00:002 miliardi e mezzo di dollari è quanto Nike punta a risparmiare entro il 2031 per rimettere in corsa il
00:08gigante mondiale dello sportswear.
00:10Il gruppo americano accelera sulla ristrutturazione con il nuovo piano, una struttura più snella, tre grandi aree geografiche, una supply
00:17chain da modernizzare e nuovi tagli al personale che partiranno dal 2027.
00:22Una cura che avrà però un costo, circa un miliardo di dollari di oneri di ristrutturazione principalmente legati proprio ai
00:29dipendenti che si aggiungono ai 300 milioni di costi per buone uscite già contabilizzati nell'esercizio precedente.
00:36Il mercato non sembra convinto, dopo i conti e soprattutto le nuove previsioni il titolo ha perso circa l'8
00:42,5% negli scambi after hours perché il problema non sono soltanto i costi.
00:47Nel primo trimestre dell'esercizio 2026 i ricavi sono scesi del 4% a 11,2 miliardi di dollari, Nike
00:55Direct ha perso l'8%, le vendite digitali del marchio il 13% e poi c'è Converse che è
01:00arretrata addirittura del 28%.
01:02Il vero punto debole resta però la Cina, le vendite sono crollate del 26%, è il nono trimestre consecutivo di
01:10flessione mentre aumenta la pressione dei concorrenti locali e Nike cerca in qualche modo di rilanciare l'offerta di prodotto.
01:17Qualche segnale positivo arriva dai margini, quello lordo è salito al 42,8% grazie soprattutto alla riduzione dei costi
01:24logistici.
01:25Il gruppo continua a investire sul marchio, le spese per marketing sono aumentate del 5% anche per quanto riguarda
01:32i grandi eventi sportivi.
01:33La strada però resta in salita, per l'intero esercizio 2027 Nike prevede ricavi in calo nell'alta singola cifra
01:40percentuale e aggiornerà i propri target a novembre.
01:43Lo vediamo qui, il CEO Elliot Hill che diventa per lui una sfida doppia, tagliare i costi, dice senza indebolire
01:50il marchio e contemporaneamente però cercare di ritrovare prodotti capaci di conquistare i consumatori.
01:56Perché dopo decenni insomma passati a dettare il ritmo dello sport mondiale, per Nike la partita adesso è tornare a
02:03correre più velocemente della concorrenza.
02:06Grazie.
02:06Grazie.
02:06Grazie.
