Plutôt que de payer une influenceuse, la chaîne Le Pain Quotidien a fait poser... son directeur financier

Supprimer les intermédiaires. À l’heure où les marques misent systématiquement sur les créateurs de contenu et autres influenceurs pour promouvoir leurs produits, une chaîne de boulangerie haut de gamme a opté pour une autre approche.

Comme le rapporte le Daily Mail lundi 5 octobre, la franchise belge du Pain Quotidien a partagé une vidéo un brin provocatrice sur ses réseaux sociaux pour revenir sur une collaboration commerciale finalement avortée avec une influenceuse. Celle-ci, qui n’est pas nommée par la marque, « voulait qu’on lui verse 2 000 € pour se filmer en train de déguster nos profiteroles et notre café… », explique Le Pain Quotidien dans une vidéo Instagram postée début octobre.