il piacere dei piccoli momenti della vita, dalla prima luce del mattino fino alla
00:39sera. Curato nella direzione creativa dell'agenzia Armando Testa, il calendario viene celebrato
00:45al Guggenheim Museum di New York, di cui Lavazza è sostenitore dal 2014.
00:50Il calendario Lavazza segue la nostra evoluzione, quindi è cambiato nel tempi. Quest'anno è
00:55la 35esima edizione e da oggetto regalo, quindi un oggetto autoriale, è diventato uno strumento
01:02di comunicazione e di posizionamento della marca Lavazza in Italia e nel mondo. Ci concentriamo
01:06quest'anno sulla necessità di rallentare in una vita sempre veloce che ci costringe anche ad essere
01:12iperattivi. Abbiamo bisogno di una pausa, di riscoprire quelli che sono i piccoli piaceri
01:16quotidiani. Per raccontare questa nuova storia e questo nuovo capitolo attraverso il caffè e il
01:21calendario Lavazza abbiamo scelto tre grandi artisti. Insieme a loro abbiamo voluto con uno
01:25sguardo riscoprire tre grandi città iconiche, che sono New York, Lisbona e anche Hong Kong. In questo
01:31modo abbiamo cercato di raccontare attraverso le relazioni tra famiglia, amici e persone care,
01:37quello che è la capacità del caffè di connettere, di creare relazioni. Lo scatto di quest'anno di
01:42aprile è dedicato a un rapporto importante, un rapporto familiare, il rapporto tra Francesca e
01:47Martin Scorsese. Insieme a loro abbiamo creato un progetto che si chiama Family Blend e il blend
01:53è proprio la metafora in cui si costruiscono relazioni, si connettono le culture. Insieme a
01:58loro abbiamo raccontato quello che per noi e per la loro famiglia è importante, quindi il legame
02:03familiare, il caffè e soprattutto una storia italiana da poter raccontare nel mondo. Nei sui
02:08scatti a Hong Kong Paolo Pellegrin coglie la bellezza e l'imprevedibilità degli istanti più semplici.
02:14Una cosa che mi interessa sempre qui nello specifico di questo progetto è il rapporto
02:19tra l'intimo, tra il personale, cioè tra un momento di piacere appunto, ma che anche
02:24in qualche modo si incontra con l'altro, si incontra con un'altra cultura, si incontra
02:29con dei luoghi. Tra questi due punti ho cercato di muovermi per creare una visione. Il caffè,
02:38il momento del caffè è qualche cosa che ci ha unito, che è stato un ponte. Forse anche
02:42questa è una bella metafora, è una cosa che può legare.
02:45La Vazza conferma il proprio impegno internazionale a favore dell'arte e della cultura attraverso
02:50la collaborazione con il Guggenheim Museum e anche il progetto Inclu Visity, dedicato
02:56a rendere i musei più accessibili e inclusivi.
02:58Con le grandi istituzioni, ad esempio con il Guggenheim, abbiamo costruito quello che
03:02è una relazione importante iniziata nel 2014. L'arte e la cultura è un luogo del dialogo
03:07e così come il caffè è un luogo in cui lo scambio di idee e culturali porta a dei
03:12risultati importanti anche per poter raccontare non solo un prodotto ma la nostra visione del
03:17mondo che è quella di Lavazza.
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