00:00Cet ancien docker de Marseille a transformé les panneaux autour des terrains de foot en business
00:03avant de négocier les droits de télé du championnat français.
00:06Son nom ? Jean-Claude Darmon.
00:07En 69, il commence à commercialiser les panneaux publicitaires du stade de Nantes.
00:11Le principe est simple, faire payer les marques pour afficher leur nom au bord du terrain.
00:14Mais ce qu'il vend, ce n'est pas juste un panneau, c'est de la visibilité.
00:16Et cette visibilité peut aller bien au-delà des tribunes.
00:19Quand le match passe à la télé, la pub aussi.
00:20Les marques ne s'adressent pas seulement aux supporters dans le stade,
00:23mais aussi à ceux qui regardent depuis chez eux.
00:25Darmon développe alors la publicité sur les maillots et dans les stades d'autres clubs.
00:28A Nantes, il négocie un sponsor maillot à 15 000 francs par an en 70.
00:326 ans plus tard, Hachette paye 400 000 francs pour la même prestation.
00:35Sauf qu'il ne va pas juste rester du côté des annonceurs.
00:37Devenu conseiller des instances de foot français,
00:39il intervient aussi dans la vente des droits de diffusion du championnat à Canal+.
00:43D'un côté, les marques payent pour être vues pendant les matchs.
00:45De l'autre, les chaînes paient pour les diffuser.
00:47Darmon s'est installé sur les deux marchés.
00:49En 2001, son groupe annonce 170 000 euros de chiffre d'affaires.
00:53L'ancien docker est devenu celui qu'on surnomme le grand argentier du football français.
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